百度公司或者代理公司的業(yè)務(wù)員為了提高自己的提成，競爭對(duì)手為了消耗你的廣告預(yù)算，會(huì)進(jìn)行惡意點(diǎn)擊，這樣不好控制，存在支出過**、來電付費(fèi)**近一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式“來電付費(fèi)”（paypercall）受到了歡迎，這種方式**早興起于國外，將消費(fèi)者、中小企業(yè)商戶、中間網(wǎng)站平臺(tái)聯(lián)系在一起，消費(fèi)者可以同商戶發(fā)起通話，商戶則在得到直接**的同時(shí)，向網(wǎng)站平臺(tái)付費(fèi)。這種付費(fèi)是根據(jù)通話次數(shù)和時(shí)長計(jì)算的，由于通話記錄都是有案可查，可以說是一種比較精細(xì)的營銷模式：***，企業(yè)可以直接與潛在的消費(fèi)者通話，可以知道他是男的還是女的，年輕人還是年長者，南方人還是北方人，通過交流了解他的想法和實(shí)際情況，了解他對(duì)產(chǎn)品的看法，可謂是“一對(duì)一”的營銷。第二，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的高預(yù)算、高浪費(fèi)，競價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊，來電付費(fèi)可以盡可能減少廣告預(yù)算的浪費(fèi)，投資回報(bào)率更大化，更適合那些沒有實(shí)力、沒有網(wǎng)站的中小企業(yè)。技術(shù)的發(fā)展會(huì)促進(jìn)廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩嘌葑?，筆者相信隨著技術(shù)的發(fā)展會(huì)衍生出越來越多的廣告?zhèn)鞑シ绞剑碌膫鞑シ绞奖囟ㄊ悄軌驗(yàn)槠髽I(yè)節(jié)省廣告費(fèi)，給消費(fèi)者帶來方便。廣告?zhèn)鞑プ饔?、廣告促進(jìn)了社會(huì)對(duì)大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用。隨著經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒介也在不斷革新和更替。徐匯區(qū)技術(shù)展臺(tái)設(shè)計(jì)價(jià)目表

    無論信息內(nèi)容的制作、媒體的運(yùn)用和控制，還是傳播和接收信息的方式、信息的消費(fèi)行為，都具有鮮明的個(gè)性，非常符合信息消費(fèi)個(gè)性化的時(shí)代潮流，使人際傳播在高科技的基礎(chǔ)上重放光彩。*多媒體，超文本。Internet以超文本的形式，使文字、數(shù)據(jù)、聲音、圖像等信息均轉(zhuǎn)化為計(jì)算機(jī)語言進(jìn)行傳遞，不同形式的信息可以在同一個(gè)網(wǎng)上同時(shí)傳送，使Internet綜合了各種傳播媒介（報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視、電話、傳真等等）的特征和優(yōu)勢。*低成本。相對(duì)其巨大的功能來說，Internet的使用是比較便宜的。由于Internet具有以上與傳統(tǒng)的大眾媒介和其他電子媒體不同的傳播特征。如今，“網(wǎng)上公關(guān)”、“網(wǎng)上廣告”對(duì)大多數(shù)組織與公眾來講，已經(jīng)不再是一個(gè)陌生的詞語了。作為廣告策劃人員，如果不懂得如何運(yùn)用Internet的強(qiáng)大功能來從事廣告活動(dòng)的話，他就可能成為一個(gè)信息化社會(huì)的落伍者。普陀區(qū)市場展臺(tái)設(shè)計(jì)服務(wù)電話“媒介”又稱“媒體”，屬于典型的外來語。

    包括接受廣告中主張的消費(fèi)觀念、價(jià)值觀念和生活方式，以一種無形的力量使受眾對(duì)廣告?zhèn)鞑フ叩挠^點(diǎn)意見趨于認(rèn)同。誘導(dǎo)力的大小取決于信息的誘導(dǎo)性強(qiáng)弱的程度。策劃制作廣告的一切努力幾乎同提高廣告誘導(dǎo)力有關(guān)，所以誘導(dǎo)性原理被人們視為指導(dǎo)廣告策劃，制作傳播的重要依據(jù)。廣告?zhèn)鞑ザ蝿?chuàng)造性廣告?zhèn)鞑サ亩蝿?chuàng)造性原理，指的是廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)完整的創(chuàng)造性過程。這種創(chuàng)造性不*表現(xiàn)在傳播者在廣告的設(shè)計(jì)制作，選擇傳播途徑等方面，還體現(xiàn)在廣告信息的接受者方面。廣告信息的接受者會(huì)通過再造想象，在接受傳播信息的過程中發(fā)揮創(chuàng)造性。信息接受者接受信息同樣也是一個(gè)創(chuàng)意的思維過程，它可以面對(duì)無數(shù)信息，根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)加以選擇性的注意，選擇性的理解，選擇性的記憶，而后通過想象、聯(lián)想等一系列心理活動(dòng)，作出自己的判斷和反應(yīng)。所以從人的創(chuàng)造性發(fā)揮的角度來說，廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)兩次創(chuàng)造過程。廣告?zhèn)鞑フ邞?yīng)該深刻了解廣告?zhèn)鞑ミ^程中二次創(chuàng)造性原理，對(duì)制作并傳播廣告信息是有積極意義的。廣告?zhèn)鞑ノ幕恍孕畔⒃趥鞑ブ心芊癖唤邮芑蚪邮艹潭龋瑳Q定于雙方共同的經(jīng)驗(yàn)區(qū)域的大小。共同的經(jīng)驗(yàn)區(qū)域越大，越廣闊，傳播就越容易，接受程度就越高。

