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通過設(shè)定應(yīng)用范圍、觸發(fā)條件、檢查時間、觸發(fā)動作等，可及時通知相關(guān)人員或在數(shù)據(jù)達到觸發(fā)條件時，賬戶或系統(tǒng)自動響應(yīng)觸發(fā)動作，比如暫停投放等。DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。而無論市場上各家DSP如何演變，其產(chǎn)品的中心構(gòu)成都可歸屬于本文的三個中心系統(tǒng)建設(shè)：競價系統(tǒng)、策略系統(tǒng)、資源管理系統(tǒng)。三個系統(tǒng)相互作用，才共同造就了程序化廣告精確營銷與實時競價，為各廣告主帶來廣告投放效率和效果的大幅提升。在數(shù)據(jù)直接變現(xiàn)的友好環(huán)境尚不存在的情況下，理性的數(shù)據(jù)變現(xiàn)方式是自己建立數(shù)據(jù)的應(yīng)用環(huán)境。官渡區(qū)DSP廣告投放活動簡介實時競價：實時競價時DSP的中心功能之一...

在兩家或者多家平臺你設(shè)置相同的投放條件，同樣的素材，然后小預(yù)算，高出價。抽樣，比如你在一個平臺投放一段時間的DSP后發(fā)現(xiàn)效果一般，你和平臺溝通后對方往往會勸你再試試,那到底測試到什么程度算是夠了呢？我有一個數(shù)字可以供大家參考:由統(tǒng)計學的知識可計算，在90%的置信水平下，需要的抽樣數(shù)目和該領(lǐng)域內(nèi)用戶群體的點擊轉(zhuǎn)化率（由點擊到成為用戶的轉(zhuǎn)化率）呈現(xiàn)下表的關(guān)系：可以看出，該領(lǐng)域內(nèi)用戶的點擊轉(zhuǎn)化率越低，其需要抽樣的數(shù)目就越高，因為這樣才能抵消小概率事件（黑天鵝事件）對于結(jié)果的影響。一般來講，DSP廣告由于投放的受眾精確，所以除了個別特殊領(lǐng)域（比如汽車）之外轉(zhuǎn)化率一般不會低于1％，因此嘗試性...

DSP（供應(yīng)方服務(wù)平臺）指的是運用即時竟價的方法開展展現(xiàn)廣告詞的選購，廣告商可依據(jù)廣告詞平臺交易(即DSP平臺)所出示的數(shù)據(jù)信息，掌握到來訪者瀏覽的網(wǎng)址以及地域等基本信息，為此分辨其價錢是不是有效、是不是要競投該廣告欄。DSP廣告：DSP廣告詞關(guān)鍵是是做精確群體廣告詞的，依據(jù)客戶的訪問個人行為開展廣告精確投放的消息推送，進而開展程序化交易的選購。使廣告詞成本費減少，由于根據(jù)DSP平臺廣告投放只能以總體目標群體付錢。投放信息流廣告可以通過信息流廣告點擊跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)更多信息的展示、客戶留資或者跳轉(zhuǎn)電商平臺。西山區(qū)網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放價格DSP的特點DSP特點是要滿足（1）擁有數(shù)據(jù)整合及分析能力；（2）能...

預(yù)計會帶來1000-6000人，注意，這里的1000-6000人要基于從短視頻推薦頁到直播間的點擊跳轉(zhuǎn)率來決定。假設(shè)點擊率在1%-6%的正常范圍之間，那么所帶來的的曝光量同樣大約為10W。再看FEED直投直播間，與DOU+不同，F(xiàn)EED流中不同用戶群體，不同轉(zhuǎn)化目標，價格也就不同。據(jù)業(yè)內(nèi)同學分享，一般以看播和購物車點擊為目標，獲得10W曝光的成本大概在2000-5000元之間。如果不考慮定向精度，只從成本上來看，F(xiàn)EED流直投直播間和DOU+直投直播間的CPM成本差異并不大，尤其是垂類賬號，通過DOU+投放帶來的用戶既精確，又便宜。而且，在前面說過，優(yōu)良的內(nèi)容通過DOU+投放，能有...

