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借助名人的名氣也是許多品牌成功的法寶之一。企業(yè)慣用的手法是聘請名人做形象代言人，許多品牌屢試不爽。連一向保守的匯源果汁都聘請韓國***影星全智賢做為形象代言人，為其品牌推廣搖旗吶喊。聘請代言人除了邀請影星、歌星、笑星、體育明星等公眾人物外，還可以邀請專業(yè)人士或普通員工做代言人，但需要系列包裝。另一種名人借勢方法是借助名人在行業(yè)內(nèi)的影響發(fā)展相關(guān)行業(yè)，比較成功的如李寧運(yùn)動服和楊瀾的陽光文化。第三種方式是與名人合作開發(fā)名人資源，預(yù)計(jì)這種模式將來會成為一種發(fā)展主流。新奇品牌策略的操作難度在于：一是創(chuàng)意，二是結(jié)果控制。閔行區(qū)品牌品牌宣傳推廣好處網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在傳統(tǒng)公共理論和實(shí)踐基礎(chǔ)上，依托互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化、交互...

可見，此種方式似乎不能讓酒企走得更遠(yuǎn)，找到自己的品牌營銷戰(zhàn)略已是迫在眉睫。在實(shí)際運(yùn)用中，動態(tài)品牌營銷不僅*是酒企通過差異化來建構(gòu)自身的內(nèi)在**競爭體系，更要通過外在層面的生動化和人性化來展示和延伸產(chǎn)品的附加值和文化內(nèi)涵上的情感效應(yīng)，同時內(nèi)外之間達(dá)到雙方認(rèn)可的統(tǒng)一平衡，拓寬生存空間才有可能。我們知道營銷是一種行為過程，它需要通過執(zhí)行來演繹效果，只有不斷在動態(tài)互換中才能真正實(shí)現(xiàn)效率和效益的雙豐收。當(dāng)市場趨于飽和、相對成熟的時候，產(chǎn)品和營銷方法都不斷趨于同質(zhì)化，市場細(xì)分的難度增加，競爭的難度也隨之升級。劣勢品牌在行業(yè)成熟期脫穎而出的機(jī)會減少，難度增加。而許多企業(yè)選擇了另一條路，創(chuàng)造一個市場并牢牢的控...

許多成功企業(yè)只專注自己的所長，不涉足其它配套產(chǎn)業(yè)。企業(yè)在有限的資源條件下，為取得競爭中比較大的優(yōu)勢，突破組織上的有形界限，如生產(chǎn)、行銷、設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)、物流等功能，*保留企業(yè)中**關(guān)鍵的部分，而將其它功能虛擬化，通過各種方式借助外部資源、力量進(jìn)行彌補(bǔ)，其目的是在競爭中***地對市場做出快速反應(yīng)。如蒙牛乳業(yè)初期并未有自己的生產(chǎn)企業(yè)，甚至連物流配送都是社會化，這樣蒙牛才有精力專注自己擅長的營銷。而格蘭仕一直專注生產(chǎn)，把自身的制造優(yōu)勢變?yōu)闋I銷優(yōu)勢，不斷發(fā)動微波爐價(jià)格大戰(zhàn)，成就了自己的行業(yè)霸主夢。動態(tài)品牌營銷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品營銷要自始自終圍繞人性和親情這一主題來開展，變“請進(jìn)來”為“走出去”。奉賢區(qū)品牌品牌宣傳推...

制定品牌傳播策略。中小企業(yè)在制定品牌傳播策略時，需要特別注意的時，品牌的建立絕非一朝一夕，品牌的建設(shè)有賴于企業(yè)長久的堅(jiān)持與推廣。而且企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時，不應(yīng)只著重于眼前利益，而是要從品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展作為出發(fā)點(diǎn)。新聞公關(guān)也是一種有效低成本擴(kuò)張的品牌策略。新聞宣傳的**性是任何品牌傳播方式無法比擬的，新聞宣傳對樹立企業(yè)品牌形象和建設(shè)品牌美譽(yù)度都非常重要。此外，通過許多公益新聞事件還有利于處理企業(yè)與**、公眾、社團(tuán)及商業(yè)機(jī)構(gòu)的關(guān)系。此外，新聞還具有轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播等獨(dú)特特性。新聞宣傳要求必然有一定由頭，對于企業(yè)來說新聞由頭產(chǎn)生于企業(yè)策劃的新聞事件。策劃新聞的手法常用的有事件營銷和關(guān)系營銷。能與高手下棋的自...