    即廣播內(nèi)容按時(shí)間順序依次排列，聽眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。*廣播只有聲音，沒有文字和圖像，聽眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散。電視電視在傳播信息中的優(yōu)勢和弱點(diǎn)電視是用電子技術(shù)傳送活動(dòng)圖像的通訊方式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動(dòng)景物的影像進(jìn)行光電轉(zhuǎn)換，然后將電信號(hào)傳送出去使遠(yuǎn)方能即時(shí)重現(xiàn)影像。1．電視的優(yōu)勢*視聽結(jié)合傳達(dá)效果好。它用形象和聲音表達(dá)思想，這比報(bào)紙只靠文字符號(hào)和廣播只靠聲音來表達(dá)要直觀得多。*紀(jì)實(shí)性強(qiáng)、有現(xiàn)場感。電視能讓觀眾直接看到事物的情境，能使觀眾生產(chǎn)親臨其境的現(xiàn)場感和參與感，時(shí)間上的同時(shí)性、空間上的同位性。*傳播迅速、影響面大。它與廣播一樣，用電波傳送信號(hào)，向四面八方發(fā)射，把信號(hào)直接送到觀眾家里。傳播速度快，收視觀眾多，影響面大。*多種功能、娛樂性強(qiáng)。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因此觀眾完全不受文化程度的限制，適應(yīng)面*****。2．電視傳播的弱點(diǎn)*和廣播一樣廣告，傳播效果稍縱即逝，信息的儲(chǔ)存性差，記錄不便也難以查詢。*電視廣告同樣受時(shí)間順序的限制，加上受場地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有靈活性。在應(yīng)用中，兩個(gè)詞基本通用不加區(qū)分。其意為：“中間的”、“手段”或“工具”等。

    正因?yàn)檫@些缺點(diǎn)使企業(yè)不知道自己浪費(fèi)的廣告預(yù)算浪費(fèi)在哪。(1)企業(yè)不知道自己投放的廣告被誰看到了，是小孩看到了，還是老人看到了？是窮人看到了，還是富人看到了？企業(yè)無法得知?？梢哉f這種投放針對(duì)性太差。(2)很多數(shù)據(jù)的東西都有水分的。比如收視率調(diào)查都有很多問題，發(fā)行量任意虛報(bào)等等，真正的數(shù)據(jù)企業(yè)是得不到的，在一定程度上也加劇了廣告費(fèi)的浪費(fèi)。(3)互動(dòng)性差。盡管現(xiàn)在很多欄目、很多報(bào)紙、電視、雜志利用短信、開設(shè)網(wǎng)站來加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，但絕大部分的傳統(tǒng)媒體還沒做到這點(diǎn)或者說做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到位，受眾的粘度太低。(4)受眾接觸媒體的目的是獲取信息，廣告對(duì)他們獲取信息形成了一定的干擾，所以受眾是反感廣告的，他們接觸廣告時(shí)就會(huì)換臺(tái)或者翻頁。這也就很好說明了為什么廣告的收視率不等于欄目的收視率，廣告的閱讀率不等于新聞的閱讀率(5)大眾的媒體的價(jià)格太高，絕大部分的中小型企業(yè)是無法承受的。2、百度的競價(jià)排名百度公司坐上中國頭號(hào)搜索公司的交椅，并引發(fā)了投資者對(duì)其的追捧。百度公司的賺錢工具就是競價(jià)排名和點(diǎn)擊收費(fèi)模式。這種方式可以節(jié)省廣告費(fèi)，對(duì)某項(xiàng)東西有興趣的人才會(huì)去搜索、才會(huì)去點(diǎn)擊，針對(duì)性提高了。但同樣存在問題：惡意點(diǎn)擊現(xiàn)象。所謂廣告媒介就是指能夠借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對(duì)象之間信息傳播的物質(zhì)工具。品質(zhì)展臺(tái)設(shè)計(jì)品質(zhì)保障

過去的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙?jiān)趶V告媒介中居**。徐匯區(qū)技術(shù)展臺(tái)設(shè)計(jì)價(jià)目表

    2、廣告在對(duì)大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動(dòng)，服務(wù)受眾；4、對(duì)于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。廣告?zhèn)鞑スδ芗靶Ч庉嬚Z音廣告?zhèn)鞑鞑スδ?、促進(jìn)功能：加強(qiáng)消費(fèi)者現(xiàn)有的需求和欲望，使他們感知和了解廣告信息。此時(shí)，做廣告的產(chǎn)品一般正處于其生命周期的導(dǎo)入期，產(chǎn)品正被引入市場。2、勸服功能：增強(qiáng)消費(fèi)者的感覺和情感，使他們偏好于某一產(chǎn)品。勸服性廣告?zhèn)鞑V告常用于產(chǎn)品生命周期的成長期階段和成熟期階段。3、增強(qiáng)功能：保證消費(fèi)者的購買決策，常用來確保對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)的少量購買，如保險(xiǎn)、汽車、計(jì)算機(jī)、電訊服務(wù)等。4、提示功能：觸發(fā)消費(fèi)者的習(xí)慣性購買行為，一般用在產(chǎn)品生命周期的成熟階段和衰退階段，往往是消費(fèi)者常買的產(chǎn)品。廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟斡蓽\入深，分為三個(gè)方面：認(rèn)知（感知和理解）層次；情感體驗(yàn)（喜愛和偏好）層次；行為（嘗試和購買）層次。從傳播功能來看，效果層次的有效性并不一定依照上面的認(rèn)識(shí)那樣由淺及深的秩序羅列，三者的順序是可以顛倒的。徐匯區(qū)技術(shù)展臺(tái)設(shè)計(jì)價(jià)目表

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