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來源: 發(fā)布時(shí)間:2025-05-21

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如今,你要做個(gè)消費(fèi)品牌,首先不是品牌的事:品牌是后面的事,是對于賽道的選擇。賽道意味著起跑線、也意味著天花板。賽道在于對品類的選擇與分化的趨勢的理解。要區(qū)分流行與趨勢流行是模仿、趨勢是分化分化是對品類消費(fèi)者需求的洞察+產(chǎn)品滿足;更是品類內(nèi)品牌企業(yè)競爭大策略。從需求洞察、到產(chǎn)品滿足(功能、特性、利益)、到品牌占據(jù)心智。你不可能跨越需求談品牌、更不能脫離產(chǎn)品(功能、特性、利益)談品牌心智建設(shè)。鴨得堡在餐飲的賽道上堅(jiān)持了15年,品牌日益激烈的現(xiàn)在能有一席之地,可見賽道正確的重要性。浙江特色小吃鴨血粉絲加盟多少錢公司