品牌延伸是一個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。我們認(rèn)為要不要延伸、何時(shí)啟動(dòng)**品牌，都要看情況。不同的品牌所處的品類趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是不同的，不能一概而論。我們?cè)谄放贫ㄎ?6計(jì)的系列內(nèi)容中提到過品牌定位和企業(yè)定位的底層邏輯，可以給是否品牌延伸一些啟發(fā)。反對(duì)品牌延伸的人總愛拿美的品牌做案例，美的橫跨空調(diào)、熱水器、空氣凈化器、電飯煲等等品類，但是企業(yè)也發(fā)展得很好，說明品牌延伸是偽命題。如果看過我們相關(guān)內(nèi)容的學(xué)友會(huì)知道，美的的做法沒有超出她的企業(yè)能力，事實(shí)上美的也嘗試過造車，但是失敗了。從根本上看，這不是品牌定位問題，是企業(yè)定位的問題，當(dāng)然企業(yè)定位包含品牌定位。兩個(gè)分開的品牌意味著加倍的營(yíng)銷費(fèi)用、渠道成本和管理成本，如果用一個(gè)品牌是不是更能節(jié)省成本？節(jié)省成本是必要的，更加必要的是創(chuàng)造顧客。**品牌比延伸品牌更能夠創(chuàng)造顧客，這是同一個(gè)公司在同一個(gè)價(jià)位、同一個(gè)渠道啟動(dòng)兩個(gè)品牌的根本原因。四川漢潮文化品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于品牌戰(zhàn)略定位及品牌設(shè)計(jì)，品牌升級(jí)等都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。河南品牌戰(zhàn)略

    旅游產(chǎn)品推廣是旅游形象的重要環(huán)節(jié)，是潛在客源市場(chǎng)對(duì)旅游目的地直接和初步的感知。旅游產(chǎn)品的性質(zhì)、類別、組合和包裝等行為都顯示出旅游企業(yè)形象的一個(gè)側(cè)面。結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)選擇目標(biāo)群體。旅游區(qū)視覺形象系統(tǒng)是指景區(qū)的對(duì)外視覺形象，是經(jīng)營(yíng)理念和行為的外在表現(xiàn)，以體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)理念和人地協(xié)調(diào)性為原則，是旅游地的有形物直接作用于人腦的視覺表現(xiàn)，是直觀、易被感知的形象。對(duì)旅游區(qū)形象的系統(tǒng)化、具體化、可視化的設(shè)計(jì)，是建立旅游區(qū)形象的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)。好的視覺形象系統(tǒng)，不僅有助于傳達(dá)形象，影響旅游者對(duì)旅游的行為的決策，也有助于旅游者在景區(qū)的旅游消費(fèi)活動(dòng)。視覺形象設(shè)計(jì)的基本要素包括標(biāo)志、圖案、顏色、字體等，在品牌設(shè)計(jì)中力求達(dá)到“友好的情感交流、獨(dú)特的識(shí)別記憶、精確的概念傳達(dá)”。另外旅游景區(qū)建筑風(fēng)格、景點(diǎn)設(shè)計(jì)、交通規(guī)劃、夜景、燈光照明、文化設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、員工服飾、導(dǎo)視系統(tǒng)、旅游紀(jì)念品等，所有可以體現(xiàn)景區(qū)特點(diǎn)和美感的事物都是視覺形象的品牌設(shè)計(jì)對(duì)象，設(shè)計(jì)的原則與周圍環(huán)境應(yīng)協(xié)調(diào)一致，切忌喧賓奪主，以方便實(shí)用、營(yíng)造環(huán)境氛圍、強(qiáng)化游客的感官刺激、得到視覺上美的享受為目的。視覺形象設(shè)計(jì)的效用依靠有效推廣。餐飲品牌設(shè)計(jì)的要求一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)能夠讓產(chǎn)品的價(jià)值變得更大。

    品牌設(shè)計(jì)是構(gòu)建品牌效應(yīng)的靈魂所在，在品牌市場(chǎng)日趨白熱化的現(xiàn)在，區(qū)別于大眾市場(chǎng)的獨(dú)特品牌形象是品牌制勝的關(guān)鍵。一個(gè)良好的視覺品牌形象是吸引消費(fèi)者口碑傳遞的重要途徑，通過對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求分析，激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望，要想餐飲品牌走長(zhǎng)遠(yuǎn)，閉門造車是行不通的，挖掘個(gè)性化的餐飲品牌設(shè)計(jì)成為當(dāng)務