無論您的品牌在哪個階層，都需要投放廣告，在做營銷之余，也是在不斷地在大眾心中形成潛移默化的作用，固化他作為同類商品中品牌的地位甚至更上一層。總體而言，您要先清楚自己品牌所在階層，明確投放廣告目的。品牌層面：是否能帶來流量（品牌認知）、美譽度（品牌認同）？產(chǎn)品層面：是否促進了產(chǎn)品銷售？那么如何有效進行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放企業(yè)做廣告需要找媒介，然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學問。要吸引社會關(guān)注、打動客戶，廣告主一般要選擇主流目標市場的大眾媒介。目前主流的信息流廣告投放渠道包括以下內(nèi)容，付費渠道主要分為互聯(lián)網(wǎng)廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會化廣告、App廣告、BD聯(lián)盟；贊助渠道...

從產(chǎn)品出發(fā)：結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)勢揚長避短，引發(fā)爆點。大產(chǎn)品重影響（品牌、品質(zhì)、市場），創(chuàng)新產(chǎn)品玩特色（玩法、題材），中小產(chǎn)品拋福利（美女）。1）游戲文案熱門主題頭條游戲文案常用人氣主題如下：2）游戲文案熱門句式頭條游戲文案常用人氣句式如下：二、素材篇1、素材內(nèi)容選擇廣告素材可利用人設(shè)物設(shè)吸引玩家好感，借助畫面彰顯游戲品質(zhì)及特色，突出玩法對話目標玩家群體，結(jié)合三次元人物及場景拉近轉(zhuǎn)化距離。2、素材五大樣式頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據(jù)素材內(nèi)容合理搭配素材樣式完成很好呈現(xiàn)。3、素材設(shè)計在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。在圖片設(shè)計上，學會...

互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對用戶喜好和特點進行智能推廣營銷，可以精確定向推送，通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺，推廣模式更加精確靈活。平臺可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛好等，智能分析用戶在平臺內(nèi)的行為愛好興趣，將用戶的愛好習慣和廣告進行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)...

FEED直投直播間產(chǎn)品FEED直投直播間產(chǎn)品是抖音電商直播廣告的一種，也是抖音推出的無需上傳視頻素材，在推薦信息流直接展現(xiàn)實時直播內(nèi)容的低門檻玩法。電商直播廣告的官方定義是【幫助商家提升直播間流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法】，除了FEED直投直播間外，還有短視頻引流直播間的玩法。從定義上，可以看出，F(xiàn)EED直投直播間是為商家推出，幫助商家提升直播間轉(zhuǎn)化的一種付費流量產(chǎn)品。1、準入門檻的限制當前，電商直播廣告，限小店身份廣告主進行入駐。魯班官方資料而在小店入駐規(guī)則中，個人入駐已暫停，限企業(yè)/個體工商戶入駐。抖音小店入駐條件也就是說，一般創(chuàng)作者是沒有資格投放FEED流廣告的。個人用戶...

他們發(fā)現(xiàn)這個計劃不到100萬，而微信只給了你一個外景。因此，釋放情況基本上可以通過外層地圖來估計。1.普通客戶：單次配送的預(yù)算不到100萬元廣告投放平臺支持配置一個外部圖片詳細信息頁面，并支持使用公共號碼圖形消息或固定模板風格的H5頁面查看詳細信息?！拔谋炬溨С指噙x擇：查看詳細信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)訂活動。2.高級客戶：單次交付的預(yù)算是100萬到500萬廣告投放平臺支持配置一個、三個或四個外部圖片來支持放置視頻廣告投放平臺：外部小視頻為6秒，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細信息頁面支持使用公共號碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁面或自定義H5頁面(自定義H5頁面只支持2頁內(nèi)容)?！安榭丛敿毿?..

給大家介紹一些互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的名詞，廣告主：是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網(wǎng)站、雜志……廣告商：本質(zhì)上其實就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；受眾(目標用戶)：這個產(chǎn)業(yè)鏈還有一個不能忽略的部分，那就是“消費”廣告的人；RTB：互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要的一個名詞，（Real Time Bidding，實時競價）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動應(yīng)用上針對每一個。（來源百度百科）DSP：需求方平臺-本文主要介紹這個平臺；SSP：與需求方平臺不可分割的，供應(yīng)方平臺。DSP廣告不會受到媒體平臺的局限，...

