個(gè)人品牌修煉ABC-浙江銘生
方旭:一個(gè)律師的理想信念-浙江銘生
筆記:如何追加轉(zhuǎn)讓股權(quán)的未出資股東為被執(zhí)行人
生命中無(wú)法缺失的父愛(ài)(婚姻家庭)
律師提示:如何應(yīng)對(duì)婚前財(cái)產(chǎn)約定
搞垮一個(gè)事務(wù)所的辦法有很多,辦好一個(gè)事務(wù)所的方法卻只有一個(gè)
顛覆認(rèn)知:語(yǔ)文數(shù)學(xué)總共考了96分的人生會(huì)怎樣?
寧波律師陳春香:爆款作品創(chuàng)作者如何提醒網(wǎng)絡(luò)言論的邊界意識(shí)
搖號(hào)成功選房后還可以后悔要求退還意向金嗎
誤以為“低成本、高回報(bào)”的假離婚,多少人誤入歧途
短視頻是目前互聯(lián)網(wǎng)上火的風(fēng)口了,包括西瓜視頻、抖音、火山小視頻、快手等,很多人已經(jīng)通過(guò)短視頻賺的不要不要的,但大多數(shù)人還是把短視頻當(dāng)作消遣娛樂(lè)的方式,并沒(méi)有看到里面的賺錢機(jī)會(huì)。在今日頭條上,你可以看到很多利用短視頻包裝項(xiàng)目來(lái)引流的,搜索某運(yùn)動(dòng)鞋關(guān)鍵詞,出來(lái)的都是這些品牌的短視頻。這些短視頻中都有作者的聯(lián)系方式,目的就是吸引讀者加他的微信,然后在微信上成交。再比如這些賣保健品的:首先,他們會(huì)在各自媒體平臺(tái)上,比如今日頭條、百家號(hào)上包裝一個(gè)健康養(yǎng)生的賬號(hào),然后發(fā)布一些養(yǎng)生類的文章或者視頻,在文章或者視頻里加入自己的微信號(hào),將這些中老年人引入到自己的微信上。在微信的朋友圈也包裝的各種高大形象,各種患者感言等等,反正讓你一看就深信不疑。然后會(huì)主動(dòng)和你聊天跟你分析身體健康狀態(tài),各種夸大你的身體隱患,好像不吃他的保健品就看不到明天的太陽(yáng)一樣。短視頻目前確實(shí)是處在一個(gè)紅利的時(shí)期,把握住了,你就能賺錢。有些人總覺(jué)得這不可行,那不能做,永遠(yuǎn)只是看,不去行動(dòng),看到別人賺錢了,又說(shuō)那是不可能的,我做的時(shí)候怎么不行?任何事情都是二八定律,做的好的賺到錢的永遠(yuǎn)是少數(shù)。 如何打造高曝光的爆款短視頻?如何短視頻營(yíng)銷計(jì)劃
眾所周知,整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)生了很大的變化,營(yíng)銷也跟著變,現(xiàn)在很多營(yíng)銷從業(yè)者,心態(tài)都多少有一些迷惘。這時(shí)候我主張"從變化中找到不變、以不變應(yīng)萬(wàn)變",比如講的短視頻營(yíng)銷,風(fēng)口依然強(qiáng)勁、而且門檻相對(duì)比較低、玩法也容易理解,就屬于"不變"的營(yíng)銷策略。分享包含三部分:一部分簡(jiǎn)要說(shuō)明時(shí)代短視頻營(yíng)銷的價(jià)值;第二部分是短視頻營(yíng)銷方法論的五個(gè)步驟分解;第三部分是百度公域、商域、私域下的短視頻營(yíng)銷玩法。我們講講,結(jié)合2020年的這個(gè)特殊的開(kāi)局,短視頻的前世今生和發(fā)展怎么解讀。首先左邊的數(shù)據(jù)我們看到,近兩年短視頻應(yīng)用使用頻率激增,近年短視頻應(yīng)用的頻率已經(jīng)躍居第四,僅次于即時(shí)通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞,而且其他高頻應(yīng)用中的內(nèi)容也越來(lái)越多地用短視頻呈現(xiàn)。所以短視頻已經(jīng)從"新常態(tài)"轉(zhuǎn)變成為"基礎(chǔ)設(shè)施"了。其次,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng),業(yè)界的注意點(diǎn)也從"日活用戶"轉(zhuǎn)移到"人均時(shí)長(zhǎng)"上了,在這方面,短視頻的粘性和"殺時(shí)間"能力。時(shí)長(zhǎng)意味著注意力,現(xiàn)在消費(fèi)者注意力稀缺、能夠聚集注意力就意味著營(yíng)銷價(jià)值高。 怎樣短視頻營(yíng)銷售后服務(wù)短視頻自媒體平臺(tái)的利益模式是什么?
