隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺的迅速發(fā)展，傳播渠道指數(shù)級增長，營銷行業(yè)正在發(fā)生巨變，“品”和“效”尤其受到行業(yè)關(guān)注。正因如此，全球范圍內(nèi)，中國成為較早推出“效果營銷獎”的國家，時間甚至超過大洋彼岸廣告產(chǎn)業(yè)更發(fā)達的美國。這是中國市場在數(shù)字營銷上“彎道超車”的體現(xiàn)：新興的科學技術(shù)、商業(yè)模式和媒體形態(tài)的創(chuàng)新，從新聞推送到直播、社交電商，再到信息流、短視頻，私域玩法等等，讓中國營銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了極大的創(chuàng)造力和商業(yè)潛力。廣告主對廣告提出了更高的效果轉(zhuǎn)化要求，數(shù)字營銷的玩法也正變得越發(fā)多樣化，中國成就了“效果營銷獎”的沃土。鮮為人知的是，首屆大中華區(qū)艾菲效果營銷獎能夠成功落地，騰訊廣告在背后也做出了大量努力。從參賽標準的制定、評審團的搭建、參賽作品的招募到活動的落地支持，騰訊廣告之所以對這項賽事超乎尋常的投入，或許恰好體現(xiàn)了騰訊廣告本身獨特的“價值觀”。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設計人員所作的設計才是行之有效，符介市場具有實際意義和操作性的設計。溫江區(qū)燈箱廣告牌

如果廣告?zhèn)鬟_不出任何有效信息，那還叫什么廣告？在品牌方看來，廣告是要把想說的話告訴消費者。但現(xiàn)實總是比較殘酷的，大多數(shù)情況下，消費者并不明白廣告想要表達什么。這就是為什么我們一直強調(diào)廣告是藝術(shù)，也是科學，需要精細的創(chuàng)作。首先，策略要夠精細。我們做一個廣告，不是創(chuàng)意先行，也不是文案先行，更不是渠道先行，而是必須先建立在我們的整體策略上。廣告，是品牌策略的具象化表達。一個廣告人值錢不值錢，很大一個差距就是在這。因為知道為什么要做這個廣告，比知道做什么，甚至是怎么做更重要。你得首先搞清楚為什么要去做這個廣告，要解決什么問題，要達到什么目的？然后去考慮怎么做，基于什么概念，用怎樣的創(chuàng)意等等。才是執(zhí)行做什么。溫江區(qū)燈箱廣告牌單獨性的廣告策劃:它圍繞著一個或一組單獨性的具體廣告活動進行策劃.

其實不管哪個行業(yè)，都不要放棄對閱讀的需求。對于廣告人而言更是如此，“書到用時方恨少”，創(chuàng)意的來源也不是空中花園，是要有穩(wěn)定的知識積累的，更何況現(xiàn)在的人，到了職場，書本捧的更少了，相應的，靈感與創(chuàng)意早晚也有江郎才盡的時候。廣告是一個神奇的行業(yè)，它需要你什么都懂一點，必要時甚至需要很短時間就要精通。關(guān)于看什么書，開卷有益就對了吧。也不局限于在廣告學、營銷學這一類書籍上，其他種類的比較好也能涉獵。以下書目可供參考：關(guān)于創(chuàng)意的有：《創(chuàng)意之道》，《蔚藍詭計》，《藝術(shù)指導手冊》，《neil french》，《大量流出》以及《定論》等等；關(guān)于營銷類的有：《定位》、《新定位》、《營銷戰(zhàn)》、《營銷管理》、《親吻銷售》等等。

一個廣告，出街了，錢也砸進去了。如果消費者不懂，或者不能馬上get到，那也是白搭。所以，廣告還有一個非常關(guān)鍵的項就是，消費者看完能懂，而且是要秒懂！因為留給廣告的時間不多了，3秒？2秒？1秒？有些人專門喜歡做一些消費者看不懂的廣告，他們覺得消費者看不懂，那才叫B格，有檔次。但其實對消費者來說，你的存在可有可無，他根本沒有像你關(guān)注自己那樣關(guān)注你。用現(xiàn)在大伙的說法就是：你可能自嗨了。在我看來，想讓消費者秒懂，**直接有效的方法就是——說人話。說人話就是你的廣告，語言簡單，視覺有指向，通俗易通，描繪出用戶的場景感受，讓人腦中充滿畫面感，讓用戶有感覺有共鳴有行動的欲望。拒絕假大空，拒絕純粹為了顯擺的辭藻和創(chuàng)意，拒絕所謂高大上詞匯的疊加。廣告訴求的準確度在某種程度上影響著有限的廣告費用在一定時間內(nèi)的廣告效果。

2017年元旦，漫畫家、《老夫子》漫畫作者王家禧（王澤）過世，享年92歲。又掀起了關(guān)于王澤抄襲漫畫家朋弟《老夫子》、《老白薯》等漫畫形象與創(chuàng)意的風波，事實上，關(guān)于后輩仰慕前輩畫作進而模仿再創(chuàng)作的事情是再正常不過的，但是抄襲卻還自稱是自我創(chuàng)作就有些無賴了。放在廣告行業(yè)，同行競爭激烈，更是需要對你的同行進行挖掘，知己知彼。每隔一段時間搜集一些同行的廣告，然后再對其分析解讀，是對剛?cè)胄袕V告人的必備功課，值得注意的是，不要太關(guān)注某一句文案、某一個畫面有多精彩，而更多的應該關(guān)注這個廣告背后的策略是什么，能抓住這一點才是真正的高手。而今的互聯(lián)網(wǎng)時代，多關(guān)注幾個同行業(yè)的公眾號，關(guān)注他們的廣告動態(tài)，對他們創(chuàng)意進行再創(chuàng)作與發(fā)掘，這就是一種創(chuàng)意的來源之一。提前預算是控制廣告活動的重要手段，也為廣告效果的評價提供了經(jīng)濟指標。雙流區(qū)商場大屏廣告設計公司

廣告設計需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。溫江區(qū)燈箱廣告牌

進入21世紀以來，設計和廣告行業(yè)共同面臨著互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，尤其是近十年來媒體格局發(fā)生了天翻地覆的變化，延續(xù)了將近一個世紀之久的傳統(tǒng)廣告媒介代理制受到了釜底抽薪式的挑戰(zhàn)。當建構(gòu)于傳統(tǒng)媒體時代的廣告盈利模式行將終結(jié)，廣告公司必然要重新建立互聯(lián)網(wǎng)時代的新盈利渠道，而與此同時，傳統(tǒng)的平面設計也深刻地經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)“程序化購買”的轉(zhuǎn)型與巨變。除了書籍設計、字體設計等個別分支領(lǐng)域中還有些許手工時代的溫存之外，建筑于紙媒和印刷技術(shù)的平面設計師的競爭力也在很大程度上被“程序化創(chuàng)意”等新技術(shù)所蠶食。[8]因此我們看得到的現(xiàn)實是，盡管每年中國廣告營業(yè)額都在GDP中占據(jù)一席之地，早已躍居世界前列，但廣告人依然在“苦逼”和“失業(yè)”的夾縫中生存。溫江區(qū)燈箱廣告牌

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