篩選戶外廣告位：廣告位輻射人群與目標人群匹配程度很多的廣告主在選擇媒體的時候單純的只是看人流量大，流量大意味著可能見到此廣告的人越多，那么是否看到廣告的人多，廣告效果就越好呢？如果看到廣告人群中你的目標人群占比少之又少，那么這些廣告的浪費可想而知。在選擇廣告位的時候不是只看人流量是否大，而是要去匹配你的目標人群。他們會在哪些地方比較集中？比如：兒童教育培訓機構(gòu)，目標人群是兒童的父母，甚至是爺爺奶奶、外公外婆，這些人在哪兒？首先這些人群集中在住宅小區(qū)，以及學校周邊。那么選擇這些地方的廣告位是不是效果就比人流量超大的地鐵媒體更有效果。地理位置選擇接著上面的例子，教育就近常理，培訓機構(gòu)周...

他們會嚴厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內(nèi)容。找到對的場景理解用戶場景的首要是，搞懂用戶都在B站做些什么，他們想要獲得什么，有什么樣的活動軌跡。搞明白用戶在B站做什么發(fā)現(xiàn)用戶的內(nèi)容偏好關(guān)聯(lián)用戶的使用場景一個B站用戶的典型活動可能是這樣的，不管早午晚，只要不忙的時候，拿起手機的時間就想到B站逛逛。他們?yōu)楹蝸鞡站？因為B站有他們喜歡的內(nèi)容，有新鮮的資訊熱聞，有各種各樣的新鮮事。更重要的是，他們喜歡B站的氛圍，甚至已經(jīng)把B站當做生活的一塊棲息地。其次，了解用戶的內(nèi)容偏好，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，討厭什么樣的內(nèi)容。眾所周知，B站的重要內(nèi)容是ACG，從二次元延伸出影視、綜藝、美食、搞笑、鬼畜...

選擇一個可靠的DSP是前提，這個市場依然良莠不齊，雖然經(jīng)過幾年大浪淘沙，剩下一下質(zhì)量的，口碑好的DSP廠家。認準品牌和技術(shù)實力是不走彎路的前提。市場上有不少靠買一個平臺，然后貼牌的DSP不在少數(shù)。長期專注于技術(shù)的公司和受到大品牌認可的DSP才是比較好選擇。另外，是否有防作假系統(tǒng)也是一個重要的考核指標。配置一個經(jīng)驗豐富的優(yōu)化師，DSP廣告投放對優(yōu)化師的要求比較高，優(yōu)化師需要對行業(yè)，對客戶群體，對市場有清晰的認識，否則廣告主的錢很可能過多的被拿來做投放測試。雖然投放不一定能保證精確，但總不至于從零開始。很多數(shù)據(jù)資源方都成為DSP或類DSP的程序化廣告投放服務(wù)商，例如運營商、銀聯(lián)或是人人網(wǎng)。西山區(qū)網(wǎng)...

B站這個以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有營銷價值，B站也越來越成為品牌主營銷推廣的戰(zhàn)場。我們所經(jīng)歷的不少刷屏級事件都是從B站中傳播至全網(wǎng)，比如前些年的霸王洗發(fā)液中成龍的“DUANG”、杜蕾斯的3小時空氣直播等，還有雷軍《areyouok》視頻……B站的三個鮮明特性從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經(jīng)不輸任何一個內(nèi)容社區(qū)了，B站正處于一個由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長過程中，雖然近一年增長放緩，但增長率仍然遠超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內(nèi)容社區(qū)?？傮w來看，我們可以發(fā)現(xiàn)B站有三個很明顯的特征：1、Z世代不同于其他傳統(tǒng)的大眾內(nèi)容社區(qū)，B站...

需要抓住幾個要點：投放媒介——主流大型平臺，流量巨大投放受眾——線上廣告投放，易把控、易評估投放成本——成本可控、省時省力投放效率——有效傳播品牌產(chǎn)品、獲得美譽度無論您是哪種企業(yè)這個平臺都能滿足您的廣告投放需求有一種活動叫別人家的活動只要這一招就可以把廣告投放花在刀刃上！網(wǎng)絡(luò)文學賽事IP的誕生—云南?騰訊閱文?安之杯網(wǎng)絡(luò)文學擂臺大賽是由有關(guān)企業(yè)攜手騰訊、網(wǎng)絡(luò)文學巨頭閱文集團打造的全國首屆大型網(wǎng)絡(luò)小說擂臺征文大賽。大賽聯(lián)合騰訊動漫、光線傳媒、新麗傳媒、故宮宮苑等30多家合作方、媒體全網(wǎng)聯(lián)動發(fā)聲，是近年來規(guī)模較、影響較深的全國網(wǎng)絡(luò)文學賽事。大型主流平臺征文騰訊閱文集團是現(xiàn)目前中文小說閱讀平...

