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其實(shí)就廣告學(xué)來(lái)說(shuō)，置身于新聞傳播學(xué)這個(gè)大的學(xué)科格局中只是一種未必合理的權(quán)益之計(jì)。從廣告一詞的定義來(lái)說(shuō)，只有現(xiàn)代廣告才和“新聞業(yè)”捆綁在一起，而商業(yè)傳播更是傳播學(xué)中極其邊緣的一個(gè)領(lǐng)域。眾所周知，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體上的廣告主的商業(yè)利益往往是與新聞報(bào)道的**性相抵牾的，混同于新聞的廣告軟文更是令受眾不勝其煩。因此，從行業(yè)分類(lèi)來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)屬于工商業(yè)，但廣告學(xué)卻不在工商管理學(xué)院（商學(xué)院），這個(gè)現(xiàn)象本身就是不合理的。既然廣告學(xué)不可能脫離營(yíng)銷(xiāo)學(xué)進(jìn)而以單獨(dú)的身份出現(xiàn)在商學(xué)院中，且主流的新聞傳播學(xué)又并不希望廣告入侵它們的領(lǐng)地（例如廣告學(xué)的論文往往不被主流的新聞傳播期刊所接納，廣告學(xué)在新聞傳播學(xué)的各種獎(jiǎng)勵(lì)、項(xiàng)目...

廣告的失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查顯示：36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和想法是錯(cuò)誤的;31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的。以上三點(diǎn)，應(yīng)該由廣告公司和客戶(hù)共同承擔(dān)責(zé)任，第二點(diǎn)純粹在于廣告公司，第三點(diǎn)廣告公司應(yīng)該負(fù)主要責(zé)任。在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應(yīng)該著重點(diǎn)，如果你是設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該著重第二點(diǎn)，如果你是媒體開(kāi)發(fā)人員，你應(yīng)該重視第三點(diǎn)。你應(yīng)該知道什么東西才能吸引人，或者說(shuō)你應(yīng)該知道合格廣告的特質(zhì)是什么。 為什么要做廣告,如何做好廣告?新都區(qū)燈箱廣告策劃公司在幾年之前，騰訊廣告的優(yōu)勢(shì)更多是在鏈條的前端，后鏈路能力仍然是無(wú)法回避的短...

要醒目、刺激戶(hù)外廣告主要是為了補(bǔ)充其他廣告媒體的不足、它面對(duì)流動(dòng)性的觀眾、不可能選擇觀眾類(lèi)型、因此其特點(diǎn)是行人隨地有可能看到，比其他傳播媒體更多地接近公眾。但公眾接觸往往是行動(dòng)中無(wú)意看到，時(shí)間短促、距離較遠(yuǎn)，無(wú)法準(zhǔn)確地測(cè)定其效果，所以廣告內(nèi)存要簡(jiǎn)潔、明快、色彩要鮮艷、富有影響力，以突出表達(dá)商品的特點(diǎn)來(lái)吸引行人的注意。要簡(jiǎn)單、易讀戶(hù)外廣告內(nèi)容要盡量“簡(jiǎn)化”。戶(hù)外廣告就是種簡(jiǎn)練的藝術(shù)。訴求的主題要單一。要?jiǎng)h去與廣告主題無(wú)關(guān)緊要的文字與插圖、要保證訴求重點(diǎn)突出的刻畫(huà)。理想的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)該是簡(jiǎn)短、單純、生動(dòng)的廣告標(biāo)題和少許文案，再配以簡(jiǎn)練鮮明的圖形。要對(duì)比鮮明為了要加強(qiáng)戶(hù)外廣告的視覺(jué)效果和訴求力，...

信息流廣告有什么特點(diǎn)？一、廣告內(nèi)容與原信息內(nèi)容完全融合，高度一致，不影響用戶(hù)的體驗(yàn)。信息流廣告的展現(xiàn)形式雖然多樣，可以是文字、圖片、視頻等，但所有的展現(xiàn)都以不影響這個(gè)信息版面的協(xié)調(diào)為基礎(chǔ)，有非常強(qiáng)的帶入感，達(dá)到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。二、信息流廣告是以大數(shù)據(jù)的支撐為基礎(chǔ)，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適細(xì)信息在核實(shí)的場(chǎng)景推送給合適的人，是一個(gè)數(shù)據(jù)找人的過(guò)程。所以這種廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的賣(mài)廣告位的做法，這種廣告的投放更精細(xì)，轉(zhuǎn)化率更高，和傳統(tǒng)的搜索引擎廣告有異曲同工之妙。廣告?zhèn)鞑ズ?jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廣告主與廣告媒體的一個(gè)過(guò)程。車(chē)身廣告策略廣告正文20個(gè)字閱讀人數(shù)為10,50個(gè)字閱讀人數(shù)為5,500個(gè)字閱讀人數(shù)為1!...