通過對全網(wǎng)信息進(jìn)行***、迅速的監(jiān)測分析，幫助企業(yè)及時掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，了解消費(fèi)者的意見反饋，為品牌企業(yè)的市場決策和產(chǎn)品升級，提供**真實(shí)的市場分析數(shù)據(jù)及報(bào)告。數(shù)據(jù)分析品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣擁有全球**的數(shù)據(jù)跟蹤分析系統(tǒng)，24小時全程監(jiān)控，處理海量數(shù)據(jù)，為客戶提供詳盡的數(shù)據(jù)支持和分析。從上個世紀(jì)90年代中后期，軟文在中國的營銷詞典里占有很重要的位置，因?yàn)樗?jīng)以較低的成本為多個產(chǎn)品創(chuàng)造了市場奇跡。時過境遷，隨著消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對傳統(tǒng)軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的***，導(dǎo)致傳統(tǒng)軟文的功能在逐漸喪失。其實(shí)這是一種很有效果的方法，除非你的產(chǎn)品或服務(wù)足夠好，經(jīng)得起大眾檢驗(yàn)，那選擇網(wǎng)絡(luò)是行之有效的。普陀區(qū)提...

在競爭不斷升級的現(xiàn)代，任何一個企業(yè)根本不可能獲得整個市場，或者至少不能以同一方式吸引住所有的購買者，因?yàn)橄M(fèi)者實(shí)在太多、太分散，而且他們的需要和購買習(xí)慣不盡相同。每個企業(yè)必須找到**適合她的那一塊蛋糕。處于競爭劣勢的品牌也只有根據(jù)市場需求、競爭對手劣勢和自身優(yōu)勢確定自己的細(xì)分市場，才可能尋找到自己的立身之地。不是所有細(xì)分后的市場都能成功，市場細(xì)分必須建立在充分市場調(diào)查基礎(chǔ)之上。細(xì)分也不應(yīng)當(dāng)遵循同一標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)從不同角度進(jìn)行細(xì)分，找出適合自己的市場。常用的細(xì)分變量有：地理、人口、心理和行為變量。搶先法則認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)一個新市場并迅速占領(lǐng)它比什么都重要。浦東新區(qū)提供品牌宣傳推廣概況網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在傳統(tǒng)公共理論...

可見，此種方式似乎不能讓酒企走得更遠(yuǎn)，找到自己的品牌營銷戰(zhàn)略已是迫在眉睫。在實(shí)際運(yùn)用中，動態(tài)品牌營銷不僅*是酒企通過差異化來建構(gòu)自身的內(nèi)在**競爭體系，更要通過外在層面的生動化和人性化來展示和延伸產(chǎn)品的附加值和文化內(nèi)涵上的情感效應(yīng)，同時內(nèi)外之間達(dá)到雙方認(rèn)可的統(tǒng)一平衡，拓寬生存空間才有可能。我們知道營銷是一種行為過程，它需要通過執(zhí)行來演繹效果，只有不斷在動態(tài)互換中才能真正實(shí)現(xiàn)效率和效益的雙豐收。當(dāng)市場趨于飽和、相對成熟的時候，產(chǎn)品和營銷方法都不斷趨于同質(zhì)化，市場細(xì)分的難度增加，競爭的難度也隨之升級。劣勢品牌在行業(yè)成熟期脫穎而出的機(jī)會減少，難度增加。而許多企業(yè)選擇了另一條路，創(chuàng)造一個市場并牢牢的控...

