自阿里巴巴全域營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略落地后，全域理念越來(lái)越受到企業(yè)主的認(rèn)同。在流量增長(zhǎng)遲緩的時(shí)代背景下，紅利消失，企業(yè)獲客成本大幅攀升。傳統(tǒng)企業(yè)憑借單一渠道的玩法，難以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

實(shí)際上，品牌在營(yíng)銷(xiāo)上遇到的困難遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。企業(yè)一方面無(wú)法用低成本在公域平臺(tái)上獲得曝光和流量，另一方面又沒(méi)有整合、轉(zhuǎn)化、運(yùn)營(yíng)的能力。企業(yè)亟待通過(guò)全域化的營(yíng)銷(xiāo)思維與方法來(lái)打破盈利增長(zhǎng)的天花板。

關(guān)于全域營(yíng)銷(xiāo)，阿里巴巴數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略中心的總經(jīng)理陸弢給出了非常棒的答案。她指出全域營(yíng)銷(xiāo)是在新零售體系下以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為**，以數(shù)據(jù)為能源，實(shí)現(xiàn)全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的一種智能營(yíng)銷(xiāo)方式。 全域營(yíng)銷(xiāo)五步法：要定產(chǎn)品，打通用戶(hù)變現(xiàn)路徑。遼寧創(chuàng)新全域營(yíng)銷(xiāo)口碑推薦

做好網(wǎng)絡(luò)全域營(yíng)銷(xiāo)需要思考的7個(gè)問(wèn)題：

1、你的客戶(hù)都在互聯(lián)網(wǎng)上哪些地方來(lái)找你?

2、你的客戶(hù)都在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)什么方式來(lái)找你?

3、你的客戶(hù)都在互聯(lián)網(wǎng)上什么地方發(fā)現(xiàn)你?

4、你的客戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)憑什么想要去了解你?

5、你的客戶(hù)了解你之后憑什么記住你?

6、你的客戶(hù)為什么要選擇咨詢(xún)你?

7、你的客戶(hù)為什么**終選擇成交你?

全域營(yíng)銷(xiāo)指的是在新零售體系下，以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為**，以數(shù)據(jù)為能源，實(shí)現(xiàn)全洞察、全渠道、全觸點(diǎn)、全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)方法 論。全洞察：人、貨、場(chǎng)多 維 度的消費(fèi)者全洞察；全渠道：線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)滲 透；全觸點(diǎn)：全媒體觸點(diǎn)的規(guī)模個(gè)性化觸達(dá)；全鏈路：對(duì)品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)從局部到整體的效率提升。 沈陽(yáng)常規(guī)全域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品介紹三個(gè)增長(zhǎng)：變現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。

全域營(yíng)銷(xiāo)究竟是什么？很多人對(duì)此存在誤區(qū)，認(rèn)為做全域就要全渠道布局。其實(shí)并非如此，就像是打仗，帝國(guó)有100個(gè)城市，不可能100個(gè)城市同時(shí)打，在全域的角度看待整個(gè)的***，***選定進(jìn)攻路線(xiàn)，先打哪個(gè)城市，后打哪個(gè)城市，先走哪條路線(xiàn)，后走哪條路線(xiàn)——基于全域的思維方式，這是全域營(yíng)銷(xiāo)**根本的東西。每個(gè)公司不同階段的全域是不一樣的，但是背后依然有共通的地方，就是有沒(méi)有打通公域和私域？有沒(méi)有走到用戶(hù)心中打造品牌價(jià)值？如果只做公域做不了這么多，如果只做私域也做不了那么多，因?yàn)檫@兩個(gè)都需要做用戶(hù)體系。

