不論哪種類型的廣告，確定投放廣告的目的，以及根據(jù)目標(biāo)設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤效果是較基礎(chǔ)和較重要的，只有統(tǒng)計(jì)到數(shù)據(jù)才能分析每個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化效果，做有效的數(shù)據(jù)分析。不論哪種類型的dsp廣告，除了基本定向設(shè)置外，其實(shí)較重要的是曝光的廣告媒體，不論哪種廣告都是由不同的廣告媒體，廣告位置組成的，適合行業(yè)的廣告位置決定了80%的廣告效果。同一個(gè)媒體，不同的廣告位置，適合的行業(yè)也不一樣。較好的的dsp平臺(tái)是可以追蹤到不同媒體，甚至某一個(gè)媒體的具體廣告位的轉(zhuǎn)化情況的。選擇dsp廣告時(shí)，除了聽(tīng)銷售說(shuō)以外，需要可以去看看他們的后臺(tái)，是否都是些有用的功能，從他們后臺(tái)的功能，同時(shí)可以問(wèn)一下，他們是否有一些獨(dú)特媒體資源等。DSP廣告能實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確投放，避免浪費(fèi)了廣告成本的同時(shí)還提升了營(yíng)銷效果，達(dá)到宣傳和推廣品牌、產(chǎn)品的目的。呈貢區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放便捷

DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本略高。但同時(shí)，其單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開(kāi)始做DSP。在這個(gè)前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準(zhǔn)。第二類，單個(gè)用戶轉(zhuǎn)化價(jià)值較大的項(xiàng)目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。官渡區(qū)品牌DSP廣告投放價(jià)格DSP通過(guò)技術(shù)和算法自動(dòng)優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報(bào)告。

    在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的電視節(jié)目，很多年輕人愛(ài)看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會(huì)奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再好，相信廣告效果會(huì)大打折扣。對(duì)同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。合適平臺(tái)基于廣告投放覆蓋性需求，整合性營(yíng)銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營(yíng)銷還是單一平臺(tái)營(yíng)銷，以結(jié)果為導(dǎo)向。廣告的單位成本廣告費(fèi)用一般包括廣告制作價(jià)格和廣告媒介價(jià)格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過(guò)程復(fù)雜，保存相對(duì)困難，所以制作成本會(huì)比報(bào)紙、電臺(tái)、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價(jià)格也會(huì)有天淵之別。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來(lái)衡量他們的價(jià)值。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用，一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以媒介的受眾總量再乘以1000。

    在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果分析中可能存在普遍某些現(xiàn)象，效果確實(shí)比較難以統(tǒng)計(jì)。但DSP廣告效果分析不同，訪問(wèn)者的瀏覽行為可以被追蹤統(tǒng)計(jì)，就此可以分析出DSP廣告的效果。但網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表里很多的參數(shù)和報(bào)表，就須要有專門的指標(biāo)：一.點(diǎn)擊(Hits)很多廣告系統(tǒng)會(huì)提供點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。顧名思義，點(diǎn)擊就是反映訪問(wèn)者點(diǎn)擊了多少次廣告。為了統(tǒng)計(jì)方便，可以把廣告鏈接到一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，這樣只用看這個(gè)頁(yè)面在頁(yè)面排行報(bào)表中的頁(yè)面瀏覽就能知道點(diǎn)擊數(shù)。如果是不方便鏈接到一個(gè)單獨(dú)頁(yè)面，比如為了seo，在textlink廣告中往往直接鏈接到首頁(yè)，這時(shí)可以查看來(lái)源URL報(bào)表，看從放置廣告的URL過(guò)來(lái)的訪問(wèn)就能知道廣告的流量。二.訪問(wèn)(Visits)如果訪問(wèn)者多次點(diǎn)擊廣告，并且相鄰兩次點(diǎn)擊的間隔不超過(guò)半小時(shí)，那都會(huì)被統(tǒng)計(jì)為一次訪問(wèn)。投放DSP廣告就是為了吸引訪問(wèn)者，當(dāng)訪問(wèn)者點(diǎn)擊了一次廣告后，多余的點(diǎn)擊對(duì)廣告投放者來(lái)說(shuō)是缺乏價(jià)值的。訪問(wèn)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)有助于過(guò)濾這種多余的點(diǎn)擊。這個(gè)指標(biāo)可在頁(yè)面排行報(bào)表或來(lái)源URL報(bào)表中獲得。三.訪問(wèn)者(UniqueVisitors)統(tǒng)計(jì)有多少人點(diǎn)擊了廣告，而不是點(diǎn)擊或訪問(wèn)多少次。這個(gè)指標(biāo)可以用IP或cookie來(lái)統(tǒng)計(jì)，用IP得到的就是IP數(shù)。統(tǒng)計(jì)廣告的訪問(wèn)者，需要用訪問(wèn)過(guò)濾器。用戶也可以通過(guò)“不感興趣”等標(biāo)簽拒絕這種廣告的推送，用戶體驗(yàn)得到了提升。

從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度看，各細(xì)分策略實(shí)際上是一個(gè)個(gè)判斷程序，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)在收到競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的時(shí)候，會(huì)將競(jìng)價(jià)請(qǐng)求信息輸入判斷程序，而判斷程序則會(huì)返回結(jié)果，競(jìng)價(jià)系統(tǒng)以此來(lái)判斷是否響應(yīng)出價(jià)。需要注意的是：盡管我們一直在強(qiáng)調(diào)幫助需求方挑選流量，但在實(shí)際的過(guò)程中，DSP的做法卻是幫助流量挑廣告。對(duì)于一個(gè)競(jìng)價(jià)請(qǐng)求來(lái)說(shuō)，競(jìng)價(jià)處理器實(shí)際上是一步一步地篩選符合要求的廣告活動(dòng)（廣告投放策略），然后找到較合適、出價(jià)比較高的廣告對(duì)流量出價(jià)?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的方式、方法上呈現(xiàn)出巨大的缺口，從而催生了企業(yè)提供科學(xué)、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)助力企業(yè)。五華區(qū)方便DSP廣告投放便捷

效果類廣告，有用數(shù)據(jù)來(lái)自ADX，或來(lái)其他源頭，開(kāi)放可供交換的數(shù)據(jù)泛善可陳，行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)交換生態(tài)。呈貢區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放便捷

DSP廣告營(yíng)銷推廣前：確立市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性，決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，基本明確推廣預(yù)估。市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，是為提高品牌曝光，還是提升選購(gòu)，還是認(rèn)知能力／愛(ài)好方面的要求，這一得確立。可是，深層次的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，都是導(dǎo)向性推動(dòng)銷售總額。產(chǎn)品特性，有名品牌所處制造行業(yè)、品客單量、產(chǎn)品類型，全是分辨商品的特點(diǎn)的關(guān)鍵要素。例如小車（高價(jià)格），例如美白牙膏（低價(jià)格）。擁有市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和產(chǎn)品特性后，就可以決策總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)。決策了總體目標(biāo)客戶特點(diǎn)，順從商品的發(fā)布時(shí)間及其需求，就可以基本定好推廣預(yù)估了：即何時(shí)，在什么服務(wù)平臺(tái)，以哪些方法，開(kāi)展廣告營(yíng)銷。這一全過(guò)程中，會(huì)精確測(cè)算建成投產(chǎn)（ROI）預(yù)估。定好較少成本費(fèi)期待值，隨后根據(jù)不斷提升來(lái)貼近它。呈貢區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放便捷