目前,抖音、快手等依賴用戶貢獻(xiàn)短視頻的平臺(tái),正如火如荼地發(fā)展,短視頻創(chuàng)作者的草根化,正是短視頻傳播快速崛起的又一重要因素。在網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代,網(wǎng)民的創(chuàng)意是無(wú)限的,網(wǎng)民為短視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)了大量帶有強(qiáng)戲劇性、創(chuàng)意性、視覺(jué)性、奇觀性、知識(shí)性、喜劇性、情感性的短視頻內(nèi)容。同時(shí),主流媒體在主流內(nèi)容的短視頻化實(shí)踐中,也順應(yīng)了"期待創(chuàng)意"的用戶觀看期待,展示了不少同樣富有創(chuàng)意的內(nèi)容表達(dá)。這種用戶個(gè)性化創(chuàng)意的張揚(yáng),一則使得短視頻的內(nèi)容海量、豐富且可視性強(qiáng),提升了短視頻的傳播效果;二則在創(chuàng)作上強(qiáng)力吸引用戶制作、上傳視頻的同時(shí),也帶來(lái)了傳播上的用戶大量觀看視頻,形成草根網(wǎng)民之間的互動(dòng)和對(duì)話,二者相輔相成,共同提升了用戶黏著度。固然,短視頻傳播給我們帶來(lái)了不少益處,例如拓展了我們的休閑方式,提升了我們用視頻表達(dá)自己的能力,為我們提供了施展創(chuàng)意的平臺(tái),搭建了我們和社會(huì)對(duì)話的一個(gè)良好渠道,也讓我們?cè)谟^看中增加了見(jiàn)聞和見(jiàn)識(shí),同時(shí)它還是主流媒體在媒介融合時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要"抓手"。不同時(shí)期有不同的信息表達(dá)、傳播和接受方式,這是自然而自覺(jué)的信息和媒體發(fā)展規(guī)律。面對(duì)新的形式,我們期待短視頻的發(fā)展能夠趨利避害,不僅釋放娛樂(lè)休閑功能。
視頻平臺(tái)目前正在致力于推進(jìn)本地生活,這對(duì)于所有本地線下商家來(lái)說(shuō),是一次不可多得的機(jī)會(huì)。但機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是并存的,對(duì)于絕大多數(shù)商家來(lái)說(shuō),做短視頻營(yíng)銷可能還止于注冊(cè)個(gè)企業(yè)號(hào)這一步,其它的就不會(huì)做了。而短視頻營(yíng)銷工具,既可以指導(dǎo)企業(yè)短視頻營(yíng)銷節(jié)奏,也能提供技術(shù)幫助企業(yè)和商家制作視頻,節(jié)省大量時(shí)間和金錢上的投入。同時(shí),將裂變的玩法帶入短視頻平臺(tái),是這類短視頻營(yíng)銷系統(tǒng)所具備的基礎(chǔ)功能。曾經(jīng)圖文時(shí)代火爆的時(shí)候,成就了微盟、有贊等基于微信生態(tài)的營(yíng)銷工具。如今,短視頻風(fēng)頭正盛,基于短視頻平臺(tái)的裂變也勢(shì)必激起新一輪的營(yíng)銷風(fēng)潮。短視頻營(yíng)銷想象空間巨大,營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)?
