DSP比較大的作用就是把廣告精確投放給某類網(wǎng)絡用戶。投放DSP廣告不一定需要一擲千金，但相比較那些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個轉(zhuǎn)化成本略高。但同時，其單個用戶的價值明顯要高于其它廣告形式，需要廣告主根據(jù)自己的業(yè)務的轉(zhuǎn)化價值合理預期自己的短期投資回報率（ROI）。如果確定轉(zhuǎn)化價值較高并且能夠承擔相對較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以嘗試開始做DSP。在這個前提下，可以確定較適合做DSP的兩類企業(yè)：一類，受眾較小的產(chǎn)品，比如2B類的產(chǎn)品或者其他小眾產(chǎn)品，它們需要DSP這種能夠兼顧精確定位和流量的推廣方式。與之相比，搜索廣告受眾精確但流量少，網(wǎng)盟展示廣告定位不準。第二類，單個用戶轉(zhuǎn)化價值較大的項目，比如教育、游戲或者旅游等，其高盈利能夠抵消DSP較高的單位轉(zhuǎn)化成本。DSP廣告實現(xiàn)PC端、移動端和視頻端媒體資源的融合，實現(xiàn)廣告的跨屏營銷，對提升營銷效果有十分重要的意義。石林品牌DSP廣告投放案例
廣告行業(yè)有句話是這樣講的：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里？”說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？中文名廣告投放策略外文名Advertisingstrategy對象廣告主投放條件采媒在線廣告交易平臺目錄1媒介選擇2投放原則3投放策略4企業(yè)投放5投放技巧6不同類型7不同傳播8廣告預算9投放選擇廣告投放策略媒介選擇編輯企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學問。一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當前與長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標做出決定。比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當?shù)貜妱莸碾娨?、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。有效受眾指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。呈貢區(qū)質(zhì)量DSP廣告投放以客為尊其中一方數(shù)據(jù)和第二方數(shù)據(jù)的增長情況明顯，得益于企業(yè)（主要是品牌廣告主）自建DMP的增加。
尤其是對于傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣將更有實質(zhì)性意義。網(wǎng)生青年文化B站早期是作為搬運動漫視頻的彈幕網(wǎng)站，受日本動漫文化、宅文化影響較深，內(nèi)容主要涵蓋二次元領(lǐng)域。雖然B站起源于二次元領(lǐng)域，但隨著用戶的擴大和內(nèi)容的多元化，B站中的內(nèi)容已經(jīng)較大眾化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標簽。據(jù)B站透露，傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容目前只占B站訪問總量的30%，游戲、音樂等泛二次元內(nèi)容，生活、娛樂、時尚等多元興趣內(nèi)容已經(jīng)成為了B站的內(nèi)容重頭。在B站中，無論是動漫這類傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容，還是時尚、美妝、電影評論等互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容，還是樂器教學、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內(nèi)容都能找到大量的內(nèi)容及討論。B站內(nèi)容已經(jīng)非常綜合多元，可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個方面，是新生代網(wǎng)生文化的一個重要起源與放大器。高活躍高粘性B站作為內(nèi)容社區(qū)，重要用戶一直比較穩(wěn)定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評論及彈幕，但無論是彈幕數(shù)量還是視頻評論數(shù)始終無法超越B站。用戶的高活躍不只是指在B站內(nèi)部社區(qū)活躍，B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個平臺及論壇都異?；钴S，也正是因此，B站的文化常常能夠影響這個互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。
DSP的基本組成要素：較好的優(yōu)化算法：DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的，使用優(yōu)化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質(zhì)的基礎保證，通過優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在100毫秒內(nèi)確定目標受眾、優(yōu)化競價策略并投放廣告。各方面統(tǒng)一的數(shù)據(jù)報表：正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣，廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控，避免重復的廣告達到，這在要求一個統(tǒng)一的操作平臺之外，也要求DSP為廣告主提供及時的、各方面的數(shù)據(jù)報表，其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。以受眾購買為中心：DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式網(wǎng)絡經(jīng)濟的飛速發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱度是只增不減。
如果一個廣告投放平臺商在北京投放一個預算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在北京至少可以獲得100萬次曝光重點城市：120元/千張包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、大連。例如，如果一個廣告投放平臺商在廣州和深圳，投放一個預算為18萬元的朋友圈視頻廣告投放平臺，該廣告投放平臺商的廣告投放平臺在這兩個城市的曝光率至少為150萬次。普通城市：60元/千張包括除上述22個城市以外的其他城市。例如，如果一個廣告投放平臺客戶在東莞和漳州，兩個城市投放一個朋友圈視頻廣告投放平臺，預算為180，000元，該廣告投放平臺客戶的廣告投放平臺將在至少兩個城市總共獲得300萬次曝光。2.招標采購競價適用于需要靈活調(diào)整廣告投放平臺設置、不斷優(yōu)化廣告投放平臺效果的廣告投放平臺主。在確定了受眾和日預算后，廣告投放平臺主可以對廣告投放平臺曝光度進行競價，并通過實時競價與其他廣告投放平臺主競爭獲得廣告投放平臺曝光度。招標采購的招標范圍根據(jù)配送區(qū)域分為三個等級：重要城市、重點城市和普通城市。各城市對應的投標范圍如下：重要城市：廣告投放平臺主競價曝光。媒體在2016年經(jīng)過了很多糾結(jié)，但總體對程序化廣告的心態(tài)相當開放了。東川區(qū)方便DSP廣告投放認真負責
或許2017年是價值回歸的元年，回歸理性、回歸真實。石林品牌DSP廣告投放案例
但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。時空交叉原則不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?？傊?，無論采取哪種形式投放廣告，都應遵循效益化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。廣告投放策略投放策略編輯“紙媒將來也可以是一個屏。所有的新聞雜志都在出APP，實際上也是在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)變?！贝髷?shù)據(jù)不止讓傳統(tǒng)媒體，包括電視媒體不會消失，電視內(nèi)容可能會更豐富。我們可以把視頻廣告實時植入到電視內(nèi)容中，而且可以做到無干擾的投放。通過音頻技術(shù)可以做到屏與屏之間互動。石林品牌DSP廣告投放案例