對于活動策劃來說，較為重要的就是要給參與活動的消費者提供明確的反饋和激勵，從而激發(fā)消費者參與活動，享受活動的過程。這個激勵的機制叫做PBL——Points點數(shù)、badges徽章、leaderboards排行榜。PBL是**基本的游戲元素。點數(shù)就是積分，它給用戶提供目標(biāo)感，以及讓用戶產(chǎn)生固定的期望，只要你做出相應(yīng)的行為就會得到獎勵。比如各大商家的會員積分系統(tǒng)?；照?，讓用戶產(chǎn)生榮耀感，增加了用戶使用產(chǎn)品的成就感。好的活動策劃必須與消費者一起共創(chuàng)，讓消費者參與進來。這就要求在活動策劃的過程中開放消費者參與的節(jié)點，并且設(shè)計消費者參與的方式。消費者參與活動，并二次創(chuàng)造了內(nèi)容。他們才愿意將活動擴散、分享出去。而有了用戶創(chuàng)造的UGC內(nèi)容，活動才具備社交走紅的潛質(zhì)。比如互聯(lián)網(wǎng)時代**典型的刷屏案例凡客體，這就是一個消費者共創(chuàng)的結(jié)果。再如近來蜜雪冰城廣告歌、屈臣氏蒸餾水廣告歌在B站的走紅，其實都離不開用戶共創(chuàng)的努力。廣告設(shè)計中的靈魂——創(chuàng)意。新都區(qū)定制策劃價格

營銷到底是什么？在我看來，銷是銷售。營是什么呢？營造有利的形勢。當(dāng)你的目標(biāo)是為了促成銷售，那么營銷的目的就是營造有利于銷售的形勢；而當(dāng)目標(biāo)變?yōu)槠放破毓猓敲次覀儬I造的就是有利于品牌的形勢。通過什么實現(xiàn)呢？策劃和文案。所以，我總是把文案、策劃和營銷綁在一起來講，我認(rèn)為這三者是不分家的。營銷的比較高境界：把一個原本小眾的需求變成剛需，把一個原本平淡的東西賦予內(nèi)涵、情感乃至信仰。我們在這里分享一個案例，鉆石。這4步，讓鉆石產(chǎn)生了近乎宗教信仰般根深蒂固的觀念。都江堰節(jié)日策劃公司營銷策劃常見的失敗因素。

我們做活動策劃經(jīng)常有一個誤解，就是以為活動是做給參與活動的人看的。其實這完全不對。因為受到時間和場地的限制，通常來講一個活動參與的人數(shù)，不過幾百人，頂多也就幾千人，過萬已經(jīng)非?？鋸埩?，極為罕見。但是企業(yè)為了做一個活動，投入的成本可能十幾萬，幾十萬。如果只能影響到幾百個人，這非常不劃算。所以大家一定要謹(jǐn)記，活動是做給圍觀的人看的，不是做給參與的人看的。圍觀的人數(shù)是參與的人數(shù)至少10倍。線上活動尤其如此。做活動的意義在于圍觀，而非參與。如果你能意識到這一點，那么你自然就會去思考一個問題，消費者為什么要圍觀你？這就對了，想到這一層，說明你做活動策劃算是上道了。

游戲形式的傳播活動，能夠讓品牌與用戶不斷互動，沉浸其中加深品牌意識，也能通過游戲數(shù)值成就來促進分享傳播，從而促進整體活動的參與和傳播規(guī)模。三節(jié)課曾經(jīng)就以圍住神經(jīng)貓為原型，做了《圍住產(chǎn)品狗》的活動；杜蕾斯以pokemongo為原型，制作了《杜蕾斯Go》；天貓在雙十一期間也是以pokemongo為原型，做了搶紅包優(yōu)惠券活動；51返唄以打飛機為原型，制作的《飛機大戰(zhàn)》；筆者之前在借貸APP策劃的數(shù)錢活動，數(shù)多少的得多少。一般這樣的活動在游戲原型選擇上，要選低門檻、短路徑、曾火爆過的，比如貪吃蛇、俄羅斯方塊、誰踩白塊、2048、找茬、打地鼠、黃金礦工、捕魚達人等，此類好玩易上手的小游戲，均可和品牌活動結(jié)合起來，形成傳播。策劃不是一個人的事，一般都需要兩個或以上的策劃人員組成團隊。

獨特的創(chuàng)意往往能深刻表現(xiàn)特定的內(nèi)涵，越是宏大的內(nèi)涵越需要通過完整的創(chuàng)意規(guī)劃和細(xì)膩的創(chuàng)意題材體現(xiàn)出來。當(dāng)然，銳意創(chuàng)新不等于放任冒險，黨政機關(guān)主辦參與的大型活動求新求變的前提是安全、平穩(wěn)、順利。大型活動的主題和內(nèi)涵確定后，策劃者需要構(gòu)建合理、可行的活動單元作為主題的表現(xiàn)手段。不同的活動單元構(gòu)成了若干分主題，并銜接、縫合為一個豐滿的活動主體。大型活動在強調(diào)活動整體性的同時，必須高度重視不同的活動單元間架結(jié)構(gòu)的合理性及過渡空間的可通過性。實踐中，在活動主題以及活動單元確立后，必須通過實操演練等方式確保過渡的穩(wěn)定和銜接的通順。同時，還要考慮過程中可能發(fā)生的“意外”情況，通過制定預(yù)案防止活動的意外中斷。會展策劃與管理專業(yè)就業(yè)前景分析。邛崍文化創(chuàng)意策劃企業(yè)

”策略一時爽，執(zhí)行火葬場”是很多策劃人喜歡用來自嘲的一句話.新都區(qū)定制策劃價格

一個品牌、一個企業(yè)的聲音在市場上是渺小的，只有在活動策劃中引入這種社交機制，在傳播動線設(shè)計上讓用戶參與進來，讓用戶為你發(fā)聲，與用戶實現(xiàn)共振，才能取得比較好傳播效果。微信里的飛行大戰(zhàn)、圍住神經(jīng)貓、跳一跳，甚至更早期開心網(wǎng)的偷菜和停車位能夠成為國民游戲，跟其所設(shè)計的和他人比拼的機制、和好友互動的社交機制是分不開的。王者榮耀甚至因此成為00后的社交工具，游戲型社交成為新趨勢?，F(xiàn)在哪個APP、哪個游戲敢沒有這種社交機制？新都區(qū)定制策劃價格

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