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如app安裝量，一開(kāi)始就一群廣告優(yōu)化師，在facebook上投放廣告，他們要做的事情有：尋找素材、分析受眾、投放廣告，在測(cè)試基礎(chǔ)上總結(jié)并加大投放，不斷迭代，直至完成需求方的投放任務(wù)；接下來(lái)需求方會(huì)根據(jù)投放目標(biāo)為我們的工作計(jì)算報(bào)酬。優(yōu)化師的這部分工作，包括素材的篩選、廣告的投放、投放結(jié)果的統(tǒng)計(jì)以及分析優(yōu)化有一定的模式以及規(guī)律，可以總結(jié)出來(lái)由自動(dòng)化系統(tǒng)完成，這就是我們技術(shù)部所做的事情。之前是為公司內(nèi)部的app做推廣相關(guān)的工作，所開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)于我們的app的針對(duì)性強(qiáng)，根據(jù)素材自動(dòng)定時(shí)生成創(chuàng)意以及廣告；，把廣告創(chuàng)意這一步單獨(dú)拎出來(lái)，先產(chǎn)生創(chuàng)意，后面再根據(jù)創(chuàng)意生成廣告。相比國(guó)內(nèi)提供廣告位的類似平臺(tái)...

微信朋友圈廣告投放平臺(tái)是基于微信公眾賬戶生態(tài)系統(tǒng)，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈展示的本土廣告投放平臺(tái)。通過(guò)微信朋友圈廣告投放平臺(tái)，可以達(dá)到以下目的：微信朋友圈的類型和設(shè)置目前，朋友圈里有兩種廣告投放平臺(tái)形式：平面廣告投放平臺(tái)和視頻廣告投放平臺(tái)。CPM視頻比圖形廣告投放平臺(tái)收費(fèi)更高。1.朋友圈平面廣告投放平臺(tái)2、朋友圈視頻廣告投放平臺(tái)。廣告投放平臺(tái)案例1.寶馬：歷史上較酷的蛇較早個(gè)吃螃蟹的首先時(shí)間打出廣告投放平臺(tái)，用一句話、一個(gè)的超鏈接和幾張圖片來(lái)傳達(dá)其“悅”的品牌形象，強(qiáng)化“悅”的概念，如駕駛樂(lè)趣。后期單獨(dú)制作的朋友圈廣告投放平臺(tái)相當(dāng)有趣，通過(guò)一個(gè)吃蛇游戲完美展示了寶馬汽車。2...

而車子能跑多快、跑多久則由油門(mén)的深淺和油箱的大小來(lái)決定。當(dāng)計(jì)劃建立成功，廣告進(jìn)入投放環(huán)節(jié)后，會(huì)進(jìn)入廣告的匹配流程。用戶在自然瀏覽視頻推薦頁(yè)的視頻內(nèi)容時(shí)，會(huì)觸發(fā)到廣告請(qǐng)求。系統(tǒng)接收到廣告請(qǐng)求后，會(huì)先在廣告?zhèn)}中，基于用戶特征等，為備選廣告進(jìn)行排序，調(diào)出滿足需求的廣告。然后，對(duì)滿足需求的廣告按eCPM進(jìn)行排序，調(diào)取排序較高的廣告送達(dá)給用戶。用戶瀏覽廣告后，會(huì)給出相應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為，系統(tǒng)通過(guò)收集大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，識(shí)別高轉(zhuǎn)化用戶的用戶特征，再進(jìn)行優(yōu)化匹配，為廣告尋找轉(zhuǎn)化率更高的人群，提升廣告效果。整個(gè)巨量投放系統(tǒng)會(huì)嚴(yán)格追求eCPM較大化的原則。在eCPM排序過(guò)程中，主要包含三大要素，素材的預(yù)估點(diǎn)擊率、...

尤其是對(duì)于傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣將更有實(shí)質(zhì)性意義。網(wǎng)生青年文化B站早期是作為搬運(yùn)動(dòng)漫視頻的彈幕網(wǎng)站，受日本動(dòng)漫文化、宅文化影響較深，內(nèi)容主要涵蓋二次元領(lǐng)域。雖然B站起源于二次元領(lǐng)域，但隨著用戶的擴(kuò)大和內(nèi)容的多元化，B站中的內(nèi)容已經(jīng)較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標(biāo)簽。據(jù)B站透露，傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容目前只占B站訪問(wèn)總量的30%，游戲、音樂(lè)等泛二次元內(nèi)容，生活、娛樂(lè)、時(shí)尚等多元興趣內(nèi)容已經(jīng)成為了B站的內(nèi)容重頭。在B站中，無(wú)論是動(dòng)漫這類傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容，還是時(shí)尚、美妝、電影評(píng)論等互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容，還是樂(lè)器教學(xué)、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內(nèi)容都能找到大量的內(nèi)容及討論。B站內(nèi)容已經(jīng)...