一個很明顯的例子就是如今許多網(wǎng)絡(luò)流行語（如前方高能、福利、老司機等），前期傳播中均大量依靠B站彈幕。甚至有些優(yōu)良內(nèi)容在大眾媒體投放時反響平平，但到B站投放時，能夠帶來用戶的口口相傳，造成全網(wǎng)的流行。比如央視與B站合作的紀錄片《我在故宮修文物》，去年1月份與央視播出后，并沒有太多反響，但2月份經(jīng)B站播出后，立刻爆紅，話題遍布全網(wǎng)。由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點，對于品牌營銷來說，有這幾個很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優(yōu)良的內(nèi)容型廣告接受度更高。如何在B站做推廣，需不需要運營B站品牌賬號？要不要做官方賬號主要取決于兩點：品牌的特性是否與B站主題板塊有較大...

DSP（Demand-SidePlatform），就是需求方平臺，以精確營銷為中心理念。這一概念起源于歐美，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。簡而言之，DSP（需求方平臺）允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺，甚至媒體的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。其實就是為廣告主提供了跨媒介跨平臺跨終端廣告投放平臺。這一狀況也令“人人都是DSP”的現(xiàn)象加劇。呈貢區(qū)口碑好的DSP廣告投放品質(zhì)保障 在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只占總體...

對于效果的把控，廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動權(quán)。與此同時，oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時，也會增加廣告投放的單位成本，對于低預(yù)算的廣告主來說并不友好?？偨Y(jié)：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉(zhuǎn)化為目標的商家（包括低粉賬號）；2、有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過，這次，我們再來強調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對于想在抖音長期運營的賬號來說，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且...

旅游等5個5800W+POI支持500~5000米半徑輻射相關(guān)行業(yè)支持海外國家旅行定向支持廣告定向當前在境外旅行的中國微信用戶。再營銷定向持續(xù)影響真正對你感興趣的用戶當前關(guān)注你公眾號的粉絲及近一個月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號的粉絲當前已安裝應(yīng)用的用戶（只支持Android下載）近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶近1年對你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊或發(fā)表正面評論行為用戶）自定義人群幫助廣告主精確觸達定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進行精確的廣告投放。具體使用方法為：在服務(wù)商平臺投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號碼文件，并等待...

他們發(fā)現(xiàn)這個計劃不到100萬，而微信只給了你一個外景。因此，釋放情況基本上可以通過外層地圖來估計。1.普通客戶：單次配送的預(yù)算不到100萬元廣告投放平臺支持配置一個外部圖片詳細信息頁面，并支持使用公共號碼圖形消息或固定模板風格的H5頁面查看詳細信息?！拔谋炬溨С指噙x擇：查看詳細信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)訂活動。2.高級客戶：單次交付的預(yù)算是100萬到500萬廣告投放平臺支持配置一個、三個或四個外部圖片來支持放置視頻廣告投放平臺：外部小視頻為6秒，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細信息頁面支持使用公共號碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁面或自定義H5頁面(自定義H5頁面只支持2頁內(nèi)容)。“查看詳細信...

DSP需要能對多渠道的媒體資源進行整合并優(yōu)化配置，不僅對接廣告交易平臺（分大型媒體主建立的、只針對自有資源的私有交易平臺，如盛大廣告交易平臺、新浪SAX;和公開交易平臺，如谷歌DoubleClick,淘寶Adx等），還應(yīng)對接供應(yīng)方平臺SSP、廣告網(wǎng)絡(luò)等，因此，DSP即應(yīng)支持廣告交易平臺適用的rtb模式，提高對于中長尾流量的利用效率和滿足部分中小廣告主對于效果營銷的需求，也應(yīng)支持特定幼稚資源適用的ppb模式，解決品牌廣告主對較好流量的需求。DSP廣告能實現(xiàn)準確投放，避免浪費了廣告成本的同時還提升了營銷效果，達到宣傳和推廣品牌、產(chǎn)品的目的。五華區(qū)提供DSP廣告投放客戶至上 數(shù)據(jù)來自用戶過...