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，設(shè)計(jì)和廣告行業(yè)共同面臨著互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，尤其是近十年來(lái)媒體格局發(fā)生了天翻地覆的變化，延續(xù)了將近一個(gè)世紀(jì)之久的傳統(tǒng)廣告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑戰(zhàn)。當(dāng)建構(gòu)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的廣告盈利模式行將終結(jié)，廣告公司必然要重新建立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新盈利渠道，而與此同時(shí)，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)也深刻地經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)“程序化購(gòu)買(mǎi)”的轉(zhuǎn)型與巨變。除了書(shū)籍設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等個(gè)別分支領(lǐng)域中還有些許手工時(shí)代的溫存之外，建筑于紙媒和印刷技術(shù)的平面設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)力也在很大程度上被“程序化創(chuàng)意”等新技術(shù)所蠶食。[8]因此我們看得到的現(xiàn)實(shí)是，盡管每年中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額都在GDP中占據(jù)一席之地，早已躍居世界前列，但廣告人依然在“苦逼”...

對(duì)于廣告的投放，我一貫的建議都是，根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。但很多賣(mài)家在投放廣告時(shí)因?yàn)閷W(xué)習(xí)了某些分享者的建議，把廣告從一開(kāi)始就設(shè)置各種的否定、分時(shí)、競(jìng)價(jià)+等等，如果是基于自己的廣告數(shù)據(jù)有針對(duì)性的進(jìn)行上述設(shè)置，那自然是無(wú)可厚非的，但從廣告一開(kāi)始就這般設(shè)置，則有點(diǎn)顯得對(duì)廣告進(jìn)行閹割了。以自己先入為主的偏見(jiàn)做預(yù)設(shè)條件，進(jìn)而根據(jù)自己的預(yù)設(shè)條件去做調(diào)整，這樣的調(diào)整看似嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)則荒謬。廣告表現(xiàn)的好壞有很多影響要素，包括產(chǎn)品自身、競(jìng)爭(zhēng)熱度、Listing優(yōu)化情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)、廣告關(guān)鍵詞、廣告競(jìng)價(jià)、廣告時(shí)段、Listing權(quán)重等等，可以這么說(shuō)，即便是同一個(gè)賣(mài)家，針對(duì)兩條相同產(chǎn)品的Li...

由于脫胎于美術(shù)類(lèi)院系，長(zhǎng)期以來(lái)設(shè)計(jì)學(xué)重視對(duì)于設(shè)計(jì)史、藝術(shù)史的研究，這是廣告學(xué)所欠缺的，這種歷史的視角和維度也有可能為廣告與平面設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展總結(jié)規(guī)律、提供人文論證和智力支持。而很多廣告院系并沒(méi)有開(kāi)設(shè)廣告史類(lèi)的必修課程，這在設(shè)計(jì)學(xué)院幾乎是不可想象的。任何層次的高校設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，幾乎都會(huì)把設(shè)計(jì)史作為一門(mén)重要的基礎(chǔ)理論課程。與此同時(shí)，廣告學(xué)界近年來(lái)集中力量所進(jìn)行的關(guān)于新媒體、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的研究和程序化購(gòu)買(mǎi)、程序化創(chuàng)意的研究，也有可能與平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)合，為平面設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的當(dāng)下轉(zhuǎn)型和未來(lái)發(fā)展明確方向。二者的聯(lián)姻或許恰好可以形成歷史與現(xiàn)實(shí)的互補(bǔ)。只是學(xué)科的建設(shè)和專(zhuān)業(yè)目錄的調(diào)整是一項(xiàng)需要國(guó)家統(tǒng)籌調(diào)研的大事，...

廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)為校級(jí)重點(diǎn)建設(shè)專(zhuān)業(yè)，以新媒體廣告運(yùn)營(yíng)為特色。本專(zhuān)業(yè)面向短視頻創(chuàng)意制作、內(nèi)容電商等領(lǐng)域，培養(yǎng)系統(tǒng)掌握廣告生產(chǎn)、媒介運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的專(zhuān)業(yè)理論，熟悉廣告?zhèn)鞑フ叻ㄒ?guī)和新媒體內(nèi)容算法，具有大數(shù)據(jù)思維及創(chuàng)意思維，具備廣告策劃與制作、廣告投放與媒介運(yùn)營(yíng)、效果營(yíng)銷(xiāo)與品牌推廣等專(zhuān)業(yè)能力，適應(yīng)媒介及數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。學(xué)生畢業(yè)后能夠在廣告公司、品牌傳播機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新媒體平臺(tái)從事廣告制作、短視頻拍攝、新媒體運(yùn)營(yíng)、信息流優(yōu)化、電商運(yùn)營(yíng)、品牌推廣等工作。新產(chǎn)品要大量廣告建立**度，拉動(dòng)需求快速啟動(dòng)市場(chǎng)。郫都區(qū)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)不用把廣告搞得花里胡哨，也不要刻意去復(fù)雜化廣告，你只需要用消...

