企業(yè)投入大量成本并不合理。這樣的企業(yè)在早期階段應該做的是建立消費者認知。目前內(nèi)容平臺的內(nèi)容形式包括直播、短視頻、圖文等，內(nèi)容形式的多樣性決定了這些內(nèi)容有很好的展示能力，有助于消費者對產(chǎn)品的理解。目前，家居企業(yè)大多選擇入駐一兜糖、好好住等家居行業(yè)垂直內(nèi)容平臺。小紅書、直播等內(nèi)容投放形式還比較少見。如果在內(nèi)容投放和搜索投放中選擇了前者，企業(yè)需要對內(nèi)容有嚴格的把控，盡量減少以“硬廣”的形式出現(xiàn)，以更加能夠引起消費者情感共鳴的內(nèi)容去展示產(chǎn)品。內(nèi)容流量的弊端之一是需要長期的積累和運營。因此，企業(yè)選擇內(nèi)容投放，短期內(nèi)很難見到實際的業(yè)績增長效果。但內(nèi)容生產(chǎn)是一個量變引起質(zhì)變的過程，當量的積累達到一定邊界后，就會起到渲染效果。許多我們認為“一夜爆紅”的品牌，實際上前期做過大量的內(nèi)容積累。綜上，在綜合實力比較弱的情況下，企業(yè)應該慎重進行大規(guī)模的搜索投放，將更多的資源用于建立消費者認知上。當一個品牌有了一定的粉絲基礎(chǔ)后，再入駐電商平臺，就能夠帶來一部分自有流量。前期有了少部分流量、銷量、品牌認知度后，前文中起到的“滾雪球”模式才能運轉(zhuǎn)起來，為企業(yè)帶來源源不斷的流量。線下與線上廣告在制作上具有許多共同點，譬如對美學的追求，消費者心理的把握，制作工藝的精細等。信息流線上廣告投放

示例：而在線旅游服務(wù)站點Orbitz則賦予了彈出式廣告更多的趣味性。該公司去年與芝加哥Otherwise廣告公司進行了合作，將其所發(fā)布的彈出式廣告變成了一系列小游戲和謎語節(jié)目。比如有這樣一則游戲型彈出式廣告：屏幕上首先出現(xiàn)一只母雞，如果你點擊它的羽毛，這只母雞就會下插播式廣告蛋，如果你再點擊這只雞蛋，就會進入Orbitz網(wǎng)站。目前，Orbitz已經(jīng)發(fā)布了20多種類似的游戲型彈出式廣告，網(wǎng)站訪問量得到了明顯提高。未來發(fā)展：鑒于這種良好的廣告效果，Orbitz的這種做法目前已經(jīng)變得越來越盛行。當前，包括游戲旅游站點在內(nèi)的企業(yè)紛紛效仿Orbitz此舉，試圖以此來拯救“罵名昭著”的彈出式廣告市場。即便如此，彈出式廣告要想獲得永生，還必須獲得更多的生存“資本”。云南網(wǎng)絡(luò)推廣線上廣告優(yōu)勢網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ)。

    CPM千人成本指的是廣告投放過程中，看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。CPC：即CostPerClick，每點擊成本，以每點擊一次計費，是推廣網(wǎng)較好的方式。但是，此類方法就是不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。CPL：即costperleads，以搜集潛在客戶多少來收費。CPS：即costpersales，以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額。PCA：即CostPerAction，每個行為成本，是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或訂單來計算，而不限廣告投放量。CPR：即CostPerResponse，每個回應成本，是以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，大部分網(wǎng)站主都不太愿意采用這種方式，因為得到廣告費的概率比CPC可能少得多。CPP：即CostPerPurchase，每次購買成本，是在網(wǎng)絡(luò)用戶點擊廣告并進行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點費用。PFP：即payforperformance，按業(yè)績付費，基于業(yè)績的廣告模式受到大眾歡迎，但并不是被很多站長接受。

電子郵件廣告可以直接發(fā)送，但有時也通過搭載發(fā)送的形式：比如通過用戶訂閱的電子刊物、新聞郵件和不花錢軟件以及軟件升級等其他資料一起附帶發(fā)送。也有的網(wǎng)站使用注冊會員制，收集忠實讀者（網(wǎng)上瀏覽者）群，將客戶廣告連同網(wǎng)站提供的每日更新的信息一起，準確送到該網(wǎng)站注冊會員的電子信箱中。這種形式的郵件廣告容易被接受，具有直接的宣傳效應。譬如當你向新浪網(wǎng)站申請一個不花錢信箱成功時，在你的信箱里，除了一封確認信外，還有一封，就是新浪自己的電子郵件廣告。線上廣告的記費方式包括： 按照千人印象成本（CPM）收費。 按照每點擊成本（CPC）收費；

對于早期依靠廣告來支援的網(wǎng)站來說，網(wǎng)站上的廣告條的確可以為網(wǎng)站提供足夠的利潤去維持。不過，在科網(wǎng)股爆破之后，廣告條的點擊率不斷下降，以致依靠廣告條帶來的廣告收入銳減。不少廣告商開始研發(fā)更有效的廣告方法。插播式廣告彈出式廣告同時利用了兩項針對用戶行為的模式而設(shè)計：一方面，彈出式廣告必定是瀏覽器較前方的窗口，所以不論用戶看或不想看，都必須手動去把它關(guān)閉；另一方面，人類天生對移動的物件較為吸引，彈出式廣告能有效吸引用戶的眼球。基于這兩個原因，廣告商聲稱彈出式廣告比傳統(tǒng)的廣告更為有效，因為他們較難去忽略。而結(jié)果亦顯示，彈出式廣告的點擊率亦比傳統(tǒng)廣告條為高。都需要時間的累積鋪墊，屬于中長期的回報。云南網(wǎng)絡(luò)推廣線上廣告優(yōu)勢

線上廣告特點三：準，具有針對性的行銷目標（Accuracy）。信息流線上廣告投放

在中國和一些網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展中國家，則時常會采用以時間來購買的模式，如按每日投放成本收費，按每周投放成本收費等。對網(wǎng)絡(luò)廣告的研究顯示，50%的網(wǎng)絡(luò)廣告點擊是由6%的用戶產(chǎn)生的。而且這個點擊群體是一個缺乏購買力的群體，也很少進行網(wǎng)絡(luò)購物。線上廣告優(yōu)劣勢編輯對消費反應要求的標準線上廣告注重品牌形象（BrandImage）的建設(shè)、品牌價值（BrandValue）的灌輸和筑造品牌推崇度（BrandPreference）。這些都需要時間的累積鋪墊，屬于中長期的回報。相比之下，線下廣告更注重即刻效應（DirectResponse），成敗的衡量完全取決于消費者當場的本能反應。線上廣告本身就是一種有強烈侵擾性的銷售行為：1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）2、快：具有時間性的行銷時限（Urgency）3、準：具有針對性的行銷目標（Accuracy）對市場反應的把持度線上廣告的效應除了通過產(chǎn)品的銷售回饋，很多時候還必須通過長時間性的市場反應分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精確。在執(zhí)行方面的要求線下與線上廣告在制作上具有許多共同點，譬如對美學的追求，消費者心理的把握，制作工藝的精細等。 信息流線上廣告投放