5月，巨量引擎推出FEED直投直播間產(chǎn)品。隨著抖音直播的火爆，F(xiàn)EED直投直播間的玩法被炒得火熱，各類收費(fèi)課程雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，那些曾經(jīng)靠“豆莢”類課程賺的盆滿缽滿的機(jī)構(gòu)們，立即拋棄了DOU+，憑借“30天賣貨1100萬(wàn)”、“你還在用DOU+嗎？”之類的噱頭，扎進(jìn)了FEED流割韭菜的大潮中，有的課程甚至賣出了十多萬(wàn)的天價(jià)。然而這些所謂的課程真的值么？FEED玩法真的超過(guò)DOU+么？這個(gè)答案是否定的，抖音一直在有意的加強(qiáng)商業(yè)客戶和個(gè)人用戶，個(gè)體戶和企業(yè)戶之間的區(qū)別，以此來(lái)強(qiáng)化抖音生態(tài)的建設(shè)。抖音的目標(biāo)是讓內(nèi)容型達(dá)人做好內(nèi)容、商家賣好貨、品牌方做好品牌建設(shè)。當(dāng)各類角色各司其職時(shí)，再提供的對(duì)應(yīng)的工具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)角色間的串聯(lián)與平臺(tái)生態(tài)的共榮。FEED流產(chǎn)品如此，DOU+也是如此，都是為不同角色在不同運(yùn)營(yíng)階段提供的付費(fèi)流量產(chǎn)品。從設(shè)計(jì)初衷到投放目的、準(zhǔn)入門檻、操作方法、應(yīng)用場(chǎng)景，乃至適合的用戶群體都是不同的，并不存在強(qiáng)弱關(guān)系。我們應(yīng)該理解兩種玩法的本質(zhì)，才能在后續(xù)的工作中將兩個(gè)產(chǎn)品有效的利用起來(lái)。本文將深度分析兩種付費(fèi)流量玩法的投放邏輯、投放目標(biāo)及投放成本、適用群體等差異，希望能為從業(yè)者帶來(lái)幫助。多種動(dòng)態(tài)出價(jià)方式，以低成本實(shí)現(xiàn)大量曝光和高轉(zhuǎn)化效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放以客為尊

產(chǎn)品描述：

一、廣告投放平臺(tái)： 

1、PC端：覆蓋2,000,000家國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體 每日200億競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。 

2、移動(dòng)端：近80萬(wàn)家APP媒體、支付結(jié)果頁(yè)面 日均曝光150億次。 

3、屏幕端：近30家線上視頻、戶外智慧大屏，以及智能電視、影院、電梯廣告屏、地鐵等媒體，覆蓋近5億視頻用戶。

 二、高效數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

 1、積累挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值——在線數(shù)據(jù)采集分析 

2、深度洞察受眾訪客——自動(dòng)化標(biāo)簽還原用戶

 3、提升優(yōu)化營(yíng)銷效率——進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷

 4、多維定向鎖定人群——媒體、設(shè)備、人群、地域定向 

三、投放保障

 1、獨(dú)特技術(shù)升級(jí)營(yíng)銷能力

 2、統(tǒng)一直觀的廣告主后臺(tái)

 3、融媒體時(shí)代，跨媒體組合營(yíng)銷已成趨勢(shì) 

4、智投互動(dòng)：從「購(gòu)買媒體」轉(zhuǎn)變成「購(gòu)買效果」 質(zhì)量DSP廣告投放價(jià)格需求方可以在平臺(tái)上管理廣告活動(dòng)及其投放策略，包括設(shè)置目標(biāo)受眾的定向條件、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意等。

    支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向，支持手機(jī)品牌、型號(hào)、價(jià)格定向?；閼偾闆r：支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。學(xué)歷：支持按用戶的學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。商業(yè)興趣標(biāo)簽定向來(lái)源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂(lè)休閑124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，總共下分124個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽52個(gè)三級(jí)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，總共下分52個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽APP興趣標(biāo)簽定向10個(gè)游戲標(biāo)簽策略、養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)建設(shè)、角色扮演、PK競(jìng)技、休閑益智、音樂(lè)節(jié)奏、卡牌、體育、射擊28個(gè)非游戲標(biāo)簽工具、社交、生活、娛樂(lè)四大類，28個(gè)小類LBS定向朋友圈競(jìng)價(jià)購(gòu)買廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，支持4400多個(gè)商圈選項(xiàng)，并支持POI（興趣點(diǎn)）輻射定向。中華人民共和國(guó)民政部4400+個(gè)商圈朋友圈競(jìng)價(jià)購(gòu)買廣告。

