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聯(lián)網時代,信息傳達加速,這樣的大環(huán)境背景下有利于企業(yè)傳遞品牌信息和建立良好形象,但是當網絡中呈現(xiàn)企業(yè)的負面信息時,也會更快地傳達出去,嚴重影響企業(yè)的品牌形象,乃至會對企業(yè)的正常運營造成重大沖擊。網絡營銷之口碑營銷就是指企業(yè)使用互聯(lián)網對企業(yè)的品牌形象和呈現(xiàn)的危機進行公關,從而盡可能地避免在搜索企業(yè)的品牌和相關產品服務時呈現(xiàn)負面信息。那么,當企業(yè)面對網絡危機事情時,企業(yè)負責人會選擇什么方式來進行公關呢?是放之聽之置之不理,還是采取迅速積極的態(tài)度來解決?
企業(yè)通過有效的口碑營銷能夠減少許多宣傳成本,增加潛在客戶的成交概率,增強客戶的信賴感,提升產品的復購率,還能提升企業(yè)的形象,強化用戶對品牌的忠誠度。同時也是一種巧妙與同行展開區(qū)分的營銷方式。用戶推薦除了高轉化率,對于推薦者本身也會提高TA使用產品的活躍度和留存。因為人們人們潛意識里都會不斷地維護自己的認知和決定是正確的,給別人介紹多了之后,自己也會對這個品牌更加忠誠。用戶推薦的三種驅動力是:產品驅動,精神驅動, 利益驅動。海量行業(yè)數(shù)據(jù)沉淀,為企業(yè)提供數(shù)據(jù)分析和行業(yè)精細建議。
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