千萬(wàn)不要要你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道：現(xiàn)階段品牌競(jìng)爭(zhēng)突圍的方向在戶外媒體！中國(guó)廣告市場(chǎng)13120.7億元，廣告從業(yè)單位1.7萬(wàn)戶，北京、上海、杭州、深圳和廣州占全國(guó)總量的74%

作者：戶外寶廣告網(wǎng) 陸慶

2024年7月17日

近期頭條上有很多關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)的新聞，普通大眾唱衰的新聞不絕于耳，***偶然的機(jī)會(huì)看到這個(gè)新聞，與我們行業(yè)有關(guān)，可以從數(shù)據(jù)得到這樣的結(jié)論，我們先看下總的數(shù)據(jù)：

摘自：發(fā)布日期： 2024-05-13來(lái)源： 廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局的官方文章：廣州成全國(guó)“五大廣告中心”之一

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局6月20日發(fā)布《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)廣告市場(chǎng)13120.7億元，廣告從業(yè)單位1.7萬(wàn)戶，北京、上海、杭州、深圳和廣州占全國(guó)總量的74%、來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)

1、廣告市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告增長(zhǎng)就意味著經(jīng)濟(jì)在不斷增長(zhǎng)！

中國(guó)廣告業(yè)在2023年實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到了13120.7億元人民幣，比增長(zhǎng)了17.5%。?

這一增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在廣告業(yè)規(guī)模的快速提升上，還表現(xiàn)在廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重的進(jìn)一步提高，使中國(guó)繼續(xù)穩(wěn)居世界第二的位置。?

此外，中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展指數(shù)為119.0點(diǎn)，同比增長(zhǎng)了9.1%，顯示出廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。?

數(shù)字廣告增長(zhǎng)迅速，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。

大家要對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)有信心，時(shí)代在發(fā)展，趨勢(shì)在變化，要勇于做時(shí)代的弄潮兒，時(shí)不我待，作為廣告人的我們還需要繼續(xù)努力和加油！

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2、長(zhǎng)期看中國(guó)戶外廣告媒體將成為全球比較大的戶外廣告市場(chǎng)，未來(lái)可期

2024年中國(guó)廣告市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1251億美元，穩(wěn)定增長(zhǎng)格局已成為**復(fù)蘇階段的常態(tài)。?

這一預(yù)測(cè)反映了中國(guó)廣告市場(chǎng)在全球廣告市場(chǎng)中的重要性，以及其作為全球第二大廣告市場(chǎng)的地位

從更長(zhǎng)期的角度來(lái)看，預(yù)測(cè)顯示，到2030年，中國(guó)廣告媒體的整體營(yíng)收將突破1萬(wàn)億元。?

這一預(yù)測(cè)基于對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)的持續(xù)看好和對(duì)未來(lái)廣告業(yè)發(fā)展的樂觀預(yù)期。

線下廣告2023年市場(chǎng)規(guī)模為1430億，占比為10.2%，可以說(shuō)，絕大部分廣告的花費(fèi)都用在線上互聯(lián)網(wǎng)上，線下廣告占據(jù)的比例還是較低的，其中電視廣播占比41.7%，戶外媒體占比57.4%，并預(yù)測(cè)2028年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到1724.4億，2023～2028年CAGR為3.8%.

戶外廣告2023年市場(chǎng)規(guī)模為820.5億，并預(yù)測(cè)2028年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1223.5億，5年的CAGR為8.3%

戶外寶廣告網(wǎng)將為戶外媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力，也歡迎投放媒體的廣告主多多關(guān)注長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的戶外媒體！

3、戶外媒體是品牌的助推器，線上紅利期講過(guò)，線下媒體將是一片藍(lán)海

中國(guó)現(xiàn)在正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛期，宏觀經(jīng)濟(jì)并不怎么好，大家都在為“活下來(lái)”而努力，進(jìn)而更追求短期的看得見的經(jīng)濟(jì)效益，品牌廣告在這個(gè)浮躁的時(shí)期基本就被淹沒了。