除了OTT獨占用戶以及與數(shù)字媒體視頻用戶重疊的部分以外，PC和移動終端視頻依然有。單一媒體的廣告投放已經(jīng)不能覆蓋絕大部分的視頻人群，而以跨屏程序化購買為例子的新技術(shù)將彌補單一媒體資源在精確人群覆蓋的不足。據(jù)了解，程序化購買作為如今數(shù)據(jù)的“連接者”，能夠連接海量數(shù)字媒體資源、連接用戶線上線下數(shù)據(jù)，通過整合多方資源對廣告效果進行大程度的提升。而將OTT融入程序化購買體系，真正做到跨屏營銷，才能確保廣告主實現(xiàn)品效合一。以悠易互通為例子的程序化購買企業(yè)，已經(jīng)率先整合了互聯(lián)網(wǎng)電視資源，并且與PC、移動資源打通，實現(xiàn)“大屏+小屏”的無縫連接。利用跨PC、移動以及OTT的數(shù)據(jù)，更完善地描繪出投放人群...

不論哪種類型的廣告，確定投放廣告的目的，以及根據(jù)目標設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤效果是較基礎(chǔ)和較重要的，只有統(tǒng)計到數(shù)據(jù)才能分析每個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化效果，做有效的數(shù)據(jù)分析。不論哪種類型的dsp廣告，除了基本定向設(shè)置外，其實較重要的是曝光的廣告媒體，不論哪種廣告都是由不同的廣告媒體，廣告位置組成的，適合行業(yè)的廣告位置決定了80%的廣告效果。同一個媒體，不同的廣告位置，適合的行業(yè)也不一樣。較好的的dsp平臺是可以追蹤到不同媒體，甚至某一個媒體的具體廣告位的轉(zhuǎn)化情況的。選擇dsp廣告時，除了聽銷售說以外，需要可以去看看他們的后臺，是否都是些有用的功能，從他們后臺的功能，同時可以問一下，他們是否有一些獨特媒體資源等。互聯(lián)網(wǎng)營...

不論哪種類型的廣告，確定投放廣告的目的，以及根據(jù)目標設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤效果是較基礎(chǔ)和較重要的，只有統(tǒng)計到數(shù)據(jù)才能分析每個環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化效果，做有效的數(shù)據(jù)分析。不論哪種類型的dsp廣告，除了基本定向設(shè)置外，其實較重要的是曝光的廣告媒體，不論哪種廣告都是由不同的廣告媒體，廣告位置組成的，適合行業(yè)的廣告位置決定了80%的廣告效果。同一個媒體，不同的廣告位置，適合的行業(yè)也不一樣。較好的的dsp平臺是可以追蹤到不同媒體，甚至某一個媒體的具體廣告位的轉(zhuǎn)化情況的。選擇dsp廣告時，除了聽銷售說以外，需要可以去看看他們的后臺，是否都是些有用的功能，從他們后臺的功能，同時可以問一下，他們是否有一些獨特媒體資源等。2016...

所覆蓋城市為北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶、成都、長沙等一至十八線城市。網(wǎng)文大神站臺打擂此次大賽擁有千萬級網(wǎng)文大神攜作品站臺守擂，參賽作者根據(jù)參賽作品選取擂臺類型進行投稿打擂，讀者進行閱讀評分，明星效應(yīng)，加速傳播。賽事全程互動曝光安之原創(chuàng)基地全程跟進賽事，線上論壇、微博話題互動、活動抽獎等海量內(nèi)容曝光，大賽持續(xù)7個月，每月均有千萬級粉絲大神、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士攜作品造市傳播。大量線上廣告投放大賽開辟線上二、三、四級近200多個廣告位，包含騰訊閱文全平臺、安之原創(chuàng)基地大賽專題頁、參賽作品閱讀頁等不同位置投放，更有活動環(huán)節(jié)廣告植入。大賽進行廣告投放能給企業(yè)帶來什么好處？品牌騰訊閱文的底氣...

在經(jīng)歷了單向傳播時代和媒體營銷時代之后，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷手段進入了更為重視用戶的DSP廣告準確營銷時代。DSP廣告基于消費人群的年齡、興趣、地域等信息作出的定向投放，讓注重投放結(jié)果的營銷主和代理們都為之興奮。但是，投放渠道的多元、對營銷效果評估的標準多重，也導(dǎo)致這些主體很難從整體上對營銷效果進行把控和優(yōu)化。DSP廣告基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)就是用戶使用瀏覽器時留下的Cookie數(shù)據(jù)，通過Cookie，用戶在哪里上網(wǎng)、打開過什么網(wǎng)頁、點擊過哪些廣告或者鏈接都會被記錄下來，同時，通過特定的算法，這些數(shù)據(jù)還可以被進一步分類，分解出一些用戶屬性的信息。因此，Cookie 的背后就是一個個鮮活的消費者，在目標用戶下次瀏...

