信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式。其主要展現(xiàn)形式是穿插在信息之中。于2006年出現(xiàn)在Facebook上，一經(jīng)推出就吸引了國(guó)內(nèi)外各大社交平臺(tái)的興趣。BI INTELLIGENCE援引的一份較新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)端的主流廣告形態(tài)。在QQ空間中，APP開(kāi)發(fā)商是使用信息流廣告較主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，并依據(jù)社交群體屬性根據(jù)用戶喜好進(jìn)行準(zhǔn)確推薦。展現(xiàn)方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點(diǎn)擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費(fèi)。如何有效的利用現(xiàn)有標(biāo)簽數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以賦能客戶畫像的優(yōu)化是很多企業(yè)都關(guān)心的問(wèn)題。DSP數(shù)據(jù)運(yùn)用

短視頻，自媒體，達(dá)人種草一站服務(wù)近年來(lái)，短視頻已經(jīng)成為信息傳遞的主要載體，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，商家們都明白用戶在哪里營(yíng)銷就在哪里，所以快手平臺(tái)的營(yíng)銷機(jī)制也逐漸成熟。在快手的投放廣告中，有兩種推廣方式，視頻廣告流和信息流廣告?？焓中畔⒘鲝V告是什么？快手信息流廣告是指能以其原生態(tài)的特性，可以把廣告對(duì)用戶體驗(yàn)的影響降到了較低，可以根據(jù)用戶的需求進(jìn)行針對(duì)性推送。另外，快手信息流廣告特性：1、快手將發(fā)現(xiàn)頁(yè)的每20個(gè)作品的第五或者六個(gè)視頻位置開(kāi)放給商業(yè)伙伴，廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。2、根據(jù)用戶的瀏覽情況，能收集到用戶的相關(guān)信息，同時(shí)能跳轉(zhuǎn)至指定的落地頁(yè)，引導(dǎo)用戶的消費(fèi)。3、快手信息流特征就是能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的較大化曝光，通過(guò)準(zhǔn)確投放，較快提升品牌度。一點(diǎn)資訊數(shù)據(jù)查詢市場(chǎng)上主流支持的四種埋點(diǎn)方式，分別是代碼埋點(diǎn)、服務(wù)端埋點(diǎn)、可視化埋點(diǎn)和全埋點(diǎn)。

    百度信息流廣告介紹百度信息流廣告是在百度信息流（百度首頁(yè)、百度貼吧等）穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告，依托百度大平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，借助百度大數(shù)據(jù)資源，百度大腦和AI創(chuàng)新科技等技術(shù)，高效準(zhǔn)確觸達(dá)品牌潛在客群，打破內(nèi)容同質(zhì)化瓶頸，內(nèi)容營(yíng)銷與品牌曝光雙效合一。海量質(zhì)量流量數(shù)億級(jí)用戶覆蓋百度大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確定位信息準(zhǔn)確觸達(dá)高潛用戶百度大數(shù)據(jù)根據(jù)用戶興趣定向、人群定向，地域定向，場(chǎng)景定向，基本屬性精確鎖定高潛力用戶。百度信息流廣告位置百度信息流廣告包含手機(jī)百度信息流，手機(jī)百度瀏覽器信息流、手機(jī)百度貼吧信息流。百度信息流廣告案例立即開(kāi)始您的百度信息流只需3步，從點(diǎn)擊咨詢按鈕開(kāi)始，聯(lián)系厚拓營(yíng)銷顧問(wèn)開(kāi)始您的營(yíng)銷之旅，獲得百度信息流帶來(lái)的超高回報(bào)?。?/p>

用戶畫像也叫用戶標(biāo)簽，是基于用戶行為分析獲得的對(duì)用戶的一種認(rèn)知表達(dá)，也是后續(xù)數(shù)據(jù)分析加工的起點(diǎn)。用戶畫像的內(nèi)容可以很寬泛，只要是對(duì)人的認(rèn)知，都可以叫做用戶畫像。舉個(gè)例子，如果你頻繁的購(gòu)買蛋白粉、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)器械等，那么你在商家的用戶畫像中，是一個(gè)健身愛(ài)好者，之后一系列相關(guān)數(shù)據(jù)的追蹤，甚至可以清晰勾畫出你目前的健身狀況，和你潛在的需求。這就是我們說(shuō)的用戶信息標(biāo)簽化，通過(guò)收集與分析用戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等，抽象出一個(gè)用戶的全貌。也就是通過(guò)用戶的消費(fèi)行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，給用戶打標(biāo)簽，以來(lái)挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)埋點(diǎn)是通過(guò)代碼來(lái)統(tǒng)計(jì)APP數(shù)據(jù)，便于我們進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，從而優(yōu)化產(chǎn)品。

做好短視頻廣告的注意事項(xiàng)。 分析用戶人群，確立拍攝主題 當(dāng)我們接到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，首先要分析確定收看視頻人群，根據(jù)觀看人群愛(ài)好制作短視頻，找到用戶嗨點(diǎn)，滿足用戶興趣。我們要根據(jù)傳播目的分析選擇人群，根據(jù)所選人群挖掘共性，根據(jù)特定洞察營(yíng)造情境。 舉個(gè)例子： 用戶人群：年輕女性 挖掘分析：共同的境遇是找不到合適的伴侶 營(yíng)造情境：拍一個(gè)失敗的相親故事 大部分視頻有效播放率低于20%，用戶注意力很短，所有的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化行為，都會(huì)發(fā)生在這度過(guò)有效播放時(shí)長(zhǎng)的20%內(nèi)，抓住用戶的3—8秒很重要！ 另外在拍攝前，先確立主題，它是整個(gè)視頻的主旨、視頻的重心，也是整部片子拍攝時(shí)遇到內(nèi)容調(diào)整時(shí)所必須依據(jù)的東西。此前提下，要明確拍攝目的。一個(gè)視頻，一般只有一個(gè)目的。如果是產(chǎn)品視頻，就圍繞產(chǎn)品的中心賣點(diǎn)來(lái)傳達(dá)，當(dāng)然這個(gè)賣點(diǎn)必須符合FAB法則，以“講故事”形式去創(chuàng)意。可視化埋點(diǎn)只能看到圈定后的數(shù)據(jù)，那么全埋點(diǎn)則是在圈定時(shí)，歷史數(shù)據(jù)也能去追溯。昆明小紅書數(shù)據(jù)抓取

模型標(biāo)簽需要進(jìn)行數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)和邏輯關(guān)系的設(shè)計(jì)，通過(guò)一定的模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算得來(lái)。DSP數(shù)據(jù)運(yùn)用

信息流廣告的關(guān)鍵（拍黑板，重點(diǎn)）： 信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐， 傳統(tǒng)廣告一般是CPT，就是客戶向資源方（APP或者網(wǎng)站）定個(gè)時(shí)間包個(gè)廣告位，投了算完 ，而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶，請(qǐng)大家仔細(xì)感受下這個(gè)區(qū)別， 所有人使用互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)留下痕跡，暴露他的習(xí)性 而我們?cè)偻ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)聚合，算法和邏輯，在合適的時(shí)間合適的場(chǎng)景給合適的人展示合適的廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的，廣告即內(nèi)容。DSP數(shù)據(jù)運(yùn)用