用戶逛首頁(yè)是希望在一大堆信息中發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。如果這時(shí)候還沒(méi)刷完兩屏，就蹦出一個(gè)非常突兀的廣告，用戶的心情可想而知。關(guān)聯(lián)用戶使用場(chǎng)景的方法就是，進(jìn)入到用戶的關(guān)注圈內(nèi)，讓用戶在信息流中注意到你，對(duì)你的廣告產(chǎn)生興趣。可以利用第二步，發(fā)現(xiàn)用戶內(nèi)容偏好，選擇既能讓用戶產(chǎn)生興趣，又和你的產(chǎn)品相匹配的信息，進(jìn)行關(guān)聯(lián)。舉個(gè)栗子：你的產(chǎn)品是小說(shuō)閱讀app，廣告標(biāo)題可以嘗試關(guān)聯(lián)二次元場(chǎng)景，《一個(gè)懂二次元小說(shuō)的閱讀器》；或者影視劇場(chǎng)景，《值得推薦的一部穿越小說(shuō)》。再以這則廣告為例，《get√99塊買(mǎi)了個(gè)日劇男朋友》。也許你會(huì)說(shuō)這個(gè)廣告也很一般，沒(méi)什么特別的。如果從用戶的使用場(chǎng)景出發(fā)：某個(gè)女孩剛在B站看完...

用戶逛首頁(yè)是希望在一大堆信息中發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。如果這時(shí)候還沒(méi)刷完兩屏，就蹦出一個(gè)非常突兀的廣告，用戶的心情可想而知。關(guān)聯(lián)用戶使用場(chǎng)景的方法就是，進(jìn)入到用戶的關(guān)注圈內(nèi)，讓用戶在信息流中注意到你，對(duì)你的廣告產(chǎn)生興趣。可以利用第二步，發(fā)現(xiàn)用戶內(nèi)容偏好，選擇既能讓用戶產(chǎn)生興趣，又和你的產(chǎn)品相匹配的信息，進(jìn)行關(guān)聯(lián)。舉個(gè)栗子：你的產(chǎn)品是小說(shuō)閱讀app，廣告標(biāo)題可以嘗試關(guān)聯(lián)二次元場(chǎng)景，《一個(gè)懂二次元小說(shuō)的閱讀器》；或者影視劇場(chǎng)景，《值得推薦的一部穿越小說(shuō)》。再以這則廣告為例，《get√99塊買(mǎi)了個(gè)日劇男朋友》。也許你會(huì)說(shuō)這個(gè)廣告也很一般，沒(méi)什么特別的。如果從用戶的使用場(chǎng)景出發(fā)：某個(gè)女孩剛在B站看完...

而車子能跑多快、跑多久則由油門(mén)的深淺和油箱的大小來(lái)決定。當(dāng)計(jì)劃建立成功，廣告進(jìn)入投放環(huán)節(jié)后，會(huì)進(jìn)入廣告的匹配流程。用戶在自然瀏覽視頻推薦頁(yè)的視頻內(nèi)容時(shí)，會(huì)觸發(fā)到廣告請(qǐng)求。系統(tǒng)接收到廣告請(qǐng)求后，會(huì)先在廣告?zhèn)}中，基于用戶特征等，為備選廣告進(jìn)行排序，調(diào)出滿足需求的廣告。然后，對(duì)滿足需求的廣告按eCPM進(jìn)行排序，調(diào)取排序較高的廣告送達(dá)給用戶。用戶瀏覽廣告后，會(huì)給出相應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為，系統(tǒng)通過(guò)收集大量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，識(shí)別高轉(zhuǎn)化用戶的用戶特征，再進(jìn)行優(yōu)化匹配，為廣告尋找轉(zhuǎn)化率更高的人群，提升廣告效果。整個(gè)巨量投放系統(tǒng)會(huì)嚴(yán)格追求eCPM較大化的原則。在eCPM排序過(guò)程中，主要包含三大要素，素材的預(yù)估點(diǎn)擊率、...

