今日頭條廣告優(yōu)化（以游戲?yàn)槔└?jìng)價(jià)廣告的優(yōu)化指導(dǎo)將分為入門(mén)篇和進(jìn)階篇，前者為初入頭條的游戲廣告主提供廣告基礎(chǔ)設(shè)置技巧指導(dǎo)，后者則提供更多優(yōu)化方法供效果考核的廣告主參考。一、廣告基礎(chǔ)設(shè)置（入門(mén)）1、賬戶(hù)設(shè)置廣告組決定優(yōu)化思路，廣告計(jì)劃定向受眾范圍，廣告創(chuàng)意匹配目標(biāo)流量。建立清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)可以在之后的計(jì)劃管理及效果對(duì)比上取得事半功倍的效果。賬戶(hù)設(shè)置建議廣告主一個(gè)賬戶(hù)同一時(shí)期只推廣一個(gè)游戲產(chǎn)品（不同人群定向的產(chǎn)品除外）；游戲廣告主賬戶(hù)結(jié)構(gòu)構(gòu)思方向建議（1）按素材樣式（2）按投放位置2、計(jì)劃設(shè)置影響跑量的計(jì)劃設(shè)置有：受眾定向、預(yù)算/出價(jià)設(shè)置、投放時(shí)間/時(shí)段。頭條妹對(duì)于計(jì)劃設(shè)置的優(yōu)化建議如下圖：3、創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽&創(chuàng)意較好設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)簽利于精確目標(biāo)人群，提高廣告預(yù)估點(diǎn)擊率的精確性，高效鎖定目標(biāo)人群。Tips:建議結(jié)合游戲產(chǎn)品熱點(diǎn)屬性進(jìn)行設(shè)置，勿設(shè)置小眾標(biāo)簽興趣關(guān)鍵詞vs創(chuàng)意標(biāo)簽：前者定向投放人群和投放量級(jí)；后者明確廣告屬性，在計(jì)劃定向圈定的人群中尋找對(duì)創(chuàng)意感興趣的人群。勾選創(chuàng)意利于提升計(jì)劃展現(xiàn)，幫助廣告主挑選同計(jì)劃中高點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率的創(chuàng)意進(jìn)行投放，提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力。 第二個(gè)因素，競(jìng)爭(zhēng)和廣告主倒逼。官渡區(qū)品牌DSP廣告投放參考價(jià)

    互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶(hù)喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣營(yíng)銷(xiāo)，可以精確定向推送，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人，精確投放，而且轉(zhuǎn)化高。如今比較火的信息流廣告效果是非常不錯(cuò)的，像現(xiàn)在比較火的抖音平臺(tái)，騰訊，快手，都是比較好的廣告平臺(tái)，推廣模式更加精確靈活。平臺(tái)可以根據(jù)廣告主需要把廣告投放在指定范圍內(nèi)、或者全國(guó)推廣，可以選擇瀏覽廣告客戶(hù)的性別年齡、婚姻狀況、地理位置、興趣愛(ài)好等，智能分析用戶(hù)在平臺(tái)內(nèi)的行為愛(ài)好興趣，將用戶(hù)的愛(ài)好習(xí)慣和廣告進(jìn)行精確匹配，把商家廣告投放給指定客戶(hù)群。我們以朋友圈廣告為例，微信月活躍用戶(hù)11億，龐大的流量體，加上騰訊自身大數(shù)據(jù)的強(qiáng)大，數(shù)據(jù)精確度是非常高的。廣告主可以選擇在店鋪周邊投放：2500區(qū)縣、4000商圈等更細(xì)顆粒度的地域定向，或者全國(guó)范圍推廣。騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選騰訊后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選從戰(zhàn)略的角度，企業(yè)做推廣先要定義好目標(biāo)用戶(hù)群體，在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)篩選，定向投放，精確營(yíng)銷(xiāo)。嵩明提供DSP廣告投放以客為尊需求方可以在平臺(tái)上管理廣告活動(dòng)及其投放策略，包括設(shè)置目標(biāo)受眾的定向條件、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意等。