品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為**的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動**的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。所謂市場細(xì)分就是把市場分割成為具有不同需求、性格或行為的購買群體，并針對每個購買者群體采取單獨(dú)的產(chǎn)品或營銷策略。市場細(xì)分已經(jīng)成為我國營銷成熟企業(yè)普遍采用的品牌策略，但是許多生產(chǎn)型企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時并未對此引起足夠重視。強(qiáng)化品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力。青浦區(qū)提供品牌宣傳推廣優(yōu)勢“采樂”洗發(fā)水被廣東的一個小企業(yè)注冊，為此西安楊森還專門發(fā)出聲明。連許多營銷人員都誤認(rèn)為采樂洗發(fā)水是西安楊森的產(chǎn)品，何況信...

用單一拳頭產(chǎn)品做品牌，然后系列產(chǎn)品跟進(jìn)，是許多企業(yè)采取的策略。煙臺的喜旺公司老板前身是一個普通的賣熟肉的個體經(jīng)營者，但喜旺在幾年內(nèi)成為了山東省內(nèi)舉足輕重的肉食品牌。山東肉食市場競爭異常激烈，除全國品牌雙匯、雨潤、得利斯外，還有各地品牌如煙臺的龍大、青島的希杰、濟(jì)南維爾康等，喜旺何以突破重圍？首先因?yàn)橄餐?*初集中優(yōu)勢做煙臺市區(qū)，還因?yàn)槠溆凶约旱娜^產(chǎn)品——豬頭肉。喜旺豬頭肉的獨(dú)特美味其它任何一個企業(yè)都生產(chǎn)不出來，喜旺憑借這一不起眼的拳頭產(chǎn)品樹立了自己專業(yè)的形象?？咳^產(chǎn)品占領(lǐng)市場后，喜旺迅速增加了幾十個品牌，由一個個體戶搖身一變成為了集團(tuán)軍。喜旺把在煙臺的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)提高，在一年內(nèi)成功占領(lǐng)...

因?yàn)椴扇〔町惢呗缘母灸康氖菭I造比對手更強(qiáng)大的優(yōu)勢，比較大限度地贏得顧客的認(rèn)同。從這個角度出發(fā)，我們對其的了解就比較清晰了，其形式包括：定位差異化。主要包括品牌定位、行業(yè)角色（競爭導(dǎo)向）等。執(zhí)行差異化。主要包括消費(fèi)者溝通模式差異化（需求導(dǎo)向）和營銷執(zhí)行體系、機(jī)制、人員配置等差異化（競爭導(dǎo)向）。個性差異化。主要包括產(chǎn)品包裝、附加服務(wù)、品牌個性差異（需求導(dǎo)向）以及品牌名稱、角色、賣點(diǎn)等差異化（競爭導(dǎo)向）。搶先法則認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)一個新市場并迅速占領(lǐng)它比什么都重要。金山區(qū)電話品牌宣傳推廣價(jià)目通過軟文營銷帶來的流量是穩(wěn)定的持續(xù)的有價(jià)值的，避免了通過競價(jià)消費(fèi)或聯(lián)盟廣告帶來的單純用錢買流量的浪費(fèi)居民。網(wǎng)站關(guān)鍵...

品牌延伸是實(shí)現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑。品牌也受生命周期的約束，存在導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產(chǎn)是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續(xù)其生命周期便成為企業(yè)的一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略決策。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命，因而成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。九鑫集團(tuán)在順利的推出了滿婷香皂后，在消費(fèi)者心中牢牢樹立了“滿婷是除螨**”的良好形象，因此九鑫集團(tuán)陸續(xù)推出除螨系列產(chǎn)品如：滿婷沐浴露、滿婷潔面乳等相關(guān)產(chǎn)品。因行為變量如：消費(fèi)場合、用戶狀況、使用頻率、購買能力等.嘉定區(qū)電話品牌宣傳推廣便捷因?yàn)橛星捌诘母拍钔茝V做基礎(chǔ)，所以...

