5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機構(gòu)們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣貨1100萬”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣出了十多萬的天價。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過DOU+么？這個答案是否定的，抖音一直在有意的加強商業(yè)客戶和個人用戶，個體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來強化抖音生態(tài)的建設(shè)。抖音的目標是讓內(nèi)容型達人做好內(nèi)容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。當各類角色各司其職時，再提供的對應(yīng)的工具產(chǎn)品，實現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺生態(tài)的共榮。FEED流產(chǎn)品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運營階段提供的付費流量產(chǎn)品。從設(shè)計初衷到投放目的、準入門檻、操作方法、應(yīng)用場景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強弱關(guān)系。我們應(yīng)該理解兩種玩法的本質(zhì)，才能在后續(xù)的工作中將兩個產(chǎn)品有效的利用起來。本文將深度分析兩種付費流量玩法的投放邏輯、投放目標及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業(yè)者帶來幫助。媒體在2016年經(jīng)過了很多糾結(jié)，但總體對程序化廣告的心態(tài)相當開放了。石林品牌DSP廣告投放認真負責

    在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標受眾占媒介總受眾的小部分。例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的電視節(jié)目，很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告，就算廣告再好，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。合適平臺基于廣告投放覆蓋性需求，整合性營銷機構(gòu)應(yīng)運而生，廣告投放企業(yè)可根據(jù)自身實際確定選擇全網(wǎng)營銷還是單一平臺營銷，以結(jié)果為導(dǎo)向。廣告的單位成本廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復(fù)雜，保存相對困難，所以制作成本會比報紙、電臺、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值。所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000。晉寧區(qū)口碑好的DSP廣告投放案例DSP廣告投放以準確營銷為中心理念，能夠基于準確定位和流量幫助企業(yè)把廣告準確投放給某類網(wǎng)絡(luò)用戶。

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP的特點：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(AdNetwork)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(CostPerDay)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(CostPerMille)的方式獲得廣告位。

    幾年前，移動設(shè)備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信，未來的營銷將更多的向移動端靠攏，廣告主開始與曾經(jīng)占據(jù)主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠；而近幾年互聯(lián)網(wǎng)電視的興起、BAT等互聯(lián)網(wǎng)新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網(wǎng)OTT布局，以O(shè)TT大屏為中心的“客廳經(jīng)濟”場景營銷，似乎在一夜之間，成為了現(xiàn)在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口，也成為萬物互聯(lián)時代品牌爭搶的營銷寶地。近日，奧維云網(wǎng)聯(lián)合多家業(yè)內(nèi)伙伴及電視廠商，共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》，該指南從OTT廣告投放現(xiàn)狀、大屏的媒體價值、用戶價值、OTT廣告效果評估等幾大方面，深入闡述了目前OTT的價值現(xiàn)狀，利用大量的數(shù)據(jù)分析和行業(yè)調(diào)研，給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。在此結(jié)合業(yè)內(nèi)營銷公司的OTT優(yōu)勢，從廣告技術(shù)的角度，對該指南進行了新一輪的解讀。OTT用戶規(guī)模激增遠超傳統(tǒng)數(shù)字電視報告顯示，2017年上半年，國內(nèi)OTT終端保有量，占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT使用量，約，也已經(jīng)達到有線數(shù)字電視繳費用戶的66%。而另一方面，有線電視和數(shù)字電視的繳費用戶正在以每季度210萬戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài)，相較于OTT用戶以每季度450萬戶規(guī)模激增，幾年后互聯(lián)網(wǎng)電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢所趨。企業(yè)在做推廣的時候，只有把企業(yè)品牌化了，才能讓客戶有更深程度的意向。

    他們會嚴厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內(nèi)容。找到對的場景理解用戶場景的首要是，搞懂用戶都在B站做些什么，他們想要獲得什么，有什么樣的活動軌跡。搞明白用戶在B站做什么發(fā)現(xiàn)用戶的內(nèi)容偏好關(guān)聯(lián)用戶的使用場景一個B站用戶的典型活動可能是這樣的，不管早午晚，只要不忙的時候，拿起手機的時間就想到B站逛逛。他們?yōu)楹蝸鞡站？因為B站有他們喜歡的內(nèi)容，有新鮮的資訊熱聞，有各種各樣的新鮮事。更重要的是，他們喜歡B站的氛圍，甚至已經(jīng)把B站當做生活的一塊棲息地。其次，了解用戶的內(nèi)容偏好，他們喜歡什么樣的內(nèi)容，討厭什么樣的內(nèi)容。眾所周知，B站的重要內(nèi)容是ACG，從二次元延伸出影視、綜藝、美食、搞笑、鬼畜等泛二次元內(nèi)容，這就是B站用戶的內(nèi)容偏好。其實，了解用戶內(nèi)容偏好的好方法，就是融入到這個群體里。平時多刷B站，看看用戶都在看些什么，喜歡什么，多了解受歡迎的UP主，看他們經(jīng)常做什么樣的內(nèi)容。關(guān)聯(lián)用戶使用場景的重點在于，吸引用戶注意力。首先，了解用戶的一個行為—刷。手指點在屏幕上，不斷劃撥屏幕向下刷，是逛B站首頁標準動作。這時候，用戶的注意力是不聚焦的，行為比較隨機，也比較沒有耐性。 互聯(lián)網(wǎng)營銷源于時代技術(shù)迅猛發(fā)展，源于互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)增長的網(wǎng)民，源于互聯(lián)網(wǎng)潛在的消費市場和龐大的銷量增長。嵩明互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放便捷

或許2017年是價值回歸的元年，回歸理性、回歸真實。石林品牌DSP廣告投放認真負責

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目前，智投互動擁有以下產(chǎn)品和服務(wù)：

1、智投：廣告投放平臺，該平臺能實現(xiàn)跨PC、移動、視頻、智能電視、戶外智慧大屏、影院等設(shè)備的一站式數(shù)字營銷解決方案；

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