如今，DSP廣告服務(wù)器大多具備“開箱即用”的功能，這使DSP廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)能夠進(jìn)行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的DSP廣告出現(xiàn)在網(wǎng)站留言板，可以在定向投放時(shí)進(jìn)行屏蔽，這樣DSP廣告就不會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤的位置。在與媒體進(jìn)行直接購(gòu)買時(shí)，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網(wǎng)站添加了標(biāo)簽，這一功能應(yīng)該就足夠滿足需求了。但與DSP廣告網(wǎng)絡(luò)或者DSP合作時(shí)，“信任”部分開始變得更為復(fù)雜。一般來(lái)說(shuō)，DSP廣告網(wǎng)絡(luò)采用類似的廣告服務(wù)器標(biāo)簽架構(gòu)，也可以屏蔽網(wǎng)站、渠道、區(qū)域和內(nèi)容類別等。因此，你要信任合作廣告網(wǎng)絡(luò)的道德準(zhǔn)則和技術(shù)水平，繼而信任廣告網(wǎng)絡(luò)的合作網(wǎng)站。廣告網(wǎng)絡(luò)在向其資源供應(yīng)商發(fā)送標(biāo)簽之前是否以及如何逐個(gè)進(jìn)行審查，和它是否以及如何持續(xù)監(jiān)測(cè)標(biāo)簽實(shí)際對(duì)應(yīng)的廣告區(qū)域，了解這些是很重要的。提到移動(dòng)DSP廣告，我們可以將目光轉(zhuǎn)向信息流廣告。

分辨真假DSP：如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺(tái)：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢價(jià)請(qǐng)求中，獲取有用信息并識(shí)別有效流量。假的DSP平臺(tái)則對(duì)接了來(lái)路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精細(xì)投放，換句話說(shuō)，你廣告的投放質(zhì)量無(wú)法得到保證。假的平臺(tái)往往有一些特點(diǎn)：一，基本所有假的DSP都是打著“全托管”的名義(但不是說(shuō)“全托管”的平臺(tái)都是假的DSP)－－作為廣告主，你沒(méi)有辦法登錄到廣告賬戶去看，然后你的廣告表現(xiàn)只是通過(guò)給你發(fā)excel報(bào)表的形式告知你投放效果，讓假的服務(wù)商能夠蒙混過(guò)關(guān)。二，假的DSP平臺(tái)只能按照CPM來(lái)結(jié)算，因?yàn)樗鼪](méi)有技術(shù)和算法來(lái)把買來(lái)的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為CPI,CPC,CPA進(jìn)行售賣?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷的方式、方法上呈現(xiàn)出巨大的缺口，從而催生了企業(yè)提供科學(xué)、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)助力企業(yè)。晉寧區(qū)創(chuàng)新DSP廣告投放活動(dòng)簡(jiǎn)介

DSP廣告就是給不同的人根據(jù)他的不同需求，投放不同類型的廣告。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放以客為尊

對(duì)于DSP廣告投放過(guò)程可以這樣簡(jiǎn)捷描述：當(dāng)網(wǎng)民打開頁(yè)面(有合作布置DSP廣告智投系統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè))時(shí)，頁(yè)面就會(huì)發(fā)出訪問(wèn)請(qǐng)求，該請(qǐng)求的信息會(huì)快速在廣告服務(wù)商的數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)進(jìn)行比對(duì)，推測(cè)出來(lái)訪者的身份和喜好，然后發(fā)送給所有接入的DSP需求方平臺(tái)(Demand Side Platform)，由多家代理方對(duì)該來(lái)訪進(jìn)行競(jìng)價(jià)，出價(jià)比較高者即可瞬間將廣告投放到該來(lái)訪者訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)上，實(shí)現(xiàn)精確的目標(biāo)廣告投放。企業(yè)廣告主競(jìng)價(jià)的并不是該廣告位，而是來(lái)訪者的這一次訪問(wèn)。這一系列動(dòng)作的用時(shí)，不會(huì)超過(guò)100毫秒，即在0.1秒之內(nèi)完成，不會(huì)影響用戶的訪問(wèn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷DSP廣告投放以客為尊