產(chǎn)品描述： 一、廣告投放平臺(tái)： 1、PC端：覆蓋2,000,000家國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體 每日200億競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。 2、移動(dòng)端：近80萬(wàn)家APP媒體、支付結(jié)果頁(yè)面 日均曝光150億次。 3、屏幕端：近30家線上視頻、戶外智慧大屏，以及智能電視、影院、電梯廣告屏、地鐵等媒體，覆蓋近5億視頻用戶。 二、高效數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 1、積累挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值——在線數(shù)據(jù)采集分析 2、深度洞察受眾訪客——自動(dòng)化標(biāo)簽還原用戶 3、提升優(yōu)化營(yíng)銷效率——進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷 4、多維定向鎖定人群——媒體、設(shè)備、人群、地域定向 三、投放保障 1、獨(dú)特...

對(duì)于效果的把控，廣告主很難像傳統(tǒng)的信息流廣告那樣，能完整的掌握主動(dòng)權(quán)。與此同時(shí)，oCPM的形式在提高廣告轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，也會(huì)增加廣告投放的單位成本，對(duì)于低預(yù)算的廣告主來(lái)說(shuō)并不友好?？偨Y(jié)：FEED流適合什么樣的人玩？1、以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)的商家（包括低粉賬號(hào)）；2、有一定預(yù)算，有基礎(chǔ)的信息流產(chǎn)品操盤(pán)能力；3、商品適合抖音直播，能有效控制成本與ROI；4、較為成熟的直播間和主播，有專業(yè)承接流量，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的能力。二、DOU+內(nèi)容加熱工具并不是談DOU+了，DOU+的具體玩法在之前的文章也提過(guò)，這次，我們?cè)賮?lái)強(qiáng)調(diào)一下DOU+內(nèi)核。對(duì)于想在抖音長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，DOU+是必須要考慮的投放工具，而且...

而不是說(shuō)教式的指導(dǎo)和命令。以此作為交流原則，讓廣告和用戶產(chǎn)生對(duì)話。主要通過(guò)兩種媒介：標(biāo)題和圖片。標(biāo)題以《專屬iPhone壁紙，完美貼合的匠心之作，趕緊來(lái)看看~》標(biāo)題為例，“完美貼合”“匠心之作”徹底喪失聊天氣氛，更像是文縐縐的老學(xué)究口吻，“趕緊來(lái)看看”則是有點(diǎn)催促命令的味道。如果把標(biāo)題改成《發(fā)現(xiàn)一組超萌的初音未來(lái)iPhone壁紙，敲棒！》，使用動(dòng)漫人物和二次元常用語(yǔ)，既關(guān)聯(lián)了用戶的使用場(chǎng)景，又能夠拉近和用戶的距離。就算用戶發(fā)現(xiàn)是廣告，也還是會(huì)愿意去關(guān)注，因?yàn)橄胫赖降资鞘裁礃拥谋诩?。圖片在B站，圖片和標(biāo)題一樣，占據(jù)著非常重要的分量，甚至圖片要比標(biāo)題更重要。用戶在刷B站時(shí)，首先看的是圖片...

FEED直投直播間產(chǎn)品FEED直投直播間產(chǎn)品是抖音電商直播廣告的一種，也是抖音推出的無(wú)需上傳視頻素材，在推薦信息流直接展現(xiàn)實(shí)時(shí)直播內(nèi)容的低門(mén)檻玩法。電商直播廣告的官方定義是【幫助商家提升直播間流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法】，除了FEED直投直播間外，還有短視頻引流直播間的玩法。從定義上，可以看出，F(xiàn)EED直投直播間是為商家推出，幫助商家提升直播間轉(zhuǎn)化的一種付費(fèi)流量產(chǎn)品。1、準(zhǔn)入門(mén)檻的限制當(dāng)前，電商直播廣告，限小店身份廣告主進(jìn)行入駐。魯班官方資料而在小店入駐規(guī)則中，個(gè)人入駐已暫停，限企業(yè)/個(gè)體工商戶入駐。抖音小店入駐條件也就是說(shuō)，一般創(chuàng)作者是沒(méi)有資格投放FEED流廣告的。個(gè)人用戶...

