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盤(pán)龍區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障

來(lái)源: 發(fā)布時(shí)間:2021-09-21

    另外從兩者的用戶群體來(lái)看,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶更多的替代了中國(guó)新一代中產(chǎn)階級(jí),他們更年輕時(shí)尚,有學(xué)識(shí),追求精致的生活,求新求變,從資產(chǎn)實(shí)力分析顯示,智能電視用戶不僅房產(chǎn)和車(chē)子擁有率高,而且買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房的計(jì)劃也一樣旺盛,相對(duì)于傳統(tǒng)電視人群,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶消費(fèi)需求更為旺盛,進(jìn)一步凸顯互聯(lián)網(wǎng)電視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。OTTVS數(shù)字媒體:大屏促使用戶回流OTT具備PC、移動(dòng)等數(shù)字媒體所不能擁有的特點(diǎn):屏幕大!而屏幕越大,能夠吸引到的用戶注意力就越高。這也相應(yīng)的提高了用戶觀看視頻的完整度。據(jù)報(bào)告的調(diào)查,一個(gè)家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視以后,就很少通過(guò)PC,平板或者手機(jī)觀看視頻了,對(duì)于曾經(jīng)一度認(rèn)為觀眾的注意力會(huì)更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)端來(lái)講,OTT的出現(xiàn)帶來(lái)了人們使用習(xí)慣的改變,促使新一輪用戶的回流。數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,包括PC、手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為,OTT大屏的用戶規(guī)模為,OTT大屏用戶中,同時(shí)使用網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占比為71%,根據(jù)這一數(shù)據(jù)計(jì)算,OTT大屏獨(dú)占用戶為1億人,占到15%的份額。如果廣告主想要覆蓋數(shù)字視頻用戶,OTT大屏成為不可忽視的一部分?;贠TT的跨屏投放提高廣告性價(jià)比從以上數(shù)據(jù)可以看到。app內(nèi)的用戶engagement或者interaction數(shù)據(jù)不可得,降低了這部分?jǐn)?shù)據(jù)的價(jià)值。盤(pán)龍區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障

    而不是說(shuō)教式的指導(dǎo)和命令。以此作為交流原則,讓廣告和用戶產(chǎn)生對(duì)話。主要通過(guò)兩種媒介:標(biāo)題和圖片。標(biāo)題以《專(zhuān)屬iPhone壁紙,完美貼合的匠心之作,趕緊來(lái)看看~》標(biāo)題為例,“完美貼合”“匠心之作”徹底喪失聊天氣氛,更像是文縐縐的老學(xué)究口吻,“趕緊來(lái)看看”則是有點(diǎn)催促命令的味道。如果把標(biāo)題改成《發(fā)現(xiàn)一組超萌的初音未來(lái)iPhone壁紙,敲棒!》,使用動(dòng)漫人物和二次元常用語(yǔ),既關(guān)聯(lián)了用戶的使用場(chǎng)景,又能夠拉近和用戶的距離。就算用戶發(fā)現(xiàn)是廣告,也還是會(huì)愿意去關(guān)注,因?yàn)橄胫赖降资鞘裁礃拥谋诩垺D片在B站,圖片和標(biāo)題一樣,占據(jù)著非常重要的分量,甚至圖片要比標(biāo)題更重要。用戶在刷B站時(shí),首先看的是圖片,其次才是標(biāo)題。下圖兩則廣告,哪一個(gè)更能吸引用戶注意力?我想大家一定都會(huì)覺(jué)得上面的廣告更吸引人。那下面的廣告弱在哪里?首先是封面圖不夠聚焦,這么多信息凌亂的排列在一張小圖上,都不知道該把目光放在哪。其次,沒(méi)有關(guān)聯(lián)用戶感興趣的東西。圖片顯眼的三個(gè)字是’家居鞋’,用戶忙著刷B站,就算要買(mǎi)可能也不會(huì)選在這個(gè)時(shí)候吧。此外,圖片和標(biāo)題也缺乏緊密配合,給人一種不協(xié)調(diào)的感覺(jué)。這種不協(xié)調(diào)就像是,你朋友正在和你聊天時(shí)。石林網(wǎng)絡(luò)DSP廣告投放選擇而可用數(shù)據(jù)的增加,哪怕是透過(guò)自建DSP實(shí)現(xiàn)的增加,也聊勝于無(wú),此其二。

