品牌策劃(Brand planning)是深層次表達(dá):品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀(guān),從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn),他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是:能夠做到口口相傳的牌子才稱(chēng)得上品牌。品牌策劃需要考慮品牌的監(jiān)測(cè)和評(píng)估。柳州哪些企業(yè)品牌策劃很好
如產(chǎn)品的形象,價(jià)格的形象等,它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。我認(rèn)為至少有七條有關(guān)的形象在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造,它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。我們就來(lái)研究一下如何建立這些形象。品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量,關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn),這十分重要。良好的印象是成功的一半。十堰哪里的品牌策劃靠譜品牌策劃需要考慮品牌的社會(huì)責(zé)任。
規(guī)劃以?xún)r(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是價(jià)值的具體化、生動(dòng)化,使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,而產(chǎn)品種類(lèi)增加后,就面臨著很多難題,究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個(gè)新品牌。若新產(chǎn)品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)。
了解市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候,不要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā),還要充分了解行業(yè)特色,商業(yè)環(huán)境,消費(fèi)者的認(rèn)知,傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評(píng)估是片面和不可觀(guān)的。這個(gè)環(huán)節(jié)可以讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)建品牌的重要性,以及讓企業(yè)知道如何站在消費(fèi)者的角度上思考問(wèn)題,對(duì)顧客做調(diào)查,并通過(guò)調(diào)查結(jié)果更好的了解該品牌當(dāng)前所處地位。設(shè)計(jì)完成品牌的各個(gè)部分:包括品牌名稱(chēng)、品牌說(shuō)明、品牌口號(hào)、品牌圖案表述以及品牌故事,企業(yè)品牌的這五個(gè)部分也是相互獨(dú)立而且密不可分的。品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該能夠吸引目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。
企業(yè)策劃部的工作是制定目標(biāo),為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)協(xié)調(diào)和監(jiān)督各個(gè)部門(mén)來(lái)完成目標(biāo)。品牌策劃是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,應(yīng)用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等策略在顧客心中建立觀(guān)念。品牌策劃部的作用和權(quán)限在企業(yè)的不同發(fā)展階段有不同的表現(xiàn)。企業(yè)的發(fā)展分為建立、發(fā)展、保持、衰退、休業(yè)階段。對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略中要考慮到的問(wèn)題這里簡(jiǎn)略的列舉一下:產(chǎn)品策略產(chǎn)品實(shí)體(品質(zhì))、產(chǎn)品服務(wù)、類(lèi)別、包裝設(shè)計(jì)等,價(jià)格策略 基本價(jià)格、折扣、付款方式等,渠道策略 銷(xiāo)售渠道、運(yùn)輸設(shè)施、存貯控制等,促銷(xiāo)策略 廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)員推廣、公共關(guān)系等。品牌策劃需要考慮品牌的視覺(jué)形象和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。無(wú)錫什么公司品牌策劃值得信任
品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)。柳州哪些企業(yè)品牌策劃很好
消費(fèi)者對(duì)企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預(yù)期的情感和功用上的利益要求,也就是企業(yè)希望消費(fèi)者產(chǎn)生感受,品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問(wèn)題,更好的定義他們?cè)谙硎芰水a(chǎn)品和服務(wù)之后需要達(dá)到的功用以及情感方面的效應(yīng)。品牌傳播違背社會(huì)公德的現(xiàn)象越來(lái)越多,從全球聞名的“跨國(guó)大腕”到隱藏街腳的“無(wú)名小卒”,都能找到很多“不聽(tīng)話(huà)的”“壞孩子”,所以品牌策劃人首先要有嚴(yán)格的道德自律,肩負(fù)自己的責(zé)任,不要助紂為虐。品牌策劃人不需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略,還要幫助企業(yè)把戰(zhàn)略細(xì)化,協(xié)助企業(yè)執(zhí)行,以一步一步的帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。柳州哪些企業(yè)品牌策劃很好
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