流行影視作品中的人物名稱由于有很高的**度，也往往成為品牌搶注的熱點(diǎn)。如前幾年多家企業(yè)先后為搶注“翠花”打的不亦樂乎，電視劇《劉老根》的名稱也成為了商標(biāo)爭奪的焦點(diǎn)。品牌起名時還可以借助許多公眾**資源，便于記憶、傳播和推廣。如：“天堂傘”名稱借助了產(chǎn)地杭州的**度和美譽(yù)度，“娃哈哈”名稱取自耳熟能詳?shù)?**傳統(tǒng)童歌。現(xiàn)代社會信息交流的速度太快，同行業(yè)之間不但產(chǎn)品同質(zhì)化，而且營銷也同質(zhì)化。如何尋找更新的營銷思路以求突破？借鑒其它行業(yè)的先進(jìn)營銷經(jīng)驗(yàn)是一種有效的方法。即便勢力雄厚的企業(yè)都非常注重區(qū)域試點(diǎn)工作。靜安區(qū)品牌品牌宣傳推廣好處未來的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢將會逐步從粗放式投放過渡到精細(xì)化投放。二、根...

比如，非典期間娃哈哈集團(tuán)向國家衛(wèi)生部和地方**捐贈價(jià)值一千萬元的新產(chǎn)品“康有利”。娃哈哈的捐助分批次在全國不同地點(diǎn)同時舉行，引起了大到**媒體小到地方小報(bào)的***關(guān)注。媒體報(bào)道中不斷強(qiáng)調(diào)“娃哈哈與國外相關(guān)科研機(jī)構(gòu)共同努力，專門研制電解質(zhì)飲品，并將***批生產(chǎn)的“康有利”電解質(zhì)飲品通過全國各省區(qū)市相關(guān)部門提供給*****人員?！泵襟w對“神秘飲料”的新聞追蹤，使普通的產(chǎn)品成為了飲料中的焦點(diǎn)。娃哈哈的捐助可謂一舉三得，首先為社會做出了貢獻(xiàn)，其次樹立了品牌良好的社會形象，再次成為一種***可以獲經(jīng)典案例獎的新品上市方案。常用的細(xì)分變量有：地理、人口、心理和行為變量。楊浦區(qū)提供品牌宣傳推廣平臺喜新厭舊、...

品牌延伸（BrandExtensions），是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上。即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，市場競爭愈加激烈，廠商之間的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面強(qiáng)調(diào)差異化變得越來越困難。廠商的有形營銷威力**減弱，品牌資源的獨(dú)占性使得品牌成為廠商之間競爭力較量的一個重要籌碼。于是，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業(yè)推出新產(chǎn)品時必須面對的品牌決策。品牌延伸應(yīng)當(dāng)注重延伸的范圍，不應(yīng)造成負(fù)面影響。浦東新區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣平臺通過對全網(wǎng)信息進(jìn)行*...

國內(nèi)的網(wǎng)盟品牌推廣主要有百度網(wǎng)盟、盤石網(wǎng)盟等，其中百度網(wǎng)盟側(cè)重于搜索推廣，盤石網(wǎng)盟側(cè)重于人群、網(wǎng)站、關(guān)鍵詞、行為以及地域定向等精細(xì)投放，獨(dú)特的CPC和CPM收費(fèi)方式，幫助廣告主節(jié)省每一分廣告費(fèi)用。品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣是基于互聯(lián)網(wǎng)中小網(wǎng)站集成地網(wǎng)絡(luò)投放平臺（如百度網(wǎng)盟、盤石網(wǎng)盟），合作的質(zhì)量網(wǎng)站超過數(shù)十萬家，通過多種定向方式幫助客戶鎖定目標(biāo)人群；并通過多樣的廣告形式、極具沖擊力的創(chuàng)意模式將客戶的推廣信息展現(xiàn)在目標(biāo)人群瀏覽的各類網(wǎng)頁上，使其上網(wǎng)全程產(chǎn)生深入持久的影響，有效提升客戶的銷售額和品牌**度；按照目標(biāo)受眾曾經(jīng)瀏覽過或者曾經(jīng)點(diǎn)擊過的廣告次數(shù)收費(fèi)；**的市場技術(shù)和極具優(yōu)勢的價(jià)格；使得企業(yè)獲得性價(jià)比...