如果廣告?zhèn)鬟_(dá)不出任何有效信息，那還叫什么廣告？在品牌方看來(lái)，廣告是要把想說(shuō)的話(huà)告訴消費(fèi)者。但現(xiàn)實(shí)總是比較殘酷的，大多數(shù)情況下，消費(fèi)者并不明白廣告想要表達(dá)什么。這就是為什么我們一直強(qiáng)調(diào)廣告是藝術(shù)，也是科學(xué)，需要精細(xì)的創(chuàng)作。首先，策略要夠精細(xì)。我們做一個(gè)廣告，不是創(chuàng)意先行，也不是文案先行，更不是渠道先行，而是必須先建立在我們的整體策略上。廣告，是品牌策略的具象化表達(dá)。一個(gè)廣告人值錢(qián)不值錢(qián)，很大一個(gè)差距就是在這。因?yàn)橹罏槭裁匆鲞@個(gè)廣告，比知道做什么，甚至是怎么做更重要。你得首先搞清楚為什么要去做這個(gè)廣告，要解決什么問(wèn)題，要達(dá)到什么目的？然后去考慮怎么做，基于什么概念，用怎樣的創(chuàng)意等等。才是執(zhí)行做...

19世紀(jì)，現(xiàn)代傳媒業(yè)得到極大的發(fā)展，這個(gè)階層從業(yè)者的規(guī)模不斷擴(kuò)大，也吸引了諸如比亞茲萊這樣的具有很高藝術(shù)造詣的畫(huà)家來(lái)參與，社會(huì)聲望不斷提升。這些人可以說(shuō)既是后來(lái)的廣告人也是平面設(shè)計(jì)師的先驅(qū)。但與此同時(shí)，這個(gè)社群中的從業(yè)者也自發(fā)地形成了不同的盈利模式：有的人靠收取創(chuàng)作費(fèi)來(lái)維持生計(jì)，也有人通過(guò)給當(dāng)時(shí)新興起的報(bào)紙媒體招攬廣告客戶(hù)，充當(dāng)“掮客”而盈利。這樣，逐漸形成了側(cè)重于商業(yè)繪畫(huà)和側(cè)重于媒體招攬的兩種不同的職業(yè)分工。從事繪畫(huà)的人逐漸開(kāi)始對(duì)于商業(yè)美術(shù)的基本形式、理念等展開(kāi)研究，發(fā)展為職業(yè)的平面設(shè)計(jì)師；而那些“掮客”則逐漸建立起科學(xué)的代理制，發(fā)展為專(zhuān)業(yè)的廣告人。一則廣告必須要有鮮明的針對(duì)性，確定廣告目標(biāo)...

在實(shí)踐領(lǐng)域，就在歐洲出現(xiàn)的一批職業(yè)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工作室的同時(shí)，美國(guó)也出現(xiàn)了**早的一批專(zhuān)業(yè)廣告人。他們綜合了心理學(xué)領(lǐng)域關(guān)于廣告實(shí)證研究的成果，逐漸把廣告人的地位從“報(bào)紙掮客”提升為“推銷(xiāo)科學(xué)”，其中代表人物就是被稱(chēng)作“羅德托馬斯公司三杰”的霍普金斯、拉斯克（醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)“拉斯克獎(jiǎng)”的創(chuàng)辦人）和肯尼迪。不過(guò)這三位廣告推銷(xiāo)大師無(wú)論從言論還是作品來(lái)看，都沒(méi)有體現(xiàn)出與設(shè)計(jì)師的明顯對(duì)立，相反霍普金斯也對(duì)“廣告中的藝術(shù)”在科學(xué)的范圍內(nèi)進(jìn)行了論述。[4]當(dāng)然他們口中的“廣告科學(xué)”也不可能是一種嚴(yán)格的自然科學(xué)，可以說(shuō)他們只是在設(shè)計(jì)之外為廣告增加了一個(gè)商業(yè)思考的維度。提前預(yù)算是控制廣告活動(dòng)的重要手段，也為廣告效果的評(píng)...