    但這種方式下廣告主無(wú)法親自登陸帳號(hào)查看廣告投放效果，只能主動(dòng)質(zhì)詢(xún)工作人員或者被動(dòng)地等待服務(wù)商發(fā)送報(bào)表。因此若選擇“全托管”的話，廣告主和服務(wù)商的及時(shí)溝通很重要。另一種方式就是自己來(lái)做。但要提醒大家的是，這并不是指建立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)后就包辦所有DSP相關(guān)的事情。事實(shí)上，完全獨(dú)自地做DSP需要相當(dāng)高的技術(shù)門(mén)檻（大數(shù)據(jù)技術(shù)、算法等），能做到這一點(diǎn)的公司并不多。所以“自己做”通常是指廣告主使用那些DSP服務(wù)商提供的產(chǎn)品（建立一個(gè)帳號(hào)），然后自己的人來(lái)管理帳號(hào)和進(jìn)行相應(yīng)的競(jìng)價(jià)操作。但是，這種方式也對(duì)廣告主的實(shí)力提出了挑戰(zhàn)：首先是另雇人工的費(fèi)用并不便宜，其次對(duì)操作人員的經(jīng)驗(yàn)和能力也有很高的要求。若是人員經(jīng)驗(yàn)和能力不足的話，會(huì)極大地影響DSP廣告投放的效果，得不償失。因此，對(duì)于一般的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，若非團(tuán)隊(duì)內(nèi)本身就有經(jīng)驗(yàn)豐富的DSP從業(yè)人員，建議還是通過(guò)帳號(hào)托管的形式來(lái)投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢(xún)問(wèn)服務(wù)商是否能提供帳號(hào)查看功能（雖然可能性不大）。分辨真假DSP如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺(tái)：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢(xún)價(jià)請(qǐng)求中，獲取有用信息并識(shí)別有效流量。

    還開(kāi)展了跨領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，與麥當(dāng)勞門(mén)店將衍生品開(kāi)發(fā)變成品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在國(guó)內(nèi)二次元IP衍生周邊中吸金較佳。這就是我們正要打造的明星賽事，用流量ip吸引用戶(hù)的大關(guān)注，為品牌呈現(xiàn)越來(lái)越多的消費(fèi)群體。產(chǎn)品大賽從不同平臺(tái)針對(duì)不同用戶(hù)提供清晰的營(yíng)銷(xiāo)策略思路，在賽事期間進(jìn)行品牌植入與內(nèi)容方面的合作。無(wú)論您是哪個(gè)行業(yè)，都能精確定位不同城市、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、消費(fèi)水平的目標(biāo)人群進(jìn)行推廣。例如用戶(hù)在關(guān)注閱讀不同類(lèi)型參賽作品時(shí)，停留時(shí)間較長(zhǎng)，這時(shí)針對(duì)特定用戶(hù)為某產(chǎn)品巧妙植入品牌信息，以這樣的方式與消費(fèi)者溝通，可以很大提升營(yíng)銷(xiāo)行為的投資回報(bào)率。短期大賽廣告投放單期短、投入小、回報(bào)率高，在賽事關(guān)注度高的時(shí)期內(nèi)進(jìn)行廣告投放，滿(mǎn)足各層次企業(yè)投放需求，企業(yè)品牌產(chǎn)品可借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，在短期內(nèi)迅速拉升美譽(yù)度。長(zhǎng)期大賽周期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，可以進(jìn)行不斷地廣告重復(fù)投放，為加深接受者對(duì)品牌產(chǎn)品的印象，加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度。加成大賽給不同領(lǐng)域行業(yè)的公司在這個(gè)平臺(tái)上找到自己的機(jī)會(huì)點(diǎn)，找到自己的用戶(hù)。企業(yè)在網(wǎng)文賽事上進(jìn)行廣告投放，是一種新型大膽的營(yíng)銷(xiāo)方式，網(wǎng)文的覆蓋用戶(hù)可以讓企業(yè)品牌、產(chǎn)品無(wú)處不在，各方面地獲取消費(fèi)者的注意力。 這一狀況也令“人人都是DSP”的現(xiàn)象加劇。

