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“致知在格物，物格而后知至”：獲取知識的途徑在于體察事物，體察事物之后，知識才能被自己理解?！蔽覀兊脑O(shè)計主題就是：90年代的同學(xué)對記憶中常見的小事物，以自身的認知體驗，向大眾展示他們由身邊小事物引申到社會大問題的理解、觀點、態(tài)度，價值觀。90后，他們年輕、活躍...

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，我們生活的每個角落都充斥著廣告作品，很多受眾對大部分廣告反應(yīng)漠然甚至反感，只有新奇大膽的構(gòu)思才可能引起觀眾注意，調(diào)動觀眾情緒。形式單純而突出越是簡單的形式越是容易被識記淺談廣告設(shè)計的創(chuàng)意淺談廣告設(shè)計的創(chuàng)意?，F(xiàn)如今，人們的生活節(jié)奏快，生活...

廣告學(xué)專業(yè)為校級重點建設(shè)專業(yè)，以新媒體廣告運營為特色。本專業(yè)面向短視頻創(chuàng)意制作、內(nèi)容電商等領(lǐng)域，培養(yǎng)系統(tǒng)掌握廣告生產(chǎn)、媒介運營、品牌營銷等方面的專業(yè)理論，熟悉廣告?zhèn)鞑フ叻ㄒ?guī)和新媒體內(nèi)容算法，具有大數(shù)據(jù)思維及創(chuàng)意思維，具備廣告策劃與制作、廣告投放與媒介運營、效...

國內(nèi)戶外廣告設(shè)計制作媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意。即使是現(xiàn)在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告制作。因此，結(jié)合戶外廣告設(shè)置與環(huán)境要素的戶...

烏爾姆藝術(shù)學(xué)院無疑是戰(zhàn)后德國有影響力的設(shè)計學(xué)院，為瑞士之后產(chǎn)生國際主義的設(shè)計風(fēng)格奠定基礎(chǔ)。在西德戰(zhàn)后社會的保守文化氛圍中，烏爾姆是一座創(chuàng)造性的小島。1956年，奧托·艾舍成為校務(wù)委員之一。1962到1964年，他擔(dān)任院長，同時任職于耶魯和里約熱內(nèi)盧大學(xué)。其學(xué)術(shù)...

標志是平面設(shè)計的特殊形式，它是一種概念的同時，還起到傳達情感和表達情緒的作用。標志元素在設(shè)計中的運用有其特有的規(guī)律，可以從具象、抽象、象征、文字、圖形等多方面著手進行設(shè)計創(chuàng)作。作為現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要基本元素之一，設(shè)計的時候除了考慮標志的單獨作用外，還要考...

提到好文案，好多人***想到的就是杜蕾斯：「文案只服杜蕾斯」、「做文案的多學(xué)杜杜，你看人家那海報做的多厲害、多有趣！」是的，杜蕾斯文案在大眾看來是文案圈的**。而說到廣告文案，人們的理解大多是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的那些：「XX節(jié)借勢文案盤點，這次**污的不是杜蕾斯！」、...

對于活動策劃來講，首先我們要回答一個問題，企業(yè)為什么要做活動？活動對于品牌營銷的價值和意義是什么？企業(yè)做活動是不是就只是做個打折促銷、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎就完事了？這個問題，我把它放到一開始就來講，因為只有搞懂了活動策劃的目的，才能策劃出好的活動。在傳統(tǒng)年代，品牌打造的主...

廣告語--外延美 在廣告設(shè)計中，設(shè)計師通過運用各種各樣的視覺語言，將信息傳達給受眾的，這其中包括圖形、色彩、文字等，廣告語的表現(xiàn)形式即屬于文字范疇。思維是無限的，但展現(xiàn)的空間卻很有限，我們利用圖形與色彩進行信息傳播，常常會有意猶未盡的感覺，而好的廣告...

點、線、面的設(shè)計元素有大小、疏密、長短等變化。它們雖不是平面設(shè)計中起至關(guān)重要的決定作用的元素，但其獨特作用也是不容忽視的。通常有純裝飾作用、填補空間、分割空間區(qū)域、建立某種風(fēng)格特征等的作用。因此，重視、研究并利用平面設(shè)計中的點、線、面元素，有利于更好地調(diào)和平面...

