微信作為一個月活躍用戶高達10億的社交平臺，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達93%。一個聚集了龐大的流量平臺是如何玩轉廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現實中，辦公、生活、社交、人們都已經離不開微信，每天都有成千上萬的人在朋友圈分享著喜怒哀樂。而你的產品，又該怎樣更好的融入朋友圈？那什么是微信朋友圈廣告呢？微信朋友圈廣告是基于微信公眾號體系，以類似朋友的原創(chuàng)內容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內互聯網社交推廣營銷平臺。平臺優(yōu)勢海量用戶：幾乎覆蓋全量中國移動互聯網用戶精確觸達：所有定向以人為單位，有效觸達每一個目標用戶閉環(huán)生態(tài)：基于平臺生態(tài)，提供公眾號關注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案系統化投放工具：平臺提供完善、可視化的效果評估數據，助力廣告主分析投放情況數據定向投放地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數據來源于用戶近一個月的常用地點信息，支持海外國家旅行到訪用戶。性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向手機：支持按手機系統（iOS、Android）定向。很多數據資源方都成為DSP或類DSP的程序化廣告投放服務商，例如運營商、銀聯或是人人網。五華區(qū)品牌DSP廣告投放

    FEED流投放成本上圖是巨量學堂“FEED流直投直播間”相關文章中給到的6種轉化目標下的成本參考。其中，“進入直播間”和“直播間內商品點擊”是FEED流直投直播間廣告較常見的轉化目標。官方數據中，通過FEED流進入直播間的成本大概在，直播間內商品點擊的成本大概在1-3元。以小編一個做服裝的朋友為例，實際操作中，看播、商品點擊的實際成本會低些，看播能到，商品點擊能做到1以下。反而關注、停留等成本要高于這個范圍。當然這個只是個案，我想說的是，如果優(yōu)化得當，對于有商品銷售需求的朋友來說，目前的FEED流玩法確實能帶來一定的紅利。但是，紅利能持續(xù)多久，真的不好說，因為投放成本一定會越來越高，而且，同樣的計劃翻車的可能性也并不低。一方面，抖音的DAU一定會有天花板，在用戶基數不變的條件下，直播主體的增多必然會導致競爭加劇。數據來源：巨量學堂上圖是4月20日-6月20日，抖音直播間引流短視頻和直投直播間兩種素材樣式的消耗趨勢?？梢悦黠@看到，5月起，大盤對FEED直投直播間的依賴度更高，而時近10月，有業(yè)內朋友分享，對比4月，單個看播成本漲了3倍。另一方面，商家直播的時間段會集中于節(jié)假日或18-22的黃金時間。 石林網絡DSP廣告投放第三方數據，總體看變化仍然乏力，尤其是PC端。

    從產品出發(fā)：結合產品自身優(yōu)勢揚長避短，引發(fā)爆點。大產品重影響（品牌、品質、市場），創(chuàng)新產品玩特色（玩法、題材），中小產品拋福利（美女）。1）游戲文案熱門主題頭條游戲文案常用人氣主題如下：2）游戲文案熱門句式頭條游戲文案常用人氣句式如下：二、素材篇1、素材內容選擇廣告素材可利用人設物設吸引玩家好感，借助畫面彰顯游戲品質及特色，突出玩法對話目標玩家群體，結合三次元人物及場景拉近轉化距離。2、素材五大樣式頭條支持大圖、小圖、組圖、視頻、GIF圖五種素材樣式，根據素材內容合理搭配素材樣式完成很好呈現。3、素材設計在圖片布局上，頭條游戲廣告素材大致分為整圖、切割、拼接三大布局。在圖片設計上，學會在從視覺上施加影響力。4、熱門游戲素材重度游戲熱門素材：休閑游戲熱門素材：創(chuàng)意輔助工具1、創(chuàng)意搜索創(chuàng)意搜索作為文案靈感庫，可提供高點擊率原生創(chuàng)意參考，幫助廣告主了解平臺用戶閱讀偏好，發(fā)現用戶關注點。2、動態(tài)詞包結合用戶內在屬性與外在場景，創(chuàng)意深度個性化，更懂用戶需求，有效提升點擊率和轉化率。3、廣告質量度廣告質量度反映的是“在選定目標受眾的情況下，廣告預期會被網民點擊的平均概率”。

