對于一個廣告專業(yè)的學(xué)生來說，理智地看，他很可能在營銷和實證研究方法方面不如商學(xué)院的學(xué)生精通，在創(chuàng)意設(shè)計方面不如設(shè)計類的藝術(shù)生熟練，在傳播學(xué)理論與實務(wù)方面又不如大眾傳播、廣播電視等專業(yè)更有優(yōu)勢，但難能可貴的是兼收并蓄。一個心智成熟的成年人，他的精力和知識容量是有限的。一個人不可能知道所有的事情，因此對于一個學(xué)者的知識結(jié)構(gòu)來說，或者是在某一個點上向著縱深化開掘，但只知其一不知其二；或者是散點式的輻射，但淺嘗輒止。用韋伯的話來說，就分別對應(yīng)了“刺猬”與“狐貍”——刺猬只知道一件事，而狐貍卻知道許多事情。這樣看來，廣告人應(yīng)該是“狐貍”而不是“刺猬”。做知道許多事情的狐貍，寧要博而不專，不要專而不博，正是廣告專業(yè)的競爭力。與此同時，廣告人的知識結(jié)構(gòu)可以做到偏重，但不能是偏廢，這也正是筆者所說的設(shè)計學(xué)、廣告學(xué)等交叉學(xué)科之“學(xué)科間性”的一種體現(xiàn)。提前預(yù)算是控制廣告活動的重要手段，也為廣告效果的評價提供了經(jīng)濟指標。金牛區(qū)汽車廣告布

廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題，應(yīng)該具有創(chuàng)造性和獨特性，例如創(chuàng)意思想的獨特、表現(xiàn)手法的獨特、傳播方式的獨特或者是銷售主題的獨特等等這就要求創(chuàng)作者充分運用各種表現(xiàn)方式，以獨特的智慧、思維和表達去說服和吸引消費者。因此，廣告創(chuàng)意才成為廣告諸要素中**重要的一部分。廣告的**終目的就是取得實際的廣告效果，能給廣告主帶來收益。廣告創(chuàng)意的目的有利于廣告作品更好地去說服和吸引消費者，它與廣告的目的和主題是相一致的。所以廣告創(chuàng)意既要充分發(fā)揮想象力，又要切合市場的實際需求，還要通過市場來檢驗實際效果。戶外廣告策劃案具備了可開展商業(yè)化的基礎(chǔ)條件后，接下來關(guān)鍵的一步就是合理的規(guī)劃廣告產(chǎn)品。

然而，廣告行業(yè)發(fā)展的本錢來源于企業(yè)的信心，如果不能幫助企業(yè)解決問題，那廣告行業(yè)存在的合理性顯然會受到挑戰(zhàn)。正是在這一背景下，艾菲獎的“實效”訴求彰顯了價值，它通過引入刊播量和收視率等量化指標關(guān)注廣告的價值。如果說“實效”是艾菲獎的一次創(chuàng)新，那么此次在中國推出“效果營銷獎”可以算作第二次。效果營銷獎中“效果”與“實效”不同，后者仍然著重強調(diào)影響力層面，但前者開始深深扎根于生意本身——從獲獎名單中你大概就能看出其中的端倪，譬如wonderlab與騰訊廣告的合作之所以得到金獎，原因在于這個2019年推出的品牌通過廣告不僅打響了影響力，也實實在在地獲得了生意回報。

要醒目、刺激戶外廣告主要是為了補充其他廣告媒體的不足、它面對流動性的觀眾、不可能選擇觀眾類型、因此其特點是行人隨地有可能看到，比其他傳播媒體更多地接近公眾。但公眾接觸往往是行動中無意看到，時間短促、距離較遠，無法準確地測定其效果，所以廣告內(nèi)存要簡潔、明快、色彩要鮮艷、富有影響力，以突出表達商品的特點來吸引行人的注意。要簡單、易讀戶外廣告內(nèi)容要盡量“簡化”。戶外廣告就是種簡練的藝術(shù)。訴求的主題要單一。要刪去與廣告主題無關(guān)緊要的文字與插圖、要保證訴求重點突出的刻畫。理想的戶外廣告設(shè)計，應(yīng)該是簡短、單純、生動的廣告標題和少許文案，再配以簡練鮮明的圖形。要對比鮮明為了要加強戶外廣告的視覺效果和訴求力，設(shè)計戶外廣告，要注意強調(diào)廣告版面的對比關(guān)系。表現(xiàn)在廣告版面上有諸多的對比因素、只有加大這些因素之間的“反差”，有意識地制造―種帶有叛逆性的矛盾感、這樣會使觀眾產(chǎn)生異常的興趣，贏得對廣告的注目。此外，戶外廣告設(shè)計中的還注意：①彰顯商品的品牌。②涵蓋相關(guān)商品細目，明示商品價格。③敦促顧客馬上購買。④充分考慮廣告媒體的可制作性及安全性。廣告定位并不改變產(chǎn)品本身，它只是將顧客需求、品牌特點、本產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，確定產(chǎn)品的廣告形象。