    他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃不到100萬(wàn)，而微信只給了你一個(gè)外景。因此，釋放情況基本上可以通過(guò)外層地圖來(lái)估計(jì)。1.普通客戶(hù)：?jiǎn)未闻渌偷念A(yù)算不到100萬(wàn)元廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)外部圖片詳細(xì)信息頁(yè)面，并支持使用公共號(hào)碼圖形消息或固定模板風(fēng)格的H5頁(yè)面查看詳細(xì)信息。“文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)訂活動(dòng)。2.高級(jí)客戶(hù)：?jiǎn)未谓桓兜念A(yù)算是100萬(wàn)到500萬(wàn)廣告投放平臺(tái)支持配置一個(gè)、三個(gè)或四個(gè)外部圖片來(lái)支持放置視頻廣告投放平臺(tái)：外部小視頻為6秒，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁(yè)面支持使用公共號(hào)碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面只支持2頁(yè)內(nèi)容)。“查看詳細(xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。3.貴賓客戶(hù)：?jiǎn)未闻渌皖A(yù)算超過(guò)500萬(wàn)廣告投放平臺(tái)支持配置1、3、4或6個(gè)外部圖片來(lái)支持視頻廣告投放平臺(tái)：外部小視頻需要6秒鐘，完整視頻在300秒內(nèi)。詳細(xì)信息頁(yè)面支持使用公共號(hào)碼圖形消息、固定模板樣式的H5頁(yè)面或自定義H5頁(yè)面(自定義H5頁(yè)面只支持6頁(yè)內(nèi)容)?！安榭丛敿?xì)信息”文本鏈支持更多選擇：查看詳細(xì)信息、下載應(yīng)用程序或預(yù)約。程序化對(duì)接大量好的海量媒體，支持流量分層采買(mǎi)。互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告投放服務(wù)費(fèi)

多種動(dòng)態(tài)出價(jià)方式，以低成本實(shí)現(xiàn)大量曝光和高轉(zhuǎn)化效果。官渡區(qū)品牌DSP廣告投放參考價(jià)

    B站信息流高轉(zhuǎn)化推廣策略分享1、找到對(duì)的人要想讓廣告取得好的效果，首先要明確你的用戶(hù)是誰(shuí)，理解他們有什么特征？而理解用戶(hù)特征可以從三方面展開(kāi)：人群畫(huà)像、心理特點(diǎn)、行為偏好。B站用戶(hù)人群畫(huà)像人群畫(huà)像是理解用戶(hù)特征的基礎(chǔ)。B站董事長(zhǎng)陳睿在第五屆互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)大會(huì)公開(kāi)表示：B站用戶(hù)群是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群里較年輕的群體，90%是25歲以下、以90后和00后為主的用戶(hù)群體。據(jù)推算，超過(guò)50%的城市年輕網(wǎng)民以及超過(guò)80%的大城市的中學(xué)生和大學(xué)生是B站用戶(hù)。B站用戶(hù)的心理特點(diǎn)根據(jù)人群畫(huà)像的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，基本知道他們是這樣一群人，年輕、有活力、富有朝氣，生活在物質(zhì)豐富的年代，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而崛起的一代。那么，這一類(lèi)用戶(hù)群有什么樣的心理特征呢？陳睿說(shuō)：他們大多數(shù)是有自己的興趣、有自己的愛(ài)好的年輕人。他們自己知道喜歡什么，他們不會(huì)人云亦云。這表示，B站的用戶(hù)雖然年輕，但卻都有著獨(dú)特的人格、思想和審美。再加上互聯(lián)網(wǎng)又拓展了他們的眼界和認(rèn)知。因此，他們對(duì)內(nèi)容有著更高的要求，不是糊弄一下就可以的。B站用戶(hù)的行為偏好B站COO李旎曾說(shuō)過(guò)，“B站用戶(hù)喜歡看有品質(zhì)，有創(chuàng)意，真實(shí)、不做作的內(nèi)容廣告。”由此可見(jiàn)，B站用戶(hù)的心理特征反應(yīng)到行為上就是。 官渡區(qū)品牌DSP廣告投放參考價(jià)

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