以產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量為表彰、證明對(duì)象的榮譽(yù)、資質(zhì)，一般都有明確的產(chǎn)品/服務(wù)適用范圍，如果超出適用范圍進(jìn)行宣傳，則存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。例如，某公司在公司網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹頁(yè)面中，在螺桿式空壓機(jī)、直聯(lián)便攜式空氣壓縮機(jī)、后處理設(shè)備產(chǎn)品三款產(chǎn)品的宣傳上均標(biāo)有CE認(rèn)證標(biāo)志。執(zhí)法機(jī)關(guān)查明，該公司的CE認(rèn)證證書(shū)包含的產(chǎn)品是螺桿壓縮機(jī)產(chǎn)品，并不包含直聯(lián)便攜式空氣壓縮機(jī)和后處理設(shè)備。執(zhí)法機(jī)關(guān)認(rèn)定，該公司的上述行為，構(gòu)成了發(fā)布虛假?gòu)V告。又例如某汽車(chē)行業(yè)公司在電視媒體上以“CR-V以50.6分創(chuàng)領(lǐng)安全新紀(jì)錄，率先榮膺C-NCAP五星+安全評(píng)定”進(jìn)行廣告宣傳，執(zhí)法機(jī)關(guān)查明該廣告宣傳內(nèi)容將其以特定型號(hào)及高級(jí)配置的CR-V車(chē)輛獲得的...

廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題，應(yīng)該具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性，例如創(chuàng)意思想的獨(dú)特、表現(xiàn)手法的獨(dú)特、傳播方式的獨(dú)特或者是銷(xiāo)售主題的獨(dú)特等等這就要求創(chuàng)作者充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式，以獨(dú)特的智慧、思維和表達(dá)去說(shuō)服和吸引消費(fèi)者。因此，廣告創(chuàng)意才成為廣告諸要素中**重要的一部分。廣告的**終目的就是取得實(shí)際的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)收益。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說(shuō)服和吸引消費(fèi)者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創(chuàng)意既要充分發(fā)揮想象力，又要切合市場(chǎng)的實(shí)際需求，還要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)實(shí)際效果。在廣告中訴說(shuō)的產(chǎn)品的有關(guān)事項(xiàng)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策常比產(chǎn)品實(shí)際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重...

2017年元旦，漫畫(huà)家、《老夫子》漫畫(huà)作者王家禧（王澤）過(guò)世，享年92歲。又掀起了關(guān)于王澤抄襲漫畫(huà)家朋弟《老夫子》、《老白薯》等漫畫(huà)形象與創(chuàng)意的風(fēng)波，事實(shí)上，關(guān)于后輩仰慕前輩畫(huà)作進(jìn)而模仿再創(chuàng)作的事情是再正常不過(guò)的，但是抄襲卻還自稱(chēng)是自我創(chuàng)作就有些無(wú)賴(lài)了。放在廣告行業(yè)，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，更是需要對(duì)你的同行進(jìn)行挖掘，知己知彼。每隔一段時(shí)間搜集一些同行的廣告，然后再對(duì)其分析解讀，是對(duì)剛?cè)胄袕V告人的必備功課，值得注意的是，不要太關(guān)注某一句文案、某一個(gè)畫(huà)面有多精彩，而更多的應(yīng)該關(guān)注這個(gè)廣告背后的策略是什么，能抓住這一點(diǎn)才是真正的高手。而今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，多關(guān)注幾個(gè)同行業(yè)的公眾號(hào)，關(guān)注他們的廣告動(dòng)態(tài)，對(duì)他們創(chuàng)意...

在實(shí)踐領(lǐng)域，就在歐洲出現(xiàn)的一批職業(yè)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工作室的同時(shí)，美國(guó)也出現(xiàn)了**早的一批專(zhuān)業(yè)廣告人。他們綜合了心理學(xué)領(lǐng)域關(guān)于廣告實(shí)證研究的成果，逐漸把廣告人的地位從“報(bào)紙掮客”提升為“推銷(xiāo)科學(xué)”，其中代表人物就是被稱(chēng)作“羅德托馬斯公司三杰”的霍普金斯、拉斯克（醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)“拉斯克獎(jiǎng)”的創(chuàng)辦人）和肯尼迪。不過(guò)這三位廣告推銷(xiāo)大師無(wú)論從言論還是作品來(lái)看，都沒(méi)有體現(xiàn)出與設(shè)計(jì)師的明顯對(duì)立，相反霍普金斯也對(duì)“廣告中的藝術(shù)”在科學(xué)的范圍內(nèi)進(jìn)行了論述。[4]當(dāng)然他們口中的“廣告科學(xué)”也不可能是一種嚴(yán)格的自然科學(xué)，可以說(shuō)他們只是在設(shè)計(jì)之外為廣告增加了一個(gè)商業(yè)思考的維度。單獨(dú)性的廣告策劃:它圍繞著一個(gè)或一組單獨(dú)性的具體廣...