廣告優(yōu)化方法。（進(jìn)階）1、較好位置流量開(kāi)拓，組合精選廣告位沒(méi)有優(yōu)劣之分，巧妙搭配各大的功能同期使用，開(kāi)拓流量提升量級(jí)的同時(shí)一樣能夠形成高效轉(zhuǎn)化。2、精確流量多維定向，鎖定目標(biāo)用戶提升效果有兩方面功課可做，一方面是找對(duì)的人（定向），一方面是引導(dǎo)轉(zhuǎn)化（素材）。除了用戶基本屬性定向，自定義人群包定向、興趣關(guān)鍵詞包定向、手機(jī)品牌定向、智能定向都是流量的好拍檔。對(duì)定向有選擇恐懼癥的廣告主也可以直接使用oCPC自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)功能，系統(tǒng)為廣告智能找人，轉(zhuǎn)化效果鵝妹子嚶！相較CPC，oCPC能更直接地實(shí)現(xiàn)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。游戲廣告主可以同時(shí)使用落地頁(yè)oCPC和應(yīng)用下載oCPC搭配跑量。優(yōu)化創(chuàng)意...

還開(kāi)展了跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，與麥當(dāng)勞門(mén)店將衍生品開(kāi)發(fā)變成品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在國(guó)內(nèi)二次元IP衍生周邊中吸金較佳。這就是我們正要打造的明星賽事，用流量ip吸引用戶的大關(guān)注，為品牌呈現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)群體。產(chǎn)品大賽從不同平臺(tái)針對(duì)不同用戶提供清晰的營(yíng)銷策略思路，在賽事期間進(jìn)行品牌植入與內(nèi)容方面的合作。無(wú)論您是哪個(gè)行業(yè)，都能精確定位不同城市、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、消費(fèi)水平的目標(biāo)人群進(jìn)行推廣。例如用戶在關(guān)注閱讀不同類型參賽作品時(shí)，停留時(shí)間較長(zhǎng)，這時(shí)針對(duì)特定用戶為某產(chǎn)品巧妙植入品牌信息，以這樣的方式與消費(fèi)者溝通，可以很大提升營(yíng)銷行為的投資回報(bào)率。短期大賽廣告投放單期短、投入小、回報(bào)率高，在賽事關(guān)注度...

支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向，支持手機(jī)品牌、型號(hào)、價(jià)格定向?；閼偾闆r：支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。學(xué)歷：支持按用戶的學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。商業(yè)興趣標(biāo)簽定向來(lái)源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂(lè)休閑124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，總共下分124個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽52個(gè)三級(jí)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，總共下分52個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽APP興趣標(biāo)...

關(guān)鍵詞等、當(dāng)前在線的用戶特征（興趣、標(biāo)簽）等所決定。匹配到相應(yīng)的用戶后，視頻會(huì)將內(nèi)容展示給這些目標(biāo)用戶，并記錄用戶的反饋，包括：是否看完視頻，是否發(fā)生關(guān)注、點(diǎn)贊行為等。然后，系統(tǒng)會(huì)基于反饋數(shù)據(jù)為視頻內(nèi)容評(píng)分、排序，并決定繼續(xù)為視頻內(nèi)容提供多少的播放量。在這個(gè)過(guò)程中，DOU+投放的行為就是購(gòu)買(mǎi)播放量，提升視頻曝光的行為。但這個(gè)曝光并不能直接影響到系統(tǒng)的評(píng)分環(huán)節(jié)。以互動(dòng)率舉例，視頻A播放量5000，有1000人點(diǎn)贊，那么視頻A的點(diǎn)贊率就是20%。如果這個(gè)時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)了100元DOU+，我們能夠明確的知道會(huì)獲得約5000的播放量，但是我們不知道，5000個(gè)看視頻的人中，有多少人會(huì)點(diǎn)贊。如果...

B站這個(gè)以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有營(yíng)銷價(jià)值，B站也越來(lái)越成為品牌主營(yíng)銷推廣的戰(zhàn)場(chǎng)。我們所經(jīng)歷的不少刷屏級(jí)事件都是從B站中傳播至全網(wǎng)，比如前些年的霸王洗發(fā)液中成龍的“DUANG”、杜蕾斯的3小時(shí)空氣直播等，還有雷軍《areyouok》視頻……B站的三個(gè)鮮明特性從傳播及文化影響力的角度上看，B站已經(jīng)不輸任何一個(gè)內(nèi)容社區(qū)了，B站正處于一個(gè)由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長(zhǎng)過(guò)程中，雖然近一年增長(zhǎng)放緩，但增長(zhǎng)率仍然遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內(nèi)容社區(qū)?？傮w來(lái)看，我們可以發(fā)現(xiàn)B站有三個(gè)很明顯的特征：1、Z世代不同于其他傳統(tǒng)的大眾內(nèi)容社區(qū)，B站...