    FEED流投放成本上圖是巨量學(xué)堂“FEED流直投直播間”相關(guān)文章中給到的6種轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的成本參考。其中,“進(jìn)入直播間”和“直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊”是FEED流直投直播間廣告較常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。官方數(shù)據(jù)中,通過(guò)FEED流進(jìn)入直播間的成本大概在,直播間內(nèi)商品點(diǎn)擊的成本大概在1-3元。以小編一個(gè)做服裝的朋友為例,實(shí)際操作中,看播、商品點(diǎn)擊的實(shí)際成本會(huì)低些,看播能到,商品點(diǎn)擊能做到1以下。反而關(guān)注、停留等成本要高于這個(gè)范圍。當(dāng)然這個(gè)只是個(gè)案,我想說(shuō)的是,如果優(yōu)化得當(dāng),對(duì)于有商品銷(xiāo)售需求的朋友來(lái)說(shuō),目前的FEED流玩法確實(shí)能帶來(lái)一定的紅利。但是,紅利能持續(xù)多久,真的不好說(shuō),因?yàn)橥斗懦杀疽欢〞?huì)越來(lái)越高,而且,同樣的計(jì)劃翻車(chē)的可能性也并不低。一方面,抖音的DAU一定會(huì)有天花板,在用戶基數(shù)不變的條件下,直播主體的增多必然會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。數(shù)據(jù)來(lái)源:巨量學(xué)堂上圖是4月20日-6月20日,抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢(shì)??梢悦黠@看到,5月起,大盤(pán)對(duì)FEED直投直播間的依賴度更高,而時(shí)近10月,有業(yè)內(nèi)朋友分享,對(duì)比4月,單個(gè)看播成本漲了3倍。另一方面,商家直播的時(shí)間段會(huì)集中于節(jié)假日或18-22的黃金時(shí)間。

    廣告投放常見(jiàn)問(wèn)題1、如何定向投放?廣告主可通過(guò)設(shè)置地域、人口屬性、興趣行為等定向條件選擇投放人群。具體您可參考官網(wǎng)定向能力介紹:2、廣告支持自定義人群定向嗎?目前朋友圈競(jìng)價(jià)廣告、公眾號(hào)底部競(jìng)價(jià)廣告、公眾號(hào)文中廣告和小程序廣告支持自定義人群定向包。3、廣告的計(jì)費(fèi)方式是怎樣的?微信廣告單次起步充值1000元。朋友圈廣告支持排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)兩種購(gòu)買(mǎi)方式,按曝光次數(shù)收費(fèi)。朋友圈排期廣告投放門(mén)檻:起步5萬(wàn)元,朋友圈競(jìng)價(jià)廣告每日預(yù)算起步1000元。公眾號(hào)廣告支持底部廣告、視頻貼片廣告和互選廣告的投放,公眾號(hào)底部廣告和視頻貼片廣告支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)和排期購(gòu)買(mǎi)兩種方式,互選廣告按文章收費(fèi)。小程序banner廣告位的廣告按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)收費(fèi)。每日廣告預(yù)算50起,按每次點(diǎn)擊出價(jià),起步出價(jià)。小游戲激勵(lì)式廣告按千次曝光出價(jià),起步出價(jià)由地域決定,每日廣告預(yù)算1000元起。4、廣告競(jìng)價(jià)展示規(guī)則是怎樣的?在每一次廣告投放中,你的廣告是否被展示,取決于你的出價(jià)以及廣告質(zhì)量。5、廣告的素材是什么尺寸的?微信廣告支持原生推廣頁(yè)、H5模板、自定義鏈接等素材。6、廣告如果遭遇惡意點(diǎn)擊,平臺(tái)如何處理?微信公眾平臺(tái)專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)提供多重措施防范異常點(diǎn)擊。以某個(gè)廣告集團(tuán)的廣告主為例,2015年,只有兩三家建立了自建的DMP,而2016年則接近10家。