既然廣告要成為一門(mén)與設(shè)計(jì)拉開(kāi)距離的專(zhuān)業(yè)甚至學(xué)科，那么依附于藝術(shù)學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院自然是廣告學(xué)的建設(shè)者們所不愿意看到的。其次，既然自認(rèn)為是營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)家，且20世紀(jì)40年代后期，美國(guó)成立了營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)，把廣告納入營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要門(mén)類(lèi)，但那時(shí)候大學(xué)中的商學(xué)院還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，況且廣告在整個(gè)商業(yè)乃至營(yíng)銷(xiāo)的格局中的位置更是微不足道的，設(shè)置廣告專(zhuān)業(yè)幾無(wú)可能，20世紀(jì)50年代也正是美國(guó)各大學(xué)傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)紛紛建立的一個(gè)時(shí)期，新興的傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)是在整合了傳統(tǒng)的修辭研究（傳播學(xué)理論）和新興的媒體研究（實(shí)證研究）的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，除了合并了一些原有的新聞專(zhuān)業(yè)繼續(xù)培養(yǎng)記者之外，媒體的商業(yè)屬性也催生出培養(yǎng)廣告專(zhuān)業(yè)人才的需求。...

廣告教父大衛(wèi)奧格威說(shuō)過(guò)一句話(huà)，我的廣告有一半被浪費(fèi)了，但是我不知道是哪一半。廣告教父尚且如此，憑什么咱就能保證自己的廣告都刀刀見(jiàn)血、次次點(diǎn)擊見(jiàn)轉(zhuǎn)化？不可能的事兒。對(duì)于廣告，更好的姿態(tài)就是，在做好選品、優(yōu)化的基礎(chǔ)上，具備基本的廣告設(shè)置和廣告數(shù)據(jù)分析技能，然后，做好預(yù)算，設(shè)置了廣告之后，給予時(shí)間讓它運(yùn)行，在運(yùn)行過(guò)程中中，關(guān)注廣告數(shù)據(jù)的變化，如果廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，什么動(dòng)作都不要做，觀察即可，如果廣告表現(xiàn)差，分析原因，然后，有針對(duì)性的否定關(guān)鍵詞、分時(shí)段設(shè)置競(jìng)價(jià)、競(jìng)價(jià)+等等。在這個(gè)觀察和分析的過(guò)程中，有著關(guān)鍵的一步就是，分析和學(xué)習(xí)競(jìng)品們的策略和細(xì)節(jié)。廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)相輔相成，廣告策劃是廣告運(yùn)行的整體計(jì)...

如果你跟老板說(shuō)花500元做個(gè)廣告，可以形成病毒式傳播，覆蓋1000萬(wàn)人，我想沒(méi)有哪個(gè)老板會(huì)拒絕。哪怕是傳播人群并不精細(xì)。對(duì)不對(duì)？一提起做廣告，基本所有品牌肯定都是要傳播的。江小白品牌總監(jiān)葉明有說(shuō)過(guò)：不能產(chǎn)生二次傳播的廣告都是耍流氓。這個(gè)觀點(diǎn)我是認(rèn)同的，不管是哪一種形式的二次傳播，反正都得有一定的傳播與擴(kuò)散。像江小白、杜蕾斯、小米、網(wǎng)易、元?dú)馍?，甚至是腦白金、鉑爵旅拍等都是比較好的例子。***傳播又可以分為二種。一種是我們常規(guī)理解的，通過(guò)一系列走心廣告內(nèi)容帶動(dòng)大規(guī)模傳播，進(jìn)而積累品牌。廣告費(fèi)用于支付的開(kāi)支主要有兩大項(xiàng)：一是媒介發(fā)布廣告的刊播經(jīng)費(fèi)，二是策劃創(chuàng)意制作廣告支付的廣告制作費(fèi)。車(chē)身廣告效...