每個季度時尚界都會推出新的時尚顏色的面板。這些顏色在設(shè)計中的應(yīng)用可以有意識或者無意識地通過當(dāng)今的熱門面板吸引買家。顏色會根據(jù)不同的目標市場、地理區(qū)域、季節(jié)、文化和設(shè)計進行改變。由于影響因素的可變性，需要研究一些合適的面板。那么如何找出顏色的流行和時尚趨勢呢?期...

對于廣告的投放，我一貫的建議都是，根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進行調(diào)整和優(yōu)化。但很多賣家在投放廣告時因為學(xué)習(xí)了某些分享者的建議，把廣告從一開始就設(shè)置各種的否定、分時、競價+等等，如果是基于自己的廣告數(shù)據(jù)有針對性的進行上述設(shè)置，那自然是無可厚非的，但從廣告一開始就這般設(shè)置，則有...

廣告定位是在廣告策劃和制作中，通過突出產(chǎn)品符合消費心理需求的鮮明特點，確立商品在競爭中的方位，促使產(chǎn)品形象深深印烙在受眾心中，使消費者樹立選購該產(chǎn)品的穩(wěn)固印象。廣告定位并不改變產(chǎn)品本身，它只是將顧客需求、品牌特點、本產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，確定產(chǎn)品的廣告形象，然后采用...

如果廣告?zhèn)鬟_不出任何有效信息，那還叫什么廣告？在品牌方看來，廣告是要把想說的話告訴消費者。但現(xiàn)實總是比較殘酷的，大多數(shù)情況下，消費者并不明白廣告想要表達什么。這就是為什么我們一直強調(diào)廣告是藝術(shù)，也是科學(xué)，需要精細的創(chuàng)作。首先，策略要夠精細。我們做一個廣告，不是...

關(guān)于設(shè)計，大眾一直以來總是停留在一個表面誤區(qū)中，甚至流傳著關(guān)于設(shè)計的謊言：設(shè)計就是換個包裝。通過這些新消費品牌，可以得出一個真相：這一代新消費品牌崛起看似是更換包裝，本質(zhì)卻是“重做產(chǎn)品”。為什么要重做產(chǎn)品？因為經(jīng)濟發(fā)展，消費細分，需要多樣性的商品滿足個性化的人...

首先明確一點：你要做的方案是一個有效流量的方案，要針對我們當(dāng)前所處公司具體產(chǎn)品與具體業(yè)務(wù)去做方案。90%的策劃人員是怎么做方案的呢？誤區(qū)一：直接套方案我用上一個我做過的策劃方案來套我現(xiàn)在要做的方案，我直接把上個方案的名字改成現(xiàn)在這個方案的名字，我用30分鐘就可...

平面設(shè)計是指以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)形式，通過多種方式來創(chuàng)造傳達信息的視覺表現(xiàn)形式，平面設(shè)計師長利用字體排版、視覺藝術(shù)、版式設(shè)計等技巧，達成原創(chuàng)設(shè)計。明確了平面設(shè)計的概念后，可知平面設(shè)計師的工作內(nèi)容為：根據(jù)客戶提供的需求，由設(shè)計總監(jiān)提出整體設(shè)計框架，然后由平面...

一幅廣告作品的“美”需要通過廣告設(shè)計者和廣告欣賞者來共同實現(xiàn)。本文通過總結(jié)圖形、色彩、廣告語以及視覺效果所體現(xiàn)出的思維美、情趣美、外延美、形式美等四種美的內(nèi)涵，概括和分析了存在于廣告設(shè)計中的審美特征，力求立足于“美”的角度，為廣告創(chuàng)作者的“做”和廣告欣賞者的“...

任何行業(yè)沒有所謂的好與壞，我們需辯證的看待“UI設(shè)計”和“平面設(shè)計”工作需求。主要看自己喜歡什么，熱愛什么，對哪個更有興趣就選擇哪個。因為興趣才是比較好的老師，跟著行業(yè)熱度走，雖然能進入，但是競爭大未必是比較好的選擇，拿到offer才發(fā)現(xiàn)不是自己真正熱愛的也呆...

我們做活動策劃經(jīng)常有一個誤解，就是以為活動是做給參與活動的人看的。其實這完全不對。因為受到時間和場地的限制，通常來講一個活動參與的人數(shù)，不過幾百人，頂多也就幾千人，過萬已經(jīng)非常夸張了，極為罕見。但是企業(yè)為了做一個活動，投入的成本可能十幾萬，幾十萬。如果只能影響...

