二類電商這個叫法從16年開始出現(xiàn)，具體的定義是泛指在今日頭條、廣點通、智匯推等移動廣告平臺上，依托質(zhì)量廣告流量做單品銷售的商家，交易形式以包郵和貨到付款為主。整體的供應鏈模式為 商家選貨---廣告平臺獲取訂單---商家發(fā)貨---買家簽收付款（拒簽退貨），流程短而且形成閉環(huán)。

目前主流平臺除限制成人用品、保健品、***類產(chǎn)品以外，只要產(chǎn)品符合質(zhì)量要求，有正規(guī)品牌，都可以進行投放，尤其適合質(zhì)量不錯，品牌**度又沒有國際***高的國貨商品。另外各個平臺還會有自己的規(guī)則，在實際操作中也要以各個平臺的具體要求為主。在移動端適合做二類電商的平臺有：今日頭條、廣點通、智匯推、UC、阿里云OS、陌陌、新浪扶翼、搜狐匯算等平臺。投放形式以信息流平臺上面的原生廣告為主，在效果轉(zhuǎn)化上要看投放的商品品類和運營的廣告優(yōu)化做得怎么樣。 教育行業(yè)投放知乎平臺信息流廣告效果怎么樣？龍泉驛區(qū)微博信息流廣告多少錢

信息流廣告和傳統(tǒng)廣告不同，他一般以文字+圖片或者文字+視頻的形式出現(xiàn)在媒體信息流之中。很直接。  

信息流廣告的內(nèi)容多樣化，涵蓋及其***的產(chǎn)品類別，能夠滿足不同用戶需求。 

信息流廣告以主動推送的方式是在APP信息中間出現(xiàn)，用戶擁有瀏覽的主動權(quán)和選擇權(quán)。用戶會根據(jù)自己的興趣去選擇看或者不看，不會出現(xiàn)傳統(tǒng)廣告那種被動觀看的被不適感。

再者信息流廣告和諧、方便、互動性強

信息流廣告的模式?jīng)Q定了其推送過程不突然，不被動。展現(xiàn)不會破壞平臺本身產(chǎn)品的和諧。不會讓用戶反感，并且其推送內(nèi)容以及范圍都是媒體結(jié)合用戶行為和興趣進行的高匹配廣告推送，完美契合用戶體驗。

信息流廣告高度適應用戶碎片化時間，碎片化的閱讀的習慣。它可以并且能夠通過移動設備在短時間、多場景中，對用戶進行影響。并可以通過賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)分析，收集用戶反饋等等，及時調(diào)整廣告投放策略。

信息流廣告互動性強，可以但不限于用戶以點贊、評論或分享來獲得關(guān)注、溝通。可以讓用戶更有興趣來閱讀、分享、參與其中，這樣更加有利于廣告的推廣和擴散。

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騰訊廣點通廣告

⑻騰訊新聞客戶端廣告

廣點通在騰訊新聞APP的廣告將主要通過評論頁半屏圖片banner以及訂閱號文章底部文字鏈兩種形式展現(xiàn)。騰訊新聞APP不*覆蓋面極廣，還有教育程度高、用戶成熟度高、用戶收入高等“三高”人群所聚集之處，通過廣點通智能化大數(shù)據(jù)分析對精細化人群進行廣告展示，這些“三高人群”將為品牌廣告釋放全新商業(yè)價值。

PC平臺資源

廣點通擁有海量騰訊社交平臺用戶，為廣告主提供質(zhì)量廣告展示資源如:QQ空間、QQPC端、QQ音樂PC客戶端等，同時與眾多外部流量資源合作，匯聚大量質(zhì)量流量資源，為廣告主提供一站式的推廣服務。

移動***資源

移動***廣告是依托廣點通平臺廣告技術(shù)和廣告資源，為移動應用開發(fā)者提供“流量變現(xiàn)”的移動嵌入式廣告平臺，具有高額分成、數(shù)據(jù)透明、多平臺支撐等**優(yōu)勢。

巨量引擎賬戶搭建要點1、預算

01. 賬戶預算，決定賬戶整體流量，建議設置比較高預算高出10%-20%

02. 計劃預算，決定計劃流量分配，直接影響模型內(nèi)流量大小，設置比較高預算

03. 組預算，決定廣告組流量分配，建議不設置

2、出價方式

01. CPC/CPM，按照點擊/千次展現(xiàn)付費，一般不建議使用，因為流量太大，難以控制效果

02. OCPM，**常用的出價方式，容易起量，但對模型要求較高

03. CPA，**穩(wěn)定的出價方式，先轉(zhuǎn)化再付費，追求成本穩(wěn)定的話可以選用

04. 自動出價，**容易起量的出價方式，但成本不可控，對素材要求比較高

3、定向

01. 投放時間，根據(jù)行業(yè)流量比較大的時段開啟計劃更容易跑出量

02. 興趣定向，一般只需要選擇系統(tǒng)推薦、不限配合基礎人群定向即可

03. 自定義人群定向，如果有行業(yè)相關(guān)媒體包或行業(yè)包可以投放，也可以根據(jù)之前轉(zhuǎn)化人群生成拓展定向人群包

04. 投放方式，有優(yōu)先跑量、均衡投放、優(yōu)先低成本三種投放方式，根據(jù)投放策略和流量情況酌情選擇 投放小紅書信息流廣告具體流程。

息流廣告的定向選擇

定向的**意義就是找到受眾用戶，在信息流的后臺有很多可以找到受眾用戶的辦法，比如人群畫像、興趣愛好、職業(yè)、關(guān)鍵詞等等。就定向而言，有兩個原則：

1. 宜寬不宜窄

在沒有詳細數(shù)據(jù)做支撐的情況下，定向一定不宜過窄，定的太窄的話平臺發(fā)現(xiàn)跑不出量就會刻意縮減你的廣告展現(xiàn)，大詞比較好不要太長尾，在興趣定向上，也不要過于精細。

2. 避免定向重疊

賬戶前期盡量不要采用關(guān)鍵詞、興趣兩種定向，多重定向極容易導致定向過窄。

特別是新手投放的時候，通過對受眾人群的分析，先確定一個大概的人群定向，再根據(jù)數(shù)據(jù)，慢慢的把定向變窄，然后再做精細化運營，等賬戶趨于穩(wěn)定的時候，再去開拓其他人群。

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信息流是什么，百科上的定義分兩種【信息流有廣義和狹義兩種。廣義指在空間和時間上向同一方向運動過程中的一組信息，它們有共同的信息源和信息的接收者，即由一個信息源向另一個單位傳遞的全部信息的**。狹義指信息的傳遞運動，這種傳遞運動是在現(xiàn)代信息技術(shù)研究、發(fā)展、應用的條件中，信息按照一定要求通過一定渠道進行的?！?

其實判斷是不是信息流廣告很簡單，就看兩點：

1. 與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告

例如：

①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動態(tài)時，與好友動態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動態(tài)信息。

②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時，混排在咨詢信息中的廣告，很像新聞信息。

2.主動推送

信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動推送廣告。

所以，一些垂直信息平臺的被動廣告，并不能算目前的信息流廣告。

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