信息流廣告有什么特點(diǎn)？一、廣告內(nèi)容與原信息內(nèi)容完全融合，高度一致，不影響用戶(hù)的體驗(yàn)。信息流廣告的展現(xiàn)形式雖然多樣，可以是文字、圖片、視頻等，但所有的展現(xiàn)都以不影響這個(gè)信息版面的協(xié)調(diào)為基礎(chǔ)，有非常強(qiáng)的帶入感，達(dá)到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。二、信息流廣告是以大數(shù)據(jù)的支撐為基礎(chǔ)，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適細(xì)信息在核實(shí)的場(chǎng)景推送給合適的人，是一個(gè)數(shù)據(jù)找人的過(guò)程。所以這種廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的賣(mài)廣告位的做法，這種廣告的投放更精細(xì)，轉(zhuǎn)化率更高，和傳統(tǒng)的搜索引擎廣告有異曲同工之妙。一則廣告必須要有鮮明的針對(duì)性，確定廣告目標(biāo)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告創(chuàng)作。新都區(qū)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)方案然而，廣告行業(yè)發(fā)展的本錢(qián)來(lái)源于企業(yè)的...

在幾年之前，騰訊廣告的優(yōu)勢(shì)更多是在鏈條的前端，后鏈路能力仍然是無(wú)法回避的短板；但在930變革之后，包括企業(yè)微信、公眾號(hào)和小程序商業(yè)能力的釋放，原本的短板開(kāi)始補(bǔ)齊甚至開(kāi)始產(chǎn)生出比原本想象中更大的勢(shì)能。欒娜提到，通過(guò)前鏈路和后鏈路能力的打通，騰訊廣告已經(jīng)將目標(biāo)錨定對(duì)品牌的ToB“廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)”能力的建設(shè)。當(dāng)然，其鏈路打通后更大的價(jià)值則是助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)全鏈路數(shù)字化的升級(jí)。她認(rèn)為有厚度的公域流量、有產(chǎn)權(quán)的私域運(yùn)營(yíng)以及去中心／市場(chǎng)化的調(diào)節(jié)機(jī)制正在成為騰訊廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并且有能力滿(mǎn)足成熟品牌和新品牌差異化的需求。事實(shí)上，騰訊廣告近幾年來(lái)越發(fā)靠近交易的理念調(diào)整也是因應(yīng)“效果”含義的變化。未來(lái)對(duì)于廣告主來(lái)...

對(duì)于一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，理智地看，他很可能在營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)證研究方法方面不如商學(xué)院的學(xué)生精通，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面不如設(shè)計(jì)類(lèi)的藝術(shù)生熟練，在傳播學(xué)理論與實(shí)務(wù)方面又不如大眾傳播、廣播電視等專(zhuān)業(yè)更有優(yōu)勢(shì)，但難能可貴的是兼收并蓄。一個(gè)心智成熟的成年人，他的精力和知識(shí)容量是有限的。一個(gè)人不可能知道所有的事情，因此對(duì)于一個(gè)學(xué)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，或者是在某一個(gè)點(diǎn)上向著縱深化開(kāi)掘，但只知其一不知其二；或者是散點(diǎn)式的輻射，但淺嘗輒止。用韋伯的話(huà)來(lái)說(shuō)，就分別對(duì)應(yīng)了“刺猬”與“狐貍”——刺猬只知道一件事，而狐貍卻知道許多事情。這樣看來(lái)，廣告人應(yīng)該是“狐貍”而不是“刺猬”。做知道許多事情的狐貍，寧要博而不專(zhuān)，不要專(zhuān)而不博，正...

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)的迅速發(fā)展，傳播渠道指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正在發(fā)生巨變，“品”和“效”尤其受到行業(yè)關(guān)注。正因如此，全球范圍內(nèi)，中國(guó)成為較早推出“效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”的國(guó)家，時(shí)間甚至超過(guò)大洋彼岸廣告產(chǎn)業(yè)更發(fā)達(dá)的美國(guó)。這是中國(guó)市場(chǎng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上“彎道超車(chē)”的體現(xiàn)：新興的科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式和媒體形態(tài)的創(chuàng)新，從新聞推送到直播、社交電商，再到信息流、短視頻，私域玩法等等，讓中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域展現(xiàn)出了極大的創(chuàng)造力和商業(yè)潛力。廣告主對(duì)廣告提出了更高的效果轉(zhuǎn)化要求，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的玩法也正變得越發(fā)多樣化，中國(guó)成就了“效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”的沃土。鮮為人知的是，首屆大中華區(qū)艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)能夠成功落地，騰訊廣告在背后也做出了大量努力。從參賽標(biāo)...