另一個(gè)就是流量紅利是否正在消失，如果想要線上客戶轉(zhuǎn)到線***量紅利消失是關(guān)鍵，客戶看到線上的投入產(chǎn)出比在下降，投入一塊錢廣告卻看不見一塊錢的收入，然而線下廣告卻更便宜，性價(jià)比更高。

廣告成本是另一個(gè)影響企業(yè)成本的重要因素，以前投入較低的廣告費(fèi)，就能轉(zhuǎn)化為較高的收入，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成熟后，要想獲得更多的曝光，就要花更多的廣告費(fèi)，廣告成本上升，但是對(duì)收入的增長(zhǎng)卻是逐漸降低的，直到達(dá)到***的平衡，紅利到頂。

互聯(lián)網(wǎng)或者社交平臺(tái)在獲得高流量之后，當(dāng)開始探索流量廣告變現(xiàn)的途徑時(shí)，這實(shí)際上就是巨大流量紅利的開始，平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)，就必須將一部分流量用于商業(yè)目的進(jìn)行售賣。后續(xù)隨著越來(lái)越多的商家入駐，流量廣告的變現(xiàn)紅利基本上在6～12個(gè)月逐漸消失。

投放廣告比較大的平臺(tái)基本為微博、微信、小紅書、抖音、快手、B站、電商等。抖音很早就開始了流量變現(xiàn)，現(xiàn)在每刷10條視頻內(nèi)容，基本就有2~3條營(yíng)銷類視頻，廣告投放率可以說(shuō)超過(guò)20%，小紅書和微博的差不多，基本已經(jīng)達(dá)到了30%左右；對(duì)于電商，其模式早已成熟。因此這些平臺(tái)，紅利期基本已經(jīng)過(guò)去。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)可以變著花樣來(lái)吸引用戶，一個(gè)內(nèi)容的紅利期過(guò)了，又會(huì)創(chuàng)辦一個(gè)新內(nèi)容，線上媒體也在拼命變現(xiàn)中。

互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)的紅利期已過(guò)，而廣告的紅利還持續(xù)存在，客戶想從線上大規(guī)模轉(zhuǎn)到線下，也不現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)在正在逐漸流行一種“品效協(xié)同”的廣告投放，一部分的廣告錢用在線上，種草，賣貨，主打“效果”，也就是銷量增長(zhǎng)立竿見影；另一部分錢用在線下，主打“品牌”，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，講究信任累計(jì)及長(zhǎng)期效應(yīng)，雙管齊下，不留死角。

戶外媒體真實(shí)，可信，與人們生活密切相關(guān)，在眾多企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在線上一片紅海的情況下，線下戶外媒體將為你的企業(yè)，品牌和產(chǎn)品不可替代的市場(chǎng)藍(lán)海！

戶外媒體常年占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，說(shuō)明戶外媒體的市場(chǎng)潛力巨大，如你還沒有找到投放媒體的方向，在競(jìng)爭(zhēng)日益激勵(lì)的IP情境下，不如換個(gè)賽道，在戶外媒體上出圈，破圈，企業(yè)IP，品牌IP，產(chǎn)品IP，個(gè)人IP，與線下戶外媒體IP結(jié)合才可以找到土壤和營(yíng)養(yǎng)！

如果你的品牌和企業(yè)過(guò)了生存期，在不斷擴(kuò)大，上升和競(jìng)爭(zhēng)階段，產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、廣告都不斷演變之下，媒體方面出現(xiàn)的低洼地帶將會(huì)成就一批中國(guó)品牌，用好戶外媒體，將成為品牌的利器！

戶外寶希望成為你的品牌助推器，走出品牌成長(zhǎng)的期泥潭，看得見的世界，看得見的品牌，讓你的品牌看得見，成就中國(guó)品牌之美！