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來源: 發(fā)布時間:2021-11-26

不論哪種類型的廣告,確定投放廣告的目的,以及根據目標設置轉化追蹤效果是較基礎和較重要的,只有統(tǒng)計到數據才能分析每個環(huán)節(jié)的轉化效果,做有效的數據分析。不論哪種類型的dsp廣告,除了基本定向設置外,其實較重要的是曝光的廣告媒體,不論哪種廣告都是由不同的廣告媒體,廣告位置組成的,適合行業(yè)的廣告位置決定了80%的廣告效果。同一個媒體,不同的廣告位置,適合的行業(yè)也不一樣。較好的的dsp平臺是可以追蹤到不同媒體,甚至某一個媒體的具體廣告位的轉化情況的。選擇dsp廣告時,除了聽銷售說以外,需要可以去看看他們的后臺,是否都是些有用的功能,從他們后臺的功能,同時可以問一下,他們是否有一些獨特媒體資源等。國內企業(yè)主選擇信息流投放的主要平臺分別是騰訊系、微博粉絲通、百度信息流、今日頭條、抖音短視頻等。嵩明提供DSP廣告投放品質保障

    所覆蓋城市為北京、上海、廣州、杭州、南京、重慶、成都、長沙等一至十八線城市。網文大神站臺打擂此次大賽擁有千萬級網文大神攜作品站臺守擂,參賽作者根據參賽作品選取擂臺類型進行投稿打擂,讀者進行閱讀評分,明星效應,加速傳播。賽事全程互動曝光安之原創(chuàng)基地全程跟進賽事,線上論壇、微博話題互動、活動抽獎等海量內容曝光,大賽持續(xù)7個月,每月均有千萬級粉絲大神、業(yè)內專業(yè)人士攜作品造市傳播。大量線上廣告投放大賽開辟線上二、三、四級近200多個廣告位,包含騰訊閱文全平臺、安之原創(chuàng)基地大賽專題頁、參賽作品閱讀頁等不同位置投放,更有活動環(huán)節(jié)廣告植入。大賽進行廣告投放能給企業(yè)帶來什么好處?品牌騰訊閱文的底氣在于平臺優(yōu)勢與內容,他們有70%中國互聯(lián)網的滲透和觸達的能力。借助賽事的影響力和各方面營銷策略,讓企業(yè)品牌得以以高投入產出的效率,實現與消費者的接觸與溝通,為品牌長期形象塑造、人文傳播,提升品牌美譽。你有沒有看過網文大神蝴蝶藍的《全職高手》和參賽作品同臺pk?《全職高手》是網絡文學史上首部千盟書,其改編的動畫首季全網播放量突破12億,位居年度國產2D動畫播放量較高。《全職高手》除了手辦等常規(guī)周邊產品之外。 石林質量DSP廣告投放品質保障選擇信息流媒體投放的形式,包括CPM、CPC、CPD、CPT等。

    直播DOU+則只支持性別和年齡定向。而FEED流產品支持6大維度19種定向,還包括極其強大的“徠卡”定向,即基于用戶行為和興趣的定向。那么為什么DOU+不多設置一些定向,幫助創(chuàng)作者精確的引流目標用戶呢?一方面,是為了降低DOU+的投放門檻,絕大多數個人用戶不會查看自己的用戶畫像,定向多了很容易錯選,導致標簽紊亂。另一方面是目前沒有必要,DOU+是為創(chuàng)作者準備的內容加熱工具,不需要“強轉化屬性”的職業(yè)、手機價格、用戶在平臺的身份等定向選項。與此同時,創(chuàng)作者在持續(xù)發(fā)布內容,進行賬號運營的過程中,會自動產生賬號標簽、內容標簽,系統(tǒng)進行內容分發(fā)的同時,會自動基于標簽匹配用戶。而針對尚未形成標簽的新創(chuàng)作者,DOU+則提供了興趣定向和相似達人定向,已經可以滿足加速標簽形成的需求。在直播DOU+中,目前的改版也在達人相似定向上,新增了定向到與目標達人產生過互動的用戶群體,包括種草、看播、關注三個選項。這種定向更利于新開播的達人在直播質量、調性相似的條件下,可以通過競對達人,較快的圈定一批目標用戶,形成直播間標簽。DOU+的投放成本短視頻DOU+,想獲得10W的播放量,大概需要投入約¥2000元;直播DOU+中,同樣花費¥2000元。