信息流廣告更適合以下行業(yè)投放，電商類(lèi)（特別是針對(duì)某一單品）、游戲類(lèi)、APP下載類(lèi)、本地化服務(wù)類(lèi)如裝修、婚紗攝影、餐飲等，這些行業(yè)有兩個(gè)特點(diǎn)，一是客戶(hù)的需求并不迫切，比較隨意；二是成交轉(zhuǎn)化過(guò)程比較簡(jiǎn)單便捷，成交風(fēng)險(xiǎn)比較小。信息流廣告活動(dòng)性強(qiáng)，特別是社交類(lèi)信息流廣告，因?yàn)楹芏嘤行枨蟮膹V告受眾可能會(huì)留言討論，甚至可能產(chǎn)生二次傳播。前期投入成本可能偏高，這里需要補(bǔ)充一下信息流廣告計(jì)費(fèi)模式，信息流廣告計(jì)費(fèi)分為CPC（按點(diǎn)擊扣費(fèi)）和CPM（千人曝光率計(jì)費(fèi)）兩種方式。由于前期需要對(duì)我們的廣告素材、廣告文案轉(zhuǎn)化、廣告位、投放方式進(jìn)行測(cè)試，以達(dá)到投放效果瑾萱集雅是一家廣告設(shè)計(jì)公司。高新區(qū)燈箱廣告案例圖既然廣告要...

廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題，應(yīng)該具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性，例如創(chuàng)意思想的獨(dú)特、表現(xiàn)手法的獨(dú)特、傳播方式的獨(dú)特或者是銷(xiāo)售主題的獨(dú)特等等這就要求創(chuàng)作者充分運(yùn)用各種表現(xiàn)方式，以獨(dú)特的智慧、思維和表達(dá)去說(shuō)服和吸引消費(fèi)者。因此，廣告創(chuàng)意才成為廣告諸要素中**重要的一部分。廣告的**終目的就是取得實(shí)際的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)收益。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說(shuō)服和吸引消費(fèi)者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創(chuàng)意既要充分發(fā)揮想象力，又要切合市場(chǎng)的實(shí)際需求，還要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)實(shí)際效果。做廣告要拉攏人心，首先廣告占領(lǐng)消費(fèi)者心智。金牛區(qū)平面廣告準(zhǔn)備階段主要的工作是...

長(zhǎng)期以來(lái)，廣告與設(shè)計(jì)兩個(gè)行業(yè)的分分合合造成了兩個(gè)學(xué)科各自為政的發(fā)展局面，當(dāng)然也塑造了兩個(gè)學(xué)科不同的學(xué)術(shù)品性。本文從歷史看向未來(lái)，對(duì)廣告學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)兩個(gè)學(xué)科之間的關(guān)系進(jìn)行粗線條的回顧，其中所說(shuō)的設(shè)計(jì)，除上下文特殊語(yǔ)境外，一般多指設(shè)計(jì)學(xué)中的平面設(shè)計(jì)，而不包括工業(yè)設(shè)計(jì)等其他設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)。本文通過(guò)“學(xué)科間性”的視角指出了廣告學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)各自的專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的異同，并在設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科升級(jí)的大背景下對(duì)其未來(lái)可能的整合發(fā)展提供一種優(yōu)化的方案。行銷(xiāo)策略和廣告策略除了要依賴(lài)創(chuàng)意者的邏輯和理性思考，還需要具備一定的靈感和懂得藝術(shù)的創(chuàng)造。新都區(qū)宣傳廣告設(shè)計(jì)價(jià)格廣告創(chuàng)意屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題，應(yīng)該具...

廣告的失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查顯示：36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和想法是錯(cuò)誤的;31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的。以上三點(diǎn)，應(yīng)該由廣告公司和客戶(hù)共同承擔(dān)責(zé)任，第二點(diǎn)純粹在于廣告公司，第三點(diǎn)廣告公司應(yīng)該負(fù)主要責(zé)任。在廣告公司里，如果你是策劃人員，你應(yīng)該著重點(diǎn)，如果你是設(shè)計(jì)人員，應(yīng)該著重第二點(diǎn)，如果你是媒體開(kāi)發(fā)人員，你應(yīng)該重視第三點(diǎn)。你應(yīng)該知道什么東西才能吸引人，或者說(shuō)你應(yīng)該知道合格廣告的特質(zhì)是什么。廣告?zhèn)鞑ズ?jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廣告主與廣告媒體的一個(gè)過(guò)程。青羊區(qū)平面廣告媒介廣告，這東西。就2個(gè)字，卻難倒一批人。易說(shuō)不易做！所有人都可以...