2016年在我看來是中國網(wǎng)絡(luò)廣告的一個重要轉(zhuǎn)折點。那一年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告在細分領(lǐng)域上出現(xiàn)了比較大變化，搜索廣告由于惡性負面事件受到政策限制，市場份額下降明顯（感興趣的同學(xué)可以自己“百度”）。同時，用戶注意力開始從PC端轉(zhuǎn)移，這為后面移動端廣告提供了巨大的發(fā)展空間。隨著流量爭奪日益激烈，用戶體量增速減緩，廣告主的目標開始調(diào)整為“從存量用戶中尋找增量”。廣告主們回歸理智后，不再一味地通過花錢來獲取用戶，而是更多的把注意力聚焦在了如何提升廣告效果上，比如如何制作質(zhì)量的廣告素材，如何制定投放策略，如何精細定向增加用戶轉(zhuǎn)化.......廣告人需要避免屁股決定腦袋，從全局性來把握創(chuàng)意。金牛區(qū)創(chuàng)意廣告案例圖

，廣告設(shè)計給予廣告策劃生命，是整個廣告策劃活動開展的靈魂。金牛區(qū)汽車廣告布

以產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量為表彰、證明對象的榮譽、資質(zhì)，一般都有明確的產(chǎn)品/服務(wù)適用范圍，如果超出適用范圍進行宣傳，則存在違規(guī)風(fēng)險。例如，某公司在公司網(wǎng)站上的產(chǎn)品介紹頁面中，在螺桿式空壓機、直聯(lián)便攜式空氣壓縮機、后處理設(shè)備產(chǎn)品三款產(chǎn)品的宣傳上均標有CE認證標志。執(zhí)法機關(guān)查明，該公司的CE認證證書包含的產(chǎn)品是螺桿壓縮機產(chǎn)品，并不包含直聯(lián)便攜式空氣壓縮機和后處理設(shè)備。執(zhí)法機關(guān)認定，該公司的上述行為，構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告。又例如某汽車行業(yè)公司在電視媒體上以“CR-V以50.6分創(chuàng)領(lǐng)安全新紀錄，率先榮膺C-NCAP五星+安全評定”進行廣告宣傳，執(zhí)法機關(guān)查明該廣告宣傳內(nèi)容將其以特定型號及高級配置的CR-V車輛獲得的C-NCAP星級評價，擴展到所有CR-V車輛上，構(gòu)成誤導(dǎo)廣告受眾。金牛區(qū)汽車廣告布

四川瑾萱集雅文化藝術(shù)發(fā)展有限公司辦公設(shè)施齊全，辦公環(huán)境優(yōu)越，為員工打造良好的辦公環(huán)境。致力于創(chuàng)造***的產(chǎn)品與服務(wù)，以誠信、敬業(yè)、進取為宗旨，以建瑾萱集雅產(chǎn)品為目標，努力打造成為同行業(yè)中具有影響力的企業(yè)。我公司擁有強大的技術(shù)實力，多年來一直專注于公司經(jīng)營范圍包括：許可項目：演出經(jīng)紀；歌舞娛樂活動；拍賣業(yè)務(wù)；出版物互聯(lián)網(wǎng)銷售；電影放映；體育場地設(shè)施經(jīng)營（不含高危險性體育運動）；演出場所經(jīng)營；升放無人駕駛氣球、系留氣球；出版物批發(fā)；網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營；電子出版物復(fù)制；文物保護工程施工；電影發(fā)行；廣告發(fā)布（廣播電臺、電視臺、報刊出版單位）；文物保護工程設(shè)計；廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營；游藝娛樂活動；互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)（不含新聞信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目）；營業(yè)性演出；測繪服務(wù)；住宅室內(nèi)裝飾裝修；通用航空服務(wù)等。的發(fā)展和創(chuàng)新，打造高指標產(chǎn)品和服務(wù)。瑾萱集雅始終以質(zhì)量為發(fā)展，把顧客的滿意作為公司發(fā)展的動力，致力于為顧客帶來***的活動策劃，品牌設(shè)計，廣告投放，展覽展示。