看應(yīng)用市場(chǎng)上美拍、秒拍、小咖秀、快手乃至微博視頻、頭條視頻如火如荼的現(xiàn)狀就已略知一二。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),整個(gè)短視頻用戶規(guī)模已從一千多萬(wàn)上漲到三千多萬(wàn),實(shí)際上,今日頭條一家目前每天就有超過(guò)五千萬(wàn)用戶觀看視頻。在電視開(kāi)機(jī)率逐漸走低的情況下,視頻與用戶生活的聯(lián)系愈發(fā)緊密。目前來(lái)看,所有內(nèi)容形式中,與電視劇電影等長(zhǎng)視頻相比,短視頻更有能力攫取用戶的碎片時(shí)間;先倒退幾年看,2010年6月,互聯(lián)網(wǎng)明星分析師瑪麗·米克爾發(fā)布她的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告,自從2001年開(kāi)始,她每年都要準(zhǔn)備一份。2012年,米克爾將Facebook上市這一年定為移動(dòng)拐點(diǎn),她的報(bào)告指出移動(dòng)將成為受眾和廣告的未來(lái)。但當(dāng)時(shí)全美廣告投放只有1%流向移動(dòng)端,公司們?cè)诩埫綇V告上的投放則超出25倍。幾年時(shí)間過(guò)去,我們看到移動(dòng)正在贏得受眾。紙媒廣告令人悲傷地繼續(xù)萎縮。人們?cè)趶V播和電視上所消費(fèi)的時(shí)間共下降了9個(gè)百分點(diǎn),甚至互聯(lián)網(wǎng)(比如桌面端訪問(wèn))也與之前持平。而相較文字和圖片。短視頻則能獲得更長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)。短視頻火爆背后:品牌營(yíng)銷從圖文向短視頻進(jìn)化。安順短視頻營(yíng)銷一體化
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),短視頻是一個(gè)很好的媒介渠道。如何短視頻營(yíng)銷計(jì)劃
新媒體時(shí)代帶給我們的一個(gè)重要生存變化,就是將我們的時(shí)間打碎:原本應(yīng)該是整飭的閱讀時(shí)間、寫(xiě)作時(shí)間、親子時(shí)間、工作時(shí)間、旅行時(shí)間,常常被反復(fù)突如其來(lái)的微信、短信、郵件消息所打斷;同時(shí),我們也被長(zhǎng)期的新媒體使用培養(yǎng)得常常忍不住過(guò)一會(huì)兒就要刷一下微博、朋友圈,也包括短視頻內(nèi)容,這些都加劇了我們時(shí)間的碎片化。況且,我們的生活中,本身就有許多零碎的短時(shí)間,如候車、等人、睡前、吃飯、排隊(duì)、小憩,等等??梢哉f(shuō),碎片化生存已經(jīng)成為當(dāng)前我們生活的常態(tài)。而在碎片化的時(shí)間里,蘊(yùn)含著我們大量的對(duì)信息吸納的需求,不論是我們想充分利用各種細(xì)碎時(shí)間來(lái)吸納知識(shí),還是我們只是想在無(wú)聊的零碎時(shí)間里休息娛樂(lè)。短視頻恰好滿足了我們的需求。短小精悍、可隨時(shí)開(kāi)始又隨時(shí)停止觀看的短視頻,有效地填補(bǔ)了生活化、碎片化時(shí)間中,較強(qiáng)的信息接受需求。因此,短視頻傳播的快速發(fā)展,正是新媒體產(chǎn)品找準(zhǔn)當(dāng)代人生活痛點(diǎn),釋放當(dāng)代人冗余精力,滿足當(dāng)代人信息需求的結(jié)果。 如何短視頻營(yíng)銷計(jì)劃