    如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在北京投放一個(gè)預(yù)算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái),該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在北京至少可以獲得100萬(wàn)次曝光重點(diǎn)城市:120元/千張包括廣州,成都,深圳,杭州,武漢,蘇州,重慶,南京天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如,如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)商在廣州和深圳,投放一個(gè)預(yù)算為18萬(wàn)元的朋友圈視頻廣告投放平臺(tái),該廣告投放平臺(tái)商的廣告投放平臺(tái)在這兩個(gè)城市的曝光率至少為150萬(wàn)次。普通城市:60元/千張包括除上述22個(gè)城市以外的其他城市。例如,如果一個(gè)廣告投放平臺(tái)客戶在東莞和漳州,兩個(gè)城市投放一個(gè)朋友圈視頻廣告投放平臺(tái),預(yù)算為180,000元,該廣告投放平臺(tái)客戶的廣告投放平臺(tái)將在至少兩個(gè)城市總共獲得300萬(wàn)次曝光。2.招標(biāo)采購(gòu)競(jìng)價(jià)適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺(tái)設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺(tái)效果的廣告投放平臺(tái)主。在確定了受眾和日預(yù)算后,廣告投放平臺(tái)主可以對(duì)廣告投放平臺(tái)曝光度進(jìn)行競(jìng)價(jià),并通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)與其他廣告投放平臺(tái)主競(jìng)爭(zhēng)獲得廣告投放平臺(tái)曝光度。招標(biāo)采購(gòu)的招標(biāo)范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個(gè)等級(jí):重要城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各城市對(duì)應(yīng)的投標(biāo)范圍如下:重要城市:廣告投放平臺(tái)主競(jìng)價(jià)曝光。第二個(gè)因素,競(jìng)爭(zhēng)和廣告主倒逼。提供DSP廣告投放

中介的作用不再是雙邊(資源和客戶)的壟斷者,他們的角色恰切的是技術(shù)解決方案的提供商;盤(pán)龍區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障

    隨著廣告市場(chǎng)的發(fā)展與科技的進(jìn)步,現(xiàn)在戶外廣告市場(chǎng)內(nèi)的戶外廣告媒體種類(lèi)繁多。我們平時(shí)常見(jiàn)的媒體就是單立柱、燈箱、LED屏、看板等形式。企業(yè)為什么要選擇高速?gòu)V告投放?高速公路廣告是一種沖擊力非常強(qiáng)的廣告媒體。這里我們就來(lái)分析一下敢于企業(yè)為什么要選擇高速?gòu)V告投放這個(gè)問(wèn)題。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō),只有選擇具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的廣告投放選擇,才能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造更巨大的經(jīng)濟(jì)效益。以下三點(diǎn)為您詳細(xì)介紹企業(yè)為什么要選擇高速?gòu)V告投放。首先,視覺(jué)效果強(qiáng)。一塊樹(shù)立在黃金席位的高立柱廣告牌,可以通過(guò)直接的畫(huà)面效果來(lái)吸引達(dá)大眾。你可以在層層高樓的城市之中不去瀏覽各種各樣的樓宇廣告,卻無(wú)法拒絕一座座矗立在樹(shù)林邊上的廣告畫(huà)面。第二,發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)。高立柱廣告牌可以24小時(shí)的形式呈現(xiàn),這是任何媒體都無(wú)法與之相較量的。大眾可以在隨時(shí)經(jīng)過(guò)的時(shí)候看到,不想電視廣告一閃而逝。第三,成本低雖然,高立柱廣告牌的底價(jià)比較昂貴,一般都是在10萬(wàn)以上,但是較它的千人成本(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi)),與其他媒體相比的話,電臺(tái)為5美元,雜志則為9美元,黃金時(shí)間的電視則要1020美元等等。這對(duì)于客戶來(lái)說(shuō),無(wú)疑是經(jīng)濟(jì)的廣告投放選擇。盤(pán)龍區(qū)品牌DSP廣告投放品質(zhì)保障

云南智投互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司專(zhuān)注技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā),發(fā)展規(guī)模團(tuán)隊(duì)不斷壯大。目前我公司在職員工以90后為主,是一個(gè)有活力有能力有創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)。誠(chéng)實(shí)、守信是對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要求,也是我們做人的基本準(zhǔn)則。公司致力于打造***的DSP廣告投放,程序化廣告投放,視頻廣告投放,在線廣告投放。公司力求給客戶提供全數(shù)良好服務(wù),我們相信誠(chéng)實(shí)正直、開(kāi)拓進(jìn)取地為公司發(fā)展做正確的事情,將為公司和個(gè)人帶來(lái)共同的利益和進(jìn)步。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,已成為DSP廣告投放,程序化廣告投放,視頻廣告投放,在線廣告投放行業(yè)出名企業(yè)。