信息流廣告更適合以下行業(yè)投放，電商類（特別是針對某一單品）、游戲類、APP下載類、本地化服務(wù)類如裝修、婚紗攝影、餐飲等，這些行業(yè)有兩個特點(diǎn)，一是客戶的需求并不迫切，比較隨意；二是成交轉(zhuǎn)化過程比較簡單便捷，成交風(fēng)險比較小。信息流廣告活動性強(qiáng)，特別是社交類信息流廣告，因為很多有需求的廣告受眾可能會留言討論，甚至可能產(chǎn)生二次傳播。前期投入成本可能偏高，這里需要補(bǔ)充一下信息流廣告計費(fèi)模式，信息流廣告計費(fèi)分為CPC（按點(diǎn)擊扣費(fèi)）和CPM（千人曝光率計費(fèi)）兩種方式。由于前期需要對我們的廣告素材、廣告文案轉(zhuǎn)化、廣告位、投放方式進(jìn)行測試，以達(dá)到投放效果瑾萱集雅是一家廣告設(shè)計公司。高新區(qū)燈箱廣告案例圖

既然廣告要成為一門與設(shè)計拉開距離的專業(yè)甚至學(xué)科，那么依附于藝術(shù)學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、設(shè)計學(xué)院自然是廣告學(xué)的建設(shè)者們所不愿意看到的。其次，既然自認(rèn)為是營銷科學(xué)家，且20世紀(jì)40年代后期，美國成立了營銷協(xié)會，把廣告納入營銷的一個重要門類，但那時候大學(xué)中的商學(xué)院還沒有發(fā)展起來，況且廣告在整個商業(yè)乃至營銷的格局中的位置更是微不足道的，設(shè)置廣告專業(yè)幾無可能，20世紀(jì)50年代也正是美國各大學(xué)傳播學(xué)專業(yè)紛紛建立的一個時期，新興的傳播學(xué)專業(yè)是在整合了傳統(tǒng)的修辭研究（傳播學(xué)理論）和新興的媒體研究（實證研究）的基礎(chǔ)上建立起來的，除了合并了一些原有的新聞專業(yè)繼續(xù)培養(yǎng)記者之外，媒體的商業(yè)屬性也催生出培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的需求。因此，廣告**終得以借助傳播學(xué)的名義成為新興的傳播系、傳播學(xué)院下屬的一個**的專業(yè)。高新區(qū)燈箱廣告案例圖做好廣告活動，就必須正確認(rèn)識廣告設(shè)計和廣告策劃之間的關(guān)系。

廣告營銷升維，是近幾年越發(fā)明顯的趨勢。如果仔細(xì)回顧過往廣告營銷的地位，它更像是個被動的配合者。以有名的定位策略為例，它要求企業(yè)首先將市場細(xì)分成不同模塊，隨后根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)鎖定目標(biāo)市場，基于產(chǎn)品和目標(biāo)市場的特點(diǎn)再確定詳細(xì)定位和溝通戰(zhàn)略。從這一連串過程中你能看到，廣告營銷更多是配合前端的產(chǎn)品和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，它是一個足夠后置的節(jié)點(diǎn)。而經(jīng)驗告訴我們，越后置的節(jié)點(diǎn)，它能發(fā)揮的空間就越有限。但是，隨著數(shù)字化的環(huán)境讓廣告開始具備直接產(chǎn)生交易轉(zhuǎn)化的能力后，它的位置開始從后置悄然移向前置。就像欒娜在演講中所指出的那樣：“新場景和新消費(fèi)需求讓我們必須快速地做決策，這個決策不是直覺拍腦門，而是要不斷地有a/btest以及其他方式給到市場反饋?！倍鴱V告既靠近消費(fèi)者、又能產(chǎn)生大量不同維度信息反饋的優(yōu)勢，自然讓它在企業(yè)經(jīng)營中的地位迅即提升。

不可否認(rèn)，廣告與設(shè)計都是啟蒙運(yùn)動以來的新興職業(yè)階層，當(dāng)然更是20世紀(jì)以后所興起的新興研究領(lǐng)域。在中國，**開放四十年來，尤其是1992年“南方談話”以后，無論在業(yè)界還是學(xué)界，廣告、設(shè)計兩個領(lǐng)域都得到了極大的發(fā)展，高校中專業(yè)建設(shè)尤其迅速。但在歷史上，兩個學(xué)科起初并不存在這么明顯的隔閡。在傳統(tǒng)社會中，無論是廣告還是設(shè)計，都是一種自發(fā)的行為，而很難界定為一種職業(yè)。西方啟蒙運(yùn)動以后，作為職業(yè)的設(shè)計藝術(shù)家逐漸從純藝術(shù)家中分離出來，從事職業(yè)的商業(yè)美術(shù)工作，他們的工作是繪制與商業(yè)相關(guān)的實用美術(shù)題材。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設(shè)計人員所作的設(shè)計才是行之有效，符介市場具有實際意義和操作性的設(shè)計。

在實踐領(lǐng)域，就在歐洲出現(xiàn)的一批職業(yè)設(shè)計師和設(shè)計工作室的同時，美國也出現(xiàn)了**早的一批專業(yè)廣告人。他們綜合了心理學(xué)領(lǐng)域關(guān)于廣告實證研究的成果，逐漸把廣告人的地位從“報紙掮客”提升為“推銷科學(xué)”，其中代表人物就是被稱作“羅德托馬斯公司三杰”的霍普金斯、拉斯克（醫(yī)學(xué)獎項“拉斯克獎”的創(chuàng)辦人）和肯尼迪。不過這三位廣告推銷大師無論從言論還是作品來看，都沒有體現(xiàn)出與設(shè)計師的明顯對立，相反霍普金斯也對“廣告中的藝術(shù)”在科學(xué)的范圍內(nèi)進(jìn)行了論述。[4]當(dāng)然他們口中的“廣告科學(xué)”也不可能是一種嚴(yán)格的自然科學(xué)，可以說他們只是在設(shè)計之外為廣告增加了一個商業(yè)思考的維度。廣告設(shè)計需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。雙流區(qū)電視廣告策劃

有實感的互動裝置能讓廣告成為生活避難所。高新區(qū)燈箱廣告案例圖

如果你跟老板說花500元做個廣告，可以形成病毒式傳播，覆蓋1000萬人，我想沒有哪個老板會拒絕。哪怕是傳播人群并不精細(xì)。對不對？一提起做廣告，基本所有品牌肯定都是要傳播的。江小白品牌總監(jiān)葉明有說過：不能產(chǎn)生二次傳播的廣告都是耍流氓。這個觀點(diǎn)我是認(rèn)同的，不管是哪一種形式的二次傳播，反正都得有一定的傳播與擴(kuò)散。像江小白、杜蕾斯、小米、網(wǎng)易、元?dú)馍郑踔潦悄X白金、鉑爵旅拍等都是比較好的例子。***傳播又可以分為二種。一種是我們常規(guī)理解的，通過一系列走心廣告內(nèi)容帶動大規(guī)模傳播，進(jìn)而積累品牌。高新區(qū)燈箱廣告案例圖

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