敏捷營(yíng)銷(xiāo)包括四個(gè)方面：（1）利用大數(shù)據(jù)分析靈敏感知和回應(yīng)市場(chǎng)需求。實(shí)時(shí)掌握動(dòng)態(tài)海量消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘來(lái)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，從而具備預(yù)測(cè)爆款的能力。（2）搭建智能的協(xié)同創(chuàng)作平臺(tái)。為營(yíng)銷(xiāo)者、消費(fèi)者和創(chuàng)客，提供多方參與的、可隨時(shí)獲取的、按需使用的程序化創(chuàng)意撮合平臺(tái)、復(fù)用智能設(shè)計(jì)工具，實(shí)現(xiàn)圖片、視頻和整個(gè)界面的橫豎屏轉(zhuǎn)換；將不同平面創(chuàng)意的圖層進(jìn)行多元重組，實(shí)現(xiàn)快速優(yōu)化和二次設(shè)計(jì)；將視頻創(chuàng)意元素分鏡頭化，用標(biāo)簽表達(dá)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，再進(jìn)行分鏡頭重組，數(shù)秒之間剪輯出數(shù)萬(wàn)條創(chuàng)意視頻。（3）下達(dá)并發(fā)執(zhí)行的業(yè)務(wù)流程。不同階段的工作可以同時(shí)進(jìn)行，不同工作任務(wù)又可分解成短里程的小工作流，各個(gè)小工作流之間既相互**而又互相嵌套。如嵌入用戶(hù)生成內(nèi)容環(huán)節(jié)或針對(duì)創(chuàng)客的設(shè)計(jì)眾包任務(wù)、傳播媒體資源和銷(xiāo)售渠道資源對(duì)接任務(wù)等。當(dāng)不同工作流、業(yè)務(wù)流有更新時(shí)，靈活地提供微信、短信、釘釘?shù)榷喾N提醒方式，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的流程并進(jìn)。（4）小量快速試投試驗(yàn)試錯(cuò)。通過(guò)程序化廣告，在實(shí)際的小規(guī)模市場(chǎng)嘗試投放廣告，從真實(shí)市場(chǎng)結(jié)果中獲得反饋，并根據(jù)情況即時(shí)調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化效果營(yíng)銷(xiāo)策略?！叭驙I(yíng)銷(xiāo)+多點(diǎn)觸達(dá)”—新零售進(jìn)入3.0時(shí)代：“全域”營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)與“全方面”需求滿(mǎn)足。

在智能商業(yè)時(shí)代，基于不同的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，客戶(hù)的行為以及消費(fèi)習(xí)慣也存在著差異化。有些場(chǎng)景適合提升品牌認(rèn)知，有些可以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的精細(xì)觸達(dá)吸引新客，有些則能夠直接帶動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。品牌需要理解客戶(hù)在各個(gè)場(chǎng)景的心智和行為，制定以客戶(hù)為中心的覆蓋全鏈路的解決方案，以精細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)策略在各個(gè)觸點(diǎn)增強(qiáng)與客戶(hù)的互動(dòng)。另一層面，數(shù)據(jù)也是為業(yè)務(wù)服務(wù)的，有能力采集、獲取、分析場(chǎng)景化數(shù)據(jù)，并能準(zhǔn)確利用數(shù)據(jù)及AI技術(shù)解決行業(yè)痛點(diǎn)，完成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的企業(yè)，勢(shì)必能創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。效果營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展對(duì)策：敏捷化。沈陽(yáng)常規(guī)全域營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品介紹

“全域營(yíng)銷(xiāo)+多點(diǎn)觸達(dá)”—新零售進(jìn)入3.0時(shí)代：“全場(chǎng)景”之路。遼寧創(chuàng)新全域營(yíng)銷(xiāo)口碑推薦

場(chǎng)景創(chuàng)新，業(yè)務(wù)會(huì)根據(jù)不同行業(yè)的特點(diǎn)，把測(cè)款上新、貨品加速等非常多經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景提煉出來(lái)，匹配用戶(hù)需求.

投放策略創(chuàng)新，也是該系統(tǒng)數(shù)智能力的集中體現(xiàn)，可以對(duì)商家營(yíng)銷(xiāo)投放的各個(gè)環(huán)節(jié)——預(yù)算、出價(jià)、定向、創(chuàng)意等，做到智能匹配，達(dá)到比較好效果.

全域營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，萬(wàn)相臺(tái)會(huì)將所有能夠觸達(dá)用戶(hù)的場(chǎng)景都集中進(jìn)行一站式解決，既包含搜索、展示、互動(dòng)等淘系場(chǎng)景，也包括淘系外的各大合作平臺(tái).

底層數(shù)智經(jīng)營(yíng)指標(biāo)體系——深鏈經(jīng)營(yíng)（DEEPLINK）創(chuàng)新，這是一套以消費(fèi)者為中心的指標(biāo)體系，通過(guò)基礎(chǔ)指標(biāo)和運(yùn)營(yíng)指標(biāo)兩個(gè)維度評(píng)估和指導(dǎo)品牌，制定靈活的經(jīng)營(yíng)策略。 遼寧創(chuàng)新全域營(yíng)銷(xiāo)口碑推薦