流行影視作品中的人物名稱由于有很高的**度，也往往成為品牌搶注的熱點(diǎn)。如前幾年多家企業(yè)先后為搶注“翠花”打的不亦樂乎，電視劇《劉老根》的名稱也成為了商標(biāo)爭奪的焦點(diǎn)。品牌起名時還可以借助許多公眾**資源，便于記憶、傳播和推廣。如：“天堂傘”名稱借助了產(chǎn)地杭州的**度和美譽(yù)度，“娃哈哈”名稱取自耳熟能詳?shù)?**傳統(tǒng)童歌。現(xiàn)代社會信息交流的速度太快，同行業(yè)之間不但產(chǎn)品同質(zhì)化，而且營銷也同質(zhì)化。如何尋找更新的營銷思路以求突破？借鑒其它行業(yè)的先進(jìn)營銷經(jīng)驗(yàn)是一種有效的方法。在品牌推廣時利用新奇策略會起到“一發(fā)抵千鈞”的效果。松江區(qū)提供品牌宣傳推廣便捷保健品***市場被紅桃K牢牢的控制了達(dá)十年之久，后期之秀...

借船出海就是策劃人常講的借勢，借助其它事物、人員和組織良好的**度、美譽(yù)度、信任度和關(guān)注度，把這些優(yōu)勢合理的轉(zhuǎn)移到自己品牌身上，以便快速的促進(jìn)銷售。經(jīng)常借助的資源有：公有資源、**企業(yè)、重大事件、**人物等。龍口粉絲具有三百多年的悠久歷史，龍口粉絲不但名譽(yù)九州而且在世界上都有很高的**度，在許多消費(fèi)者眼里龍口粉絲是質(zhì)量粉絲的代名詞。龍大集團(tuán)憑借“龍口粉絲，龍大造”，順理成章的把龍口粉絲的**度、美譽(yù)度和忠誠度轉(zhuǎn)移到龍大粉絲身上。借勢策略成就了龍大粉絲行業(yè)霸主的美夢。在品牌推廣時利用新奇策略會起到“一發(fā)抵千鈞”的效果。徐匯區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣熱線喜新厭舊、追求新奇是人的一種天性，新奇事件猶如導(dǎo)火索...

品牌延伸（BrandExtensions），是指一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一個新類別的產(chǎn)品上。即品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名稱，而是對整個品牌資產(chǎn)的策略性使用。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速，市場競爭愈加激烈，廠商之間的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面強(qiáng)調(diào)差異化變得越來越困難。廠商的有形營銷威力**減弱，品牌資源的獨(dú)占性使得品牌成為廠商之間競爭力較量的一個重要籌碼。于是，使用新品牌或延伸舊品牌成了企業(yè)推出新產(chǎn)品時必須面對的品牌決策。此種方式似乎不能讓酒企走得更遠(yuǎn)，找到自己的品牌營銷戰(zhàn)略已是迫在眉睫。徐匯區(qū)電話品牌宣傳推廣熱線...

**表面上看來不可一世、無懈可擊。其實(shí)，**企業(yè)靈活性不如小企業(yè)；不同區(qū)域市場發(fā)展不平衡；產(chǎn)品線較長，不同產(chǎn)品間發(fā)展也不平衡；**因?yàn)橐紤]全國市場，很難根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r開發(fā)合適產(chǎn)品、制訂合適營銷策略。在理論上**為劣勢品牌留下了足夠空間，這也是許多中小企業(yè)健康發(fā)展的根本原因。劣勢企業(yè)只有善于發(fā)現(xiàn)**的弱點(diǎn)，尋找到合適的商機(jī)，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢使品牌得到迅速擴(kuò)張。劣勢企業(yè)一般可支配的資源有限，只有集中優(yōu)勢采取“個個擊滅，步步為營”的策略，才能在殘酷競爭中立足發(fā)展。常用的集中策略有：集中市場、集中產(chǎn)品和集中專長三種模式。許多企業(yè)一味貪大求全，動輒啟動一個省，甚至全國市場，反而敗的一塌糊涂。普陀區(qū)本地品...