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)的迅速發(fā)展，傳播渠道指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正在發(fā)生巨變，“品”和“效”尤其受到行業(yè)關(guān)注。正因如此，全球范圍內(nèi)，中國(guó)成為較早推出“效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”的國(guó)家，時(shí)間甚至超過(guò)大洋彼岸廣告產(chǎn)業(yè)更發(fā)達(dá)的美國(guó)。這是中國(guó)市場(chǎng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上“彎道超車(chē)”的體現(xiàn)：新興的科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式和媒體形態(tài)的創(chuàng)新，從新聞推送到直播、社交電商，再到信息流、短視頻，私域玩法等等，讓中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域展現(xiàn)出了極大的創(chuàng)造力和商業(yè)潛力。廣告主對(duì)廣告提出了更高的效果轉(zhuǎn)化要求，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的玩法也正變得越發(fā)多樣化，中國(guó)成就了“效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”的沃土。鮮為人知的是，首屆大中華區(qū)艾菲效果營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)能夠成功落地，騰訊廣告在背后也做出了大量努力。從參賽標(biāo)...

對(duì)于廣告的投放，我一貫的建議都是，根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。但很多賣(mài)家在投放廣告時(shí)因?yàn)閷W(xué)習(xí)了某些分享者的建議，把廣告從一開(kāi)始就設(shè)置各種的否定、分時(shí)、競(jìng)價(jià)+等等，如果是基于自己的廣告數(shù)據(jù)有針對(duì)性的進(jìn)行上述設(shè)置，那自然是無(wú)可厚非的，但從廣告一開(kāi)始就這般設(shè)置，則有點(diǎn)顯得對(duì)廣告進(jìn)行閹割了。以自己先入為主的偏見(jiàn)做預(yù)設(shè)條件，進(jìn)而根據(jù)自己的預(yù)設(shè)條件去做調(diào)整，這樣的調(diào)整看似嚴(yán)謹(jǐn)，實(shí)則荒謬。廣告表現(xiàn)的好壞有很多影響要素，包括產(chǎn)品自身、競(jìng)爭(zhēng)熱度、Listing優(yōu)化情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)、廣告關(guān)鍵詞、廣告競(jìng)價(jià)、廣告時(shí)段、Listing權(quán)重等等，可以這么說(shuō)，即便是同一個(gè)賣(mài)家，針對(duì)兩條相同產(chǎn)品的Li...

在實(shí)踐領(lǐng)域，就在歐洲出現(xiàn)的一批職業(yè)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)工作室的同時(shí)，美國(guó)也出現(xiàn)了**早的一批專(zhuān)業(yè)廣告人。他們綜合了心理學(xué)領(lǐng)域關(guān)于廣告實(shí)證研究的成果，逐漸把廣告人的地位從“報(bào)紙掮客”提升為“推銷(xiāo)科學(xué)”，其中代表人物就是被稱(chēng)作“羅德托馬斯公司三杰”的霍普金斯、拉斯克（醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)“拉斯克獎(jiǎng)”的創(chuàng)辦人）和肯尼迪。不過(guò)這三位廣告推銷(xiāo)大師無(wú)論從言論還是作品來(lái)看，都沒(méi)有體現(xiàn)出與設(shè)計(jì)師的明顯對(duì)立，相反霍普金斯也對(duì)“廣告中的藝術(shù)”在科學(xué)的范圍內(nèi)進(jìn)行了論述。[4]當(dāng)然他們口中的“廣告科學(xué)”也不可能是一種嚴(yán)格的自然科學(xué)，可以說(shuō)他們只是在設(shè)計(jì)之外為廣告增加了一個(gè)商業(yè)思考的維度。廣告?zhèn)鞑ズ?jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廣告主與廣告媒體的一個(gè)過(guò)程。都...

對(duì)于一個(gè)廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，理智地看，他很可能在營(yíng)銷(xiāo)和實(shí)證研究方法方面不如商學(xué)院的學(xué)生精通，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面不如設(shè)計(jì)類(lèi)的藝術(shù)生熟練，在傳播學(xué)理論與實(shí)務(wù)方面又不如大眾傳播、廣播電視等專(zhuān)業(yè)更有優(yōu)勢(shì)，但難能可貴的是兼收并蓄。一個(gè)心智成熟的成年人，他的精力和知識(shí)容量是有限的。一個(gè)人不可能知道所有的事情，因此對(duì)于一個(gè)學(xué)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，或者是在某一個(gè)點(diǎn)上向著縱深化開(kāi)掘，但只知其一不知其二；或者是散點(diǎn)式的輻射，但淺嘗輒止。用韋伯的話(huà)來(lái)說(shuō)，就分別對(duì)應(yīng)了“刺猬”與“狐貍”——刺猬只知道一件事，而狐貍卻知道許多事情。這樣看來(lái)，廣告人應(yīng)該是“狐貍”而不是“刺猬”。做知道許多事情的狐貍，寧要博而不專(zhuān)，不要專(zhuān)而不博，正...