企業(yè)的自有**資產極其重要:DSP廣告投放需要企業(yè)自己來從眾多投放渠道中進行選擇,投放人群,標簽都是重要因素。大部分企業(yè)靠經驗,或者市場分析來進行投放優(yōu)化。如果企業(yè)建立了自己的數據平臺并對接DSP,對DSP廣告投放將起到極好的定向輔助作用。設定一個合理KPI和投放計劃:不應該給DSP設置過高的KPI,應該充分利用DSP的優(yōu)勢。品牌曝光廣告和效果廣告應該進行合理的分配。如果做好了前面三點,DSP的效果顯然是不會讓廣告主失望的。未來怎么樣,我無從判斷,但從行業(yè)趨勢看,文章前面的曲線具有預言性。

    幾年前,移動設備和電信業(yè)的蓬勃發(fā)展一度讓人們相信,未來的營銷將更多的向移動端靠攏,廣告主開始與曾經占據主流的傳統(tǒng)電視廣告漸行漸遠;而近幾年互聯(lián)網電視的興起、BAT等互聯(lián)網新貴紛紛入局家庭互聯(lián)網OTT布局,以OTT大屏為中心的“客廳經濟”場景營銷,似乎在一夜之間,成為了現在連接以家庭為單位的人和信息的重要窗口,也成為萬物互聯(lián)時代品牌爭搶的營銷寶地。近日,奧維云網聯(lián)合多家業(yè)內伙伴及電視廠商,共同發(fā)布了《OTT廣告投放指南》,該指南從OTT廣告投放現狀、大屏的媒體價值、用戶價值、OTT廣告效果評估等幾大方面,深入闡述了目前OTT的價值現狀,利用大量的數據分析和行業(yè)調研,給營銷人提供了很好的OTT營銷背書。在此結合業(yè)內營銷公司的OTT優(yōu)勢,從廣告技術的角度,對該指南進行了新一輪的解讀。OTT用戶規(guī)模激增遠超傳統(tǒng)數字電視報告顯示,2017年上半年,國內OTT終端保有量,占到有線電視家庭覆蓋規(guī)模的80%。OTT使用量,約,也已經達到有線數字電視繳費用戶的66%。而另一方面,有線電視和數字電視的繳費用戶正在以每季度210萬戶的規(guī)模處于持續(xù)流失狀態(tài),相較于OTT用戶以每季度450萬戶規(guī)模激增,幾年后互聯(lián)網電視大范圍取代傳統(tǒng)電視已是大勢所趨。這樣在對資源控制力得以保證的同時,并促進程序化在媒體端的進一步普及。晉寧區(qū)DSP廣告投放活動簡介

程序化精確定向的條件是時間與一致性的受眾標記(對效果類),或者外部TA數據的準確性(對品牌類)。嵩明提供DSP廣告投放品質保障

DSP(Demand-SidePlatform),就是需求方平臺,以精確營銷為中心理念。這一概念起源于歐美,是伴隨互聯(lián)網和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網絡廣告領域。簡而言之,DSP(需求方平臺)允許廣告客戶和廣告機構更方便地訪問,以及更有效地購買廣告庫存,因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺,廣告網絡,供應方平臺,甚至媒體的庫存。有了這一平臺,就不需要再出現另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。其實就是為廣告主提供了跨媒介跨平臺跨終端廣告投放平臺。嵩明提供DSP廣告投放品質保障

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