企業(yè)可以通過搜索引擎推廣，贏得源源不斷的客戶，并且引擎競價(jià)排名可以使企業(yè)網(wǎng)站的流量短時間內(nèi)迅增，使企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。四、電子郵件推廣很多企業(yè)都會通過發(fā)送大量的電子郵件傳遞信息給客戶，是一種主動性的網(wǎng)絡(luò)推廣手段。再者，電子郵件是目前使用**為***的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，但是，企業(yè)在使用電子郵件推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)時，必須要尊重客戶，否則，只會引起客戶的反感，給企業(yè)造成負(fù)面影響。創(chuàng)意策劃能力直接決定網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的效果，經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)品牌管理、策劃及創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)很重要，能夠協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，提高品牌**度、美譽(yù)度，建立品牌差異化。強(qiáng)化品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力。心理限量如：上中下階層、生活方式、個性等。徐匯區(qū)本地品牌宣傳推...

生動化。動態(tài)品牌營銷所強(qiáng)調(diào)的生動化，指的是圍繞產(chǎn)品所展開的一切推廣手段、方法和模式都要從過分的商業(yè)促銷中走出來。從**參與角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)趣味性、娛樂性和互動性，在活潑中融入個性，在輕松中吸引投入，同時，雙方保持協(xié)同一致與交流溝通中增加理解、友好等動態(tài)平衡元素。過去，許多企業(yè)打著讓利、惠民的旗號，動輒來個大手筆，什么**、贈送、大獎等等，名頭是很響，響應(yīng)者卻寥寥無幾，即使是有人參與，也不外乎沖著你承諾的稍許好處，湊個熱鬧而已。比如新浪網(wǎng)對某公司進(jìn)行報(bào)道后，產(chǎn)品訂單在一夜之后猛增了幾番。浦東新區(qū)本地品牌宣傳推廣價(jià)目事實(shí)上，品牌建設(shè)遠(yuǎn)沒有想象中那么復(fù)雜。尤其是在信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)覆蓋到人們生活中的...

品牌層面：從品牌傳播和管理上，五糧液的廣告創(chuàng)意雖然只停留在樹立企業(yè)形象階段，沒有新鮮動人的品牌價(jià)值主張，然而就是這種“綜合性”傳播，把“基礎(chǔ)戰(zhàn)略”和“品牌開發(fā)戰(zhàn)略”統(tǒng)率在企業(yè)形象傳播的“大旗之下，因此，五糧液的品牌價(jià)值力量空前強(qiáng)大。作為“品牌開發(fā)”的戰(zhàn)略**者，五糧液獲得了強(qiáng)勁的成長力量。而其他名酒企業(yè)的品牌“品牌開發(fā)”的跟風(fēng)、追隨卻讓自己陷入了尷尬的局面。一方面，跟隨五糧液進(jìn)行品牌開發(fā)的酒企喪失了自身的戰(zhàn)略特點(diǎn)，喪失了產(chǎn)品、品牌所獨(dú)有的價(jià)值；另一方面跟隨戰(zhàn)略開發(fā)出的來的“子品牌”，沒有一個能達(dá)到五糧液的“子品牌”的經(jīng)營高度。很多企業(yè)都會通過發(fā)送大量的電子郵件傳遞信息給客戶，是一種主動性的網(wǎng)絡(luò)...