微信朋友圈廣告投放平臺是基于微信公眾賬戶生態(tài)系統(tǒng)，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈展示的本土廣告投放平臺。通過微信朋友圈廣告投放平臺，可以達到以下目的：微信朋友圈的類型和設(shè)置目前，朋友圈里有兩種廣告投放平臺形式：平面廣告投放平臺和視頻廣告投放平臺。CPM視頻比圖形廣告投放平臺收費更高。1.朋友圈平面廣告投放平臺2、朋友圈視頻廣告投放平臺。廣告投放平臺案例1.寶馬：歷史上較酷的蛇較早個吃螃蟹的首先時間打出廣告投放平臺，用一句話、一個的超鏈接和幾張圖片來傳達其“悅”的品牌形象，強化“悅”的概念，如駕駛樂趣。后期單獨制作的朋友圈廣告投放平臺相當有趣，通過一個吃蛇游戲完美展示了寶馬汽車。2...

實時競價：實時競價時DSP的中心功能之一，這一購買方式比較開放、透明，幫助廣告主用較合理的結(jié)果贏得較有價值的曝光機會。關(guān)于RTB競價過程詳解請參見DSP廣告展示原理分步說明投放表現(xiàn)的監(jiān)控和報告DSP的另一個重要功能是他能夠讓廣告主、代理商在投放過程中實時了解投放表現(xiàn)，及時調(diào)整策略，而非在投放結(jié)束后滯后知曉執(zhí)行結(jié)果。功能完善的DSP不僅可以提供不同媒體上的投放表現(xiàn)，更可以提高跨屏投放表現(xiàn)報告，即PC端、移動端、視頻端多維度投放表現(xiàn)報告。程序化屬于去中間化的廣告交易模式，理論上所有的程序化采買都可以通過自助方式完成。呈貢區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放以客為尊在DSP出現(xiàn)之前，如果廣告主想要在一個Campa...

在DSP平臺的競價購買和運營管理中，資源管理系統(tǒng)的各部分相互影響，共同為整個競價決策提供資源支持，并進行有序管理，保證DSP平臺的穩(wěn)定運營。值得特別注意的是：由于DSP平臺的流量、價格都是在不斷變化中，因此賬戶乃至系統(tǒng)級的資源消耗變化普遍較大。如果單靠人工查看賬戶資源變化、系統(tǒng)資源變化的情況，不僅有較高的人力、時間成本，還會導(dǎo)致問題發(fā)現(xiàn)滯后，引發(fā)系統(tǒng)運營風險。為了更好的防控以上風險，DSP平臺需要在數(shù)據(jù)管理部分建立一套數(shù)據(jù)監(jiān)控體系，滿足賬戶、系統(tǒng)級別的資金監(jiān)控（包含余額、消耗、流量價格等）、流量監(jiān)控（包含渠道、廣告位、廣告尺寸競價請求與出價數(shù)等）。移動端情況顯然優(yōu)于PC端，當然拜更容易實現(xiàn)追蹤...

品效互動，量大但水很深。BD聯(lián)盟是協(xié)會、校園、同業(yè)等聯(lián)盟，地推必用，人工成本極低，中小企業(yè)必備，省錢，但效果甚微。贊助渠道一般是大型企業(yè)打造品牌必備，通過娛樂營銷打造流行現(xiàn)象，品牌調(diào)性是否符合是關(guān)鍵。明星贊助優(yōu)先考慮熱門明星，演唱會贊助同樣明星影響力是關(guān)鍵，賽事考慮影響力及規(guī)模，與企業(yè)市場目標匹配度是關(guān)鍵。自媒體渠道主要是企業(yè)自身官方渠道，新聞自媒體等相關(guān)服務(wù)號、公眾號則可以用來傳播企業(yè)產(chǎn)品、抓用戶需求，省錢省時，但水深，適合中小型企業(yè)。社群渠道是各大論壇，如QQ空間、人人網(wǎng)、豆瓣、知乎、天涯。社交群的標簽非常清晰，容易找到目標用戶，但是對廣告的抵觸也很強烈，需要軟營銷，耗時耗力。...