    首先什么是廣告？對觀眾來說，是視頻播放開始以及中途的那30秒，是公交車站的大屏幕明星照；是百無聊賴或者痛恨萬分的難捱時光，也可以是新產品、熱點的了解窗口。對企業(yè)來說，是推廣產品、提高品牌度的渠道，也是打造企業(yè)形象、控制期貨價值的手段，還可以是傳達新文化、觀念的“廣播”。對于普通用戶來說，廣告也是有好處的。廣告是視頻網站、搜索引擎、社交網站等服務的一大收入來源，正是因為它，我們才體驗享用到各種高質量服務，比如看視頻、搜索我們感興趣的知識點、與人溝通交往。對企業(yè)以及廣告展現載體來說的好處自不待言。在這里，有廣告接收者、廣告需要方、呈現載體（流量提供方）這幾個角色；因為互聯網碎片化的特征，一個需求方的廣告會在多個呈現載體上展現，而一個呈現載體也會承接多個廣告需求方的需求，這中間就需要一個管理的平臺（adx）,服務對象是各種媒體和廣告主，提供對廣告欄位、訪客按需曝光廣告的交易服務，可以幫助媒體實現利益較大化，幫助廣告主找到目標受眾人群。下面這個圖可以清楚地描述整個運作流程：我當前所在的工作部門是做廣告投放這塊業(yè)務的，具體就是為需求方（比如抖音）在指定平臺（如facebook）上投放廣告，實現其營銷目標。支持貼牌合作的SaaS產品，支持第三方檢測，拒絕虛假流量。

    用戶逛首頁是希望在一大堆信息中發(fā)現感興趣的內容。如果這時候還沒刷完兩屏，就蹦出一個非常突兀的廣告，用戶的心情可想而知。關聯用戶使用場景的方法就是，進入到用戶的關注圈內，讓用戶在信息流中注意到你，對你的廣告產生興趣?？梢岳玫诙?，發(fā)現用戶內容偏好，選擇既能讓用戶產生興趣，又和你的產品相匹配的信息，進行關聯。舉個栗子：你的產品是小說閱讀app，廣告標題可以嘗試關聯二次元場景，《一個懂二次元小說的閱讀器》；或者影視劇場景，《值得推薦的一部穿越小說》。再以這則廣告為例，《get√99塊買了個日劇男朋友》。也許你會說這個廣告也很一般，沒什么特別的。如果從用戶的使用場景出發(fā)：某個女孩剛在B站看完一個日劇，被男主角帥了一臉，心里一陣抓狂為什么自己的男朋友不能這么帥。這時候，首頁出現一個和劇中男主角穿同款毛衣的男生，就極可能引起她的興趣，讓她產生為自己的男朋友買一件的想法。3、找到對的溝通方式你知道了，你的廣告是為誰打的，也理解了目標用戶的使用場景，下一步就是要找到用戶喜歡的交流方式，勾起他們的興趣，刺激他們行動。B站用戶年輕、有個性，獨特，他們喜歡的是像朋友、哥們、閨蜜一樣的聊天對話的感覺。媒體在2016年經過了很多糾結，但總體對程序化廣告的心態(tài)相當開放了。東川區(qū)網絡營銷DSP廣告投放活動簡介

DSP為需求方（即廣告主或代理商）提供實時競價投放平臺。五華區(qū)品牌DSP廣告投放

    DSP很大的作用就是把廣告精確投放給某類網絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據自己的業(yè)務的轉化價值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉化價值較高并且能夠承擔相對較高的轉化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：首先一類，受眾較小的產品，比如2B類的產品或者其他小眾產品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網盟展示廣告定位不準。第二類，單個用戶轉化價值較大的項目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉化成本。在確定了要做DSP之后，企業(yè)會面臨另一個重要的抉擇：是自己組建團隊還是找第三方服務商來做。一種方式就是將帳號“全托管”給DSP服務商。靠譜的DSP供應商的團隊一般有豐富的實戰(zhàn)經驗，其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對于DSP廣告的競價與投放效果有著至關重要的影響，并且其售后與支持團隊能夠幫助廣告主解決在使用DSP產品過程中的種種疑問與困惑。五華區(qū)品牌DSP廣告投放

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