品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為**的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動**的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。所謂市場細(xì)分就是把市場分割成為具有不同需求、性格或行為的購買群體，并針對每個購買者群體采取單獨(dú)的產(chǎn)品或營銷策略。市場細(xì)分已經(jīng)成為我國營銷成熟企業(yè)普遍采用的品牌策略，但是許多生產(chǎn)型企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時并未對此引起足夠重視。處于競爭劣勢的企業(yè)本來資源有限，如果再把有限資源分散，市場競爭力大打折扣。上海咨詢品牌宣傳推廣供應(yīng)品牌延伸另一件比較重要的事情就是事先在相關(guān)領(lǐng)域注冊同一商標(biāo)，為日后品牌延...

對于產(chǎn)品品牌銷量的提升，除勞命傷財(cái)外，一無是處。相反的搞一些為大眾喜聞樂見的有意義的公益活動，大的不說，就說容易操作、小型多樣化的，比如有獎?wù)骷c產(chǎn)品主題有關(guān)的廣告用語、征文、書法作品、人生感言等等，反倒是可以快速提升產(chǎn)品的**度與美譽(yù)度。以**小的代價(jià)獲得比較大的效果。人性化。動態(tài)品牌營銷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品營銷要自始自終圍繞人性和親情這一主題來開展，變“請進(jìn)來”為“走出去”。以往的企業(yè)也常號稱售后服務(wù)，定期跟蹤定期回訪，但是，象這種隔著條電話線的溝通方式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者越來越挑剔的消費(fèi)心理，也很難達(dá)到雙方信息接受和反饋上的動態(tài)平衡，而走進(jìn)消費(fèi)者身邊傾聽消費(fèi)者心聲，為其提供心貼心的親情化溝通，不僅滿...

地理變量如：城市與農(nóng)村、南方與北方、北京與山東等。人口變量如：性別、年齡、家庭、婚否、職業(yè)等。心理限量如：上中下階層、生活方式、個性等。行為變量如：消費(fèi)場合、用戶狀況、使用頻率、購買能力等。市場細(xì)分是差異化的基礎(chǔ)，在細(xì)分后應(yīng)當(dāng)進(jìn)行目標(biāo)選擇和定位。品牌營銷策略劃分為差異化、生動化和人性化三個方面。差異化。這比較容易理解。我們認(rèn)為，無論什么性質(zhì)的差異化，都要在盤活多種營銷資源的基礎(chǔ)上，充分考慮競爭者和顧客的因素。用單一拳頭產(chǎn)品做品牌，然后系列產(chǎn)品跟進(jìn)，是許多企業(yè)采取的策略。虹口區(qū)標(biāo)準(zhǔn)品牌宣傳推廣信息中心五糧液，一個有著二十幾年歷史的酒企慢慢成長為中國酒企的“巨無霸”，無疑是明確、清晰、準(zhǔn)確、有力的...

喜新厭舊、追求新奇是人的一種天性，新奇事件猶如導(dǎo)火索一旦點(diǎn)燃某個話題，必然引起社會的高度關(guān)注，進(jìn)而引起全社會的討論，**終在消費(fèi)者心中留下很深的印象。在品牌推廣時利用新奇策略會起到“一發(fā)抵千鈞”的效果。1996年前中國企業(yè)從沒有贊助奧運(yùn)會的歷史。1996年國內(nèi)絕大媒體突然刊登了“內(nèi)蒙一家企業(yè)***贊助美國亞特蘭大奧運(yùn)會”的新聞。許多市民紛紛猜測是哪家企業(yè)具有如此實(shí)力？內(nèi)蒙古哪有如此大的企業(yè)？后來媒體不斷跟蹤報(bào)道，大家終于知道是伊利集團(tuán)。伊利集團(tuán)在全國范圍***次亮相大家都牢牢的記住了她的名字，并且留下了實(shí)力雄厚的印象。比如快女貢米、奧巴女等等。松江區(qū)本地品牌宣傳推廣好處每一個品牌的生命周期都包...