互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣營(yíng)銷，可以精確定向推送，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯(cuò)的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺(tái)，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺(tái)，推廣模式更加精確靈活。平臺(tái)可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國(guó)推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛(ài)好等，智能分析用戶在平臺(tái)內(nèi)的行為愛(ài)好興趣，將用戶的愛(ài)好習(xí)慣和廣告進(jìn)行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)...

但促銷活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則可以由店頭海報(bào)傳遞。時(shí)空交叉原則不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比如電視、報(bào)紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續(xù)進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時(shí)間上的配合。比如電視、報(bào)紙做簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告。總之，無(wú)論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益化原則，即對(duì)在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達(dá)到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費(fèi)用。廣告投放策略投放策略編輯“紙媒將來(lái)也可以是一個(gè)屏。所有的新聞雜志都在出APP，實(shí)際上也是在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不止讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會(huì)消失，電視內(nèi)容可能會(huì)...

公司簡(jiǎn)介： 智投互動(dòng)是一家SaaS數(shù)字智能營(yíng)銷服務(wù)商，堅(jiān)持以技術(shù)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，深耕數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，以大數(shù)據(jù)和質(zhì)量?jī)?nèi)容為基石，構(gòu)建完善的智能營(yíng)銷決策、管理與優(yōu)化生態(tài)。 目前，智投互動(dòng)擁有以下產(chǎn)品和服務(wù)： 1、智投：廣告投放平臺(tái)，該平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)跨PC、移動(dòng)、視頻、智能電視、戶外智慧大屏、影院等設(shè)備的一站式數(shù)字營(yíng)銷解決方案； 2、智投：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，該平臺(tái)能夠積累挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值、深度洞察受眾訪客、提升優(yōu)化營(yíng)銷效率、并同時(shí)能夠進(jìn)行 大數(shù)據(jù)化營(yíng)銷。 或許2017年是價(jià)值回歸的元年，回歸理性、回歸真實(shí)。西山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放參考價(jià) 廣告優(yōu)化方法。（進(jìn)階）1、較好位置流量...

不管你是大型企業(yè)中小企業(yè)從以前大做線下紙媒廣告電視廣告到之后做門(mén)戶網(wǎng)站論壇廣告.......再到現(xiàn)在做社交媒體微信朋友圈廣告場(chǎng)景廣告在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代你都想要占有一席之地當(dāng)今社會(huì)，我們每個(gè)人都會(huì)面對(duì)無(wú)數(shù)的信息沖擊，想要讓自己的品牌產(chǎn)品被更多用戶發(fā)現(xiàn)，成為熱門(mén)信息，選擇哪種方式投放，把錢(qián)花在刀刃上是關(guān)鍵。如何做到品牌效應(yīng)，不斷重復(fù)投放在一款產(chǎn)品中，品牌如果具有領(lǐng)導(dǎo)地位的話，會(huì)獲得異常巨大的優(yōu)勢(shì)。歷史表明，幾乎在所有品類的商品中，有名品牌的銷量總是超過(guò)第二品牌。比如可口可樂(lè)，在美國(guó)，人們消費(fèi)的每三份軟飲當(dāng)中就有兩份是可樂(lè)類飲料。然而在可樂(lè)類飲品的市場(chǎng)內(nèi)情況如何呢？在百事當(dāng)年?duì)I銷活動(dòng)連連獲...

影響粉絲的自然增長(zhǎng)。不管是視頻DOU+還是直播DOU+，從投放邏輯上看，其實(shí)都是建立在尊重內(nèi)容/直播自然排名和推薦的基礎(chǔ)上的。不同于Feed流追求ROI的玩法，DOU+更加看重的是能否通過(guò)投放獲得更多的自然推薦流量，因此，對(duì)于內(nèi)容本身的要求也會(huì)更高。DOU+與Feed流的產(chǎn)品功能差異轉(zhuǎn)化目標(biāo)差異：在進(jìn)行DOU+投放的過(guò)程中，用戶也可以主動(dòng)設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)。DOU+設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)的原理與FEED流原理相同，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)在特征匹配的基礎(chǔ)上，尋找更容易實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)人群進(jìn)行投放。但是，和FEED流相比，DOU+所能設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)有明顯的差異。其中，DOU+短視頻只有關(guān)注和互動(dòng)兩個(gè)選項(xiàng)，關(guān)注帶...

