信息流廣告就是與內容混排在一起的廣告,又叫原生廣告:又叫較不像廣告的廣告,又叫長得較像內容的廣告,如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣,可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如: 1)微博信息流中,長得像內容的廣告 2)微信朋友圈中,長得像朋友發(fā)的動態(tài)的廣告 你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比,就可以看出信息流廣告的2個好處 1)不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告,對平臺來說,商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡 2)對廣告主來說,這種投用戶所好的形式,同時根據平臺的特性可以自發(fā)產生二次傳播(比如微博的轉發(fā),朋友圈的點贊),這就決定了它是容易被用戶所接受的,效果也是較好的 3)由于信息流廣告的特性,廣告效果越好,內容性就要越強,也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告,讓廣告真正的成為內容的一部分,從而促進行業(yè)的整體升級,而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯的廣告! 只要人人都投信息流廣告,世界就會變成美好的人間!模型標簽需要進行數據的關聯(lián)和邏輯關系的設計,通過一定的模型對數據進行計算得來。電銷數據
那么,如何通過廣告創(chuàng)意吸引用戶呢?這里直接給你們分享幾個秘籍:不同廣告位,不同創(chuàng)意選擇想獲得好的投放效果,先考慮的就是:廣告展示在哪里?廣告位的大小直接決定了廣告創(chuàng)意將如何呈現(xiàn)。下面我們將通過案例為大家講解幾種重點廣告位的創(chuàng)意要領。1、大規(guī)格廣告位?廣告版位:手Q空間feeds?廣告規(guī)格:1000*560色彩結構搭配:藍色調背景襯托教育平臺的專業(yè)特質,左右排版平衡有層次,文字選用與背景同色系深色,從顏色上做區(qū)分,對比鮮明,文案信息突出。文案長度:文案不超過3行。字體選擇:字體不宜超過3種。廣告版位:手Q資源/微信底部banner?廣告規(guī)格:582*166色彩結構搭配:左右排版視覺平衡,清晰易分辨;色調溫暖,文字與背景色彩搭配和諧,提升用戶好感度。文案長度:文案不超過3行。字體選擇:字體不宜超過2種。2、小規(guī)格廣告位?廣告版位:天天快報?廣告規(guī)格:354*222色彩結構搭配:上下結構,層次分明;文案部分純色版塊與背景區(qū)分,更能集中視線,使信息傳達的更加明確。文案長度:文案不超過3行。字體選擇:字體不宜超過2種。廣告版位:QQ空間?廣告規(guī)格:160*210色彩結構搭配:文案底層紅色背景突出主題,色彩鮮艷聚集用戶視線。知乎數據查詢代碼埋點,支持事件與參數結構化使用方式,弊端是想增加或修改事件,都需要重新發(fā)版,用戶更新后才能采集。
信息流合約廣告投放效果監(jiān)控:目前百度信息流合約廣告的相關數據會在廣告投放完畢后反饋給您,后續(xù)將接入第三方監(jiān)測鏈接,方便您對投放的廣告數據進行監(jiān)控。和今日頭條對比,百度信息流有什么不同?百度信息流相對今日頭條面向用戶更多,推送更準確。百度幾大媒體的用戶群遠遠多于今日頭條,上億量級的用戶群體,可覆蓋全網95%以上的網民。搜索、瀏覽,位置及購買行為等百度所有產品積累的海量數據,將更準確地分析您潛在用戶的行為和需求,從而將您的廣告準確地推送到您的目標用戶面前。
結合大數據和AI進行準確投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。 信息流廣告分類 根據平臺的屬性可分為:社交類、資訊類、視頻類 信息流廣告投放相關 編輯 信息流廣告定向方式 一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等 信息流廣告計費方式 CPC、 CPM、 CPA、OCPC、OCPM、OCPA 信息流廣告效果評估 創(chuàng)意+定向+競價 信息流廣告相關平臺 信息流廣告已經成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式,從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。 四處出擊的今日頭條,開啟的是一場用戶時間爭奪戰(zhàn),今日頭條的四處出擊,個人認為其內核在于為產品打造更強的用戶粘性,搶占更多的用戶時間,想要的是用戶能夠為之停留,今日頭條的四處出擊,實際上開啟的是一場爭奪用戶時間的競爭。背后中心在于:今日頭條的收入主要是廣告,而用戶媒體時長決定了的其廣告收入。如何有效的利用現(xiàn)有標簽數據進行分析,以賦能客戶畫像的優(yōu)化是很多企業(yè)都關心的問題。
廣告樣式 :目前整個頭條競價廣告,廣告樣式為4種, 大圖:主投頭條/西瓜,尺寸默認1280*720;小圖:主投頭條,尺寸默認640*320;組圖:主投頭條,3張圖片,默認尺寸640*320;視頻:橫版視頻,可投頭條/西瓜/火山/抖音,豎版視頻,可投火山/抖音從經驗上講,對點擊率來說,一般視頻的點擊率>大圖略等于組圖>小圖。 廣告排序機制(頭條信息流競價中心知識): 我們一再說明信息流廣告是競價廣告,競價競價,當然就會有競爭。 這里的競爭主要是指同行廣告的競價,說的直白一點,你在頭條打廣告,別人也在頭條打廣告,那么廣告系統(tǒng)優(yōu)先展示誰的廣告,這就涉及到競價,誰競價勝出,就優(yōu)先展現(xiàn)誰的廣告。這里我們需要引入一個詞: ecpm值 廣告預估收益,廣告能給頭條平臺帶來的價值,誰的ecpm值越高,廣告系統(tǒng)就優(yōu)先展示誰的廣告。通過用戶的消費行為習慣等數據,給用戶打標簽,以來挖掘更多的商業(yè)價值。云南小紅書數據管理
可視化埋點和全埋點,都是解決整個App前端操作的一些點擊行為。電銷數據
如果目前公司處于需求轉化時期,可以采用效果轉化類樣式:突出轉化端口,提高轉化效果。游戲和軟件類客戶,可采用下載類樣式,縮短轉化路徑,提高轉化率。對于常規(guī)線索收集類客戶,電話直達與表單樣式,同樣是非常便捷的轉化樣式。產品優(yōu)勢,信息流合約:高性價比的轉化利器 ,信息流合約+ 搜索: 從被動覆蓋到主動回搜, 改變用戶消費決策的過程,傳統(tǒng)媒體,無法選擇受眾,只能被動的傳達內容,并且對于結果無法進行監(jiān)控。而信息流合約廣告更加可控,更加靈活。定向的設置,能夠準確圈定目標客戶,對于效果,也能夠實時監(jiān)測。電銷數據