標志是平面設(shè)計的特殊形式，它是一種概念的同時，還起到傳達情感和表達情緒的作用。標志元素在設(shè)計中的運用有其特有的規(guī)律，可以從具象、抽象、象征、文字、圖形等多方面著手進行設(shè)計創(chuàng)作。作為現(xiàn)代平面設(shè)計中的重要基本元素之一，設(shè)計的時候除了考慮標志的單獨作用外，還要考...

其實不管哪個行業(yè)，都不要放棄對閱讀的需求。對于廣告人而言更是如此，“書到用時方恨少”，創(chuàng)意的來源也不是空中花園，是要有穩(wěn)定的知識積累的，更何況現(xiàn)在的人，到了職場，書本捧的更少了，相應(yīng)的，靈感與創(chuàng)意早晚也有江郎才盡的時候。廣告是一個神奇的行業(yè)，它需要你什么都懂一...

所以說要做好活動策劃，功夫在活動以外，話題要比活動先行?；顒釉O(shè)計的出發(fā)點，應(yīng)該是創(chuàng)造什么樣的話題與用戶進行交流，毫無話題性的活動，做了吃力不討好，事倍功半。做品牌忌諱企業(yè)主自說自話，說著不著邊際用戶并不care的話，讓整個場面更加尷尬。同理，做活動策劃也不能自...

標題是非常重要的，所以它在設(shè)計中也常常占據(jù)不小的空間，如果在標題的設(shè)計上花點心思，也能起到豐富畫面的效果。比如可以給標題做字體設(shè)計，將文字的筆畫變形，或者融入與其相關(guān)的圖片圖形元素。下圖這則海報的標題為“魔法甜心”，所以設(shè)計師在標題中加了一個小甜點，以及一束有...

平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計的圖案，都是要表現(xiàn)商品，表達一種思想，**終達到一種商業(yè)目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優(yōu)越性，而設(shè)計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關(guān)注。要想...

游戲形式的傳播活動，能夠讓品牌與用戶不斷互動，沉浸其中加深品牌意識，也能通過游戲數(shù)值成就來促進分享傳播，從而促進整體活動的參與和傳播規(guī)模。三節(jié)課曾經(jīng)就以圍住神經(jīng)貓為原型，做了《圍住產(chǎn)品狗》的活動；杜蕾斯以pokemongo為原型，制作了《杜蕾斯Go》；天貓在雙...

大型活動特別是大型文體活動舉辦前需要取得公安、文化等部門的行政許可。多數(shù)情況下，由于需要設(shè)置戶外大型廣告、搭建大會展臺及布線等，又涉及市政市容、安全生產(chǎn)、消防等部門的職能。事前要把活動現(xiàn)場的效果圖、平面圖、電路圖等遞交有關(guān)部門審查和批準，建設(shè)過程中還需要這些部...

色彩--情趣美 色彩對廣告設(shè)計所產(chǎn)生的意義也很大除了吸引注意力之外它的意義更體現(xiàn)在表現(xiàn)商品的特性上。色彩能增加廣告的活力與說服力同時又是促進銷售的動力。色彩能使人們在欣賞廣告作品時讓眼睛和心靈獲取一抹消閑的情趣，色彩對人感官的刺激是鮮明而獨到的。彩色...

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計與創(chuàng)意理論得到了極大的體現(xiàn)，同時，新時代的新的設(shè)計理念如雨后春筍般出現(xiàn)。而且現(xiàn)代廣告設(shè)計更是從藝術(shù)作品和藝術(shù)運動中汲取了豐富的營養(yǎng)，使廣告設(shè)計行業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。廣告作為一個經(jīng)濟行業(yè)，隨著經(jīng)濟全球化的實現(xiàn)，廣告亦開始了其全球化的路程，通過廣...

廣告語--外延美 在廣告設(shè)計中，設(shè)計師通過運用各種各樣的視覺語言，將信息傳達給受眾的，這其中包括圖形、色彩、文字等，廣告語的表現(xiàn)形式即屬于文字范疇。思維是無限的，但展現(xiàn)的空間卻很有限，我們利用圖形與色彩進行信息傳播，常常會有意猶未盡的感覺，而好的廣告...