信息流廣告有什么特點？一、廣告內(nèi)容與原信息內(nèi)容完全融合，高度一致，不影響用戶的體驗。信息流廣告的展現(xiàn)形式雖然多樣，可以是文字、圖片、視頻等，但所有的展現(xiàn)都以不影響這個信息版面的協(xié)調(diào)為基礎(chǔ)，有非常強(qiáng)的帶入感，達(dá)到了潤物細(xì)無聲的效果。二、信息流廣告是以大數(shù)據(jù)的支撐為基礎(chǔ)，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適細(xì)信息在核實的場景推送給合適的人，是一個數(shù)據(jù)找人的過程。所以這種廣告相對于傳統(tǒng)的賣廣告位的做法，這種廣告的投放更精細(xì)，轉(zhuǎn)化率更高，和傳統(tǒng)的搜索引擎廣告有異曲同工之妙。廣告?zhèn)鞑ズ唵蝸碚f就是廣告主與廣告媒體的一個過程。車身廣告策略

廣告正文20個字閱讀人數(shù)為10,50個字閱讀人數(shù)為5,500個字閱讀人數(shù)為1!好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內(nèi)文是不怕長的，或者應(yīng)該多看看推理類型的小小說，會有很多幫助的。再有，有人說古典愛情小說和現(xiàn)代愛情小說的區(qū)別是什么?是結(jié)構(gòu)。古典小說通常應(yīng)該從正中間翻開，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭;而現(xiàn)代小說應(yīng)該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明，現(xiàn)在的讀者需要把興奮點提前，想想現(xiàn)在的電影結(jié)構(gòu)，比如“少數(shù)派報告”的開場抓刺殺偷情者的片段，你就能理解，在20分鐘內(nèi)不能吸引你的電影會讓你睡著，廣告給你的時間就更短!電梯廣告每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。

對于一個廣告專業(yè)的學(xué)生來說，理智地看，他很可能在營銷和實證研究方法方面不如商學(xué)院的學(xué)生精通，在創(chuàng)意設(shè)計方面不如設(shè)計類的藝術(shù)生熟練，在傳播學(xué)理論與實務(wù)方面又不如大眾傳播、廣播電視等專業(yè)更有優(yōu)勢，但難能可貴的是兼收并蓄。一個心智成熟的成年人，他的精力和知識容量是有限的。一個人不可能知道所有的事情，因此對于一個學(xué)者的知識結(jié)構(gòu)來說，或者是在某一個點上向著縱深化開掘，但只知其一不知其二；或者是散點式的輻射，但淺嘗輒止。用韋伯的話來說，就分別對應(yīng)了“刺猬”與“狐貍”——刺猬只知道一件事，而狐貍卻知道許多事情。這樣看來，廣告人應(yīng)該是“狐貍”而不是“刺猬”。做知道許多事情的狐貍，寧要博而不專，不要專而不博，正是廣告專業(yè)的競爭力。與此同時，廣告人的知識結(jié)構(gòu)可以做到偏重，但不能是偏廢，這也正是筆者所說的設(shè)計學(xué)、廣告學(xué)等交叉學(xué)科之“學(xué)科間性”的一種體現(xiàn)。

準(zhǔn)備階段主要的工作是根據(jù)廣告主題，搜集相關(guān)資料，以便準(zhǔn)確地捕捉解決問題的思路，同時還應(yīng)注意挖掘已有的知識經(jīng)驗，多渠道去啟發(fā)新的創(chuàng)意。準(zhǔn)備好相應(yīng)的資料后，需要嘗試從多種角度——正、反、利、弊等各個方面對主題和資料進(jìn)行剖析，這個階段的主要任務(wù)是努力消除一些固有觀念的障礙，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地活動，促進(jìn)想法的豐富性和多樣性，達(dá)到孕育靈感和激發(fā)頓悟的目的。經(jīng)過準(zhǔn)備和分析階段，著重點就應(yīng)置于創(chuàng)造性思路的挖掘，要嘗試在“山重水復(fù)”的過程中尋找“柳暗花明”的結(jié)果，這也是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破。突發(fā)的奇想、偶得的創(chuàng)意、靈感的閃現(xiàn)等等都是創(chuàng)意的方式方法，把這些方式方法通過反復(fù)醞釀，形成各種形式的初稿，才能為完善的作品奠定較好的基礎(chǔ)。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設(shè)計人員所作的設(shè)計才是行之有效，符介市場具有實際意義和操作性的設(shè)計。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，設(shè)計和廣告行業(yè)共同面臨著互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，尤其是近十年來媒體格局發(fā)生了天翻地覆的變化，延續(xù)了將近一個世紀(jì)之久的傳統(tǒng)廣告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑戰(zhàn)。當(dāng)建構(gòu)于傳統(tǒng)媒體時代的廣告盈利模式行將終結(jié)，廣告公司必然要重新建立互聯(lián)網(wǎng)時代的新盈利渠道，而與此同時，傳統(tǒng)的平面設(shè)計也深刻地經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)“程序化購買”的轉(zhuǎn)型與巨變。除了書籍設(shè)計、字體設(shè)計等個別分支領(lǐng)域中還有些許手工時代的溫存之外，建筑于紙媒和印刷技術(shù)的平面設(shè)計師的競爭力也在很大程度上被“程序化創(chuàng)意”等新技術(shù)所蠶食。[8]因此我們看得到的現(xiàn)實是，盡管每年中國廣告營業(yè)額都在GDP中占據(jù)一席之地，早已躍居世界前列，但廣告人依然在“苦逼”和“失業(yè)”的夾縫中生存。廣告設(shè)計者在開展廣告活動中主要是從廣告策劃和廣告設(shè)計兩個方面入手。成華區(qū)大屏廣告設(shè)計公司

廣告策劃是廣告的靈魂，所以需要廣告人特別重視。車身廣告策略

在實踐領(lǐng)域，就在歐洲出現(xiàn)的一批職業(yè)設(shè)計師和設(shè)計工作室的同時，美國也出現(xiàn)了**早的一批專業(yè)廣告人。他們綜合了心理學(xué)領(lǐng)域關(guān)于廣告實證研究的成果，逐漸把廣告人的地位從“報紙掮客”提升為“推銷科學(xué)”，其中代表人物就是被稱作“羅德托馬斯公司三杰”的霍普金斯、拉斯克（醫(yī)學(xué)獎項“拉斯克獎”的創(chuàng)辦人）和肯尼迪。不過這三位廣告推銷大師無論從言論還是作品來看，都沒有體現(xiàn)出與設(shè)計師的明顯對立，相反霍普金斯也對“廣告中的藝術(shù)”在科學(xué)的范圍內(nèi)進(jìn)行了論述。[4]當(dāng)然他們口中的“廣告科學(xué)”也不可能是一種嚴(yán)格的自然科學(xué)，可以說他們只是在設(shè)計之外為廣告增加了一個商業(yè)思考的維度。車身廣告策略

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