搶注明星一個好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。品牌名稱作為品牌的**要素甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個品牌的興衰。因此企業(yè)在一開始就要確定一個有利于傳達(dá)品牌定位方向，且利于傳播的名稱。品牌命名應(yīng)當(dāng)主要遵守以下三大原則：易記易讀原則、功能暗示原則和品牌聯(lián)想原則。品牌是一種無形資產(chǎn)，具有聯(lián)想性。物質(zhì)方面的品牌聯(lián)想涉及產(chǎn)品的特點(diǎn)、價(jià)格、使用者、使用場合、購買便利性、消費(fèi)者利益點(diǎn)等；心理層面的品牌聯(lián)想是指品牌的個性，即品牌人格化，包括年齡、外貌、性格、閱歷、籍貫等。每個企業(yè)必須找到適合她的那一塊蛋糕。閔行區(qū)品牌品牌宣傳推廣熱...

新品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)：中文英文命名，商標(biāo)圖形設(shè)計(jì)，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色彩，商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字體等。品牌形象推廣包括以下幾個方面：一：品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)原品牌商標(biāo)改進(jìn)：中文英文設(shè)計(jì)改進(jìn)，簡化，提煉，再定義，視覺強(qiáng)化等。二：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)：產(chǎn)品包裝的材質(zhì)，形狀，容量，購買手感，包裝概念，商品陳列的合理性設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：產(chǎn)品商標(biāo)統(tǒng)一性，系列化，整體格調(diào)，視覺概念及概念提煉等設(shè)計(jì)。三：產(chǎn)品市場推廣產(chǎn)品廣告策略：產(chǎn)品集中化廣告?zhèn)鞑シ桨?，目?biāo)性市場攻擊策略。產(chǎn)品促銷策略：銷售促銷，特定賣場促銷，活動促銷，節(jié)日促銷，價(jià)格促銷，派送促銷等策劃。產(chǎn)品宣傳策略：產(chǎn)品手冊，產(chǎn)品攝影，產(chǎn)品影視廣告創(chuàng)意制作，軟性文章廣告等。人口變量如...

品牌延伸是實(shí)現(xiàn)品牌無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移、發(fā)展的有效途徑。品牌也受生命周期的約束，存在導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產(chǎn)是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，如何充分發(fā)揮企業(yè)的品牌資源潛能并延續(xù)其生命周期便成為企業(yè)的一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略決策。品牌延伸一方面在新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，另一方面又以新產(chǎn)品形象延續(xù)了品牌壽命，因而成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。九鑫集團(tuán)在順利的推出了滿婷香皂后，在消費(fèi)者心中牢牢樹立了“滿婷是除螨**”的良好形象，因此九鑫集團(tuán)陸續(xù)推出除螨系列產(chǎn)品如：滿婷沐浴露、滿婷潔面乳等相關(guān)產(chǎn)品。因常用的細(xì)分變量有：地理、人口、心理和行為變量。長寧區(qū)咨詢品牌宣傳推廣價(jià)目保健品***市場被紅桃K牢牢的控制了達(dá)十...

通過對全網(wǎng)信息進(jìn)行***、迅速的監(jiān)測分析，幫助企業(yè)及時掌握相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，了解消費(fèi)者的意見反饋，為品牌企業(yè)的市場決策和產(chǎn)品升級，提供**真實(shí)的市場分析數(shù)據(jù)及報(bào)告。數(shù)據(jù)分析品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣擁有全球**的數(shù)據(jù)跟蹤分析系統(tǒng)，24小時全程監(jiān)控，處理海量數(shù)據(jù)，為客戶提供詳盡的數(shù)據(jù)支持和分析。從上個世紀(jì)90年代中后期，軟文在中國的營銷詞典里占有很重要的位置，因?yàn)樗?jīng)以較低的成本為多個產(chǎn)品創(chuàng)造了市場奇跡。時過境遷，隨著消費(fèi)者鑒別能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者對傳統(tǒng)軟文產(chǎn)生了極強(qiáng)的***，導(dǎo)致傳統(tǒng)軟文的功能在逐漸喪失。其實(shí)這是一種很有效果的方法，除非你的產(chǎn)品或服務(wù)足夠好，經(jīng)得起大眾檢驗(yàn)，那選擇網(wǎng)絡(luò)是行之有效的。青浦區(qū)本...