5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費(fèi)課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機(jī)構(gòu)們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣(mài)貨1100萬(wàn)”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進(jìn)了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣(mài)出了十多萬(wàn)的天價(jià)。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過(guò)DOU+么？這個(gè)答案是否定的，抖音一直在有意的加強(qiáng)商業(yè)客戶和個(gè)人用戶，個(gè)體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來(lái)強(qiáng)化抖音生態(tài)的建設(shè)。抖音的目標(biāo)是讓內(nèi)容型達(dá)人做好內(nèi)容、商家賣(mài)好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。當(dāng)各類角色各司其職時(shí)，再提供的...

招標(biāo)采購(gòu)競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間和預(yù)留空間來(lái)優(yōu)化廣告投放平臺(tái)內(nèi)容的廣告投放平臺(tái)主。1)重要城市中的重點(diǎn)城市：目前不支持招標(biāo)采購(gòu)2)普通城市：入門(mén)低報(bào)價(jià)為30元/千張招標(biāo)采購(gòu)目前支持以下服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)外部圖片詳細(xì)信息頁(yè)面，支持使用公共號(hào)碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁(yè)面“查看詳細(xì)信息”文本鏈，支持更多選擇：查看詳細(xì)信息，下載應(yīng)用程序或預(yù)約。如果廣告投放平臺(tái)在朋友圈是一種招標(biāo)方式，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)相對(duì)更大。理論上，出價(jià)越高，風(fēng)險(xiǎn)就越大。當(dāng)然，復(fù)制品的審美程度也是密切相關(guān)的。畢竟，朋友圈的公益廣告投放平臺(tái)比朋友圈的品牌廣告投放平臺(tái)更注重轉(zhuǎn)型如果你出價(jià)高，獲得高曝光率，用戶...

從產(chǎn)品出發(fā)：結(jié)合產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，引發(fā)爆點(diǎn)。大產(chǎn)品重影響（品牌、品質(zhì)、市場(chǎng)），創(chuàng)新產(chǎn)品玩特色（玩法、題材），中小產(chǎn)品拋福利（美女）。1）游戲文案熱門(mén)主題頭條游戲文案常用人氣主題如下：2）游戲文案熱門(mén)句式頭條游戲文案常用人氣句式如下：二、素材篇1、素材內(nèi)容選擇廣告素材可利用人設(shè)物設(shè)吸引玩家好感，借助畫(huà)面彰顯游戲品質(zhì)及特色，突出玩法對(duì)話目標(biāo)玩家群體，結(jié)合三次元人物及場(chǎng)景拉近轉(zhuǎn)化距離。2、素材五大樣式頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據(jù)素材內(nèi)容合理搭配素材樣式完成很好呈現(xiàn)。3、素材設(shè)計(jì)在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。在圖片設(shè)計(jì)上，學(xué)會(huì)...

不支持手機(jī)號(hào)碼或QQ號(hào)碼；預(yù)覽白名單的用戶應(yīng)該注意公共賬號(hào)。效果展示支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各種數(shù)據(jù)：曝光時(shí)間、細(xì)節(jié)查看時(shí)間、圖片點(diǎn)擊、喜好和評(píng)論、關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量。在廣告投放平臺(tái)過(guò)程中，廣告投放平臺(tái)商可以實(shí)時(shí)在線監(jiān)控所有數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放平臺(tái)結(jié)束后3個(gè)工作日內(nèi)，廣告投放平臺(tái)主可以在線查看成交報(bào)告，充分了解廣告投放平臺(tái)效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)廣告投放平臺(tái)策略。朋友圈廣告投放平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)方法朋友圈廣告投放平臺(tái)支持排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)，并根據(jù)曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種采購(gòu)方式對(duì)應(yīng)的暴露單價(jià)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。除了朋友圈中的本地促銷廣告投放平臺(tái)，其他圖形廣告投放平臺(tái)支持排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。朋友圈中的本地廣告投放平臺(tái)...

產(chǎn)品描述： 一、廣告投放平臺(tái)： 1、PC端：覆蓋2,000,000家國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體 每日200億競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。 2、移動(dòng)端：近80萬(wàn)家APP媒體、支付結(jié)果頁(yè)面 日均曝光150億次。 3、屏幕端：近30家線上視頻、戶外智慧大屏，以及智能電視、影院、電梯廣告屏、地鐵等媒體，覆蓋近5億視頻用戶。 二、高效數(shù)據(jù)管理平臺(tái) 1、積累挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值——在線數(shù)據(jù)采集分析 2、深度洞察受眾訪客——自動(dòng)化標(biāo)簽還原用戶 3、提升優(yōu)化營(yíng)銷效率——進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷 4、多維定向鎖定人群——媒體、設(shè)備、人群、地域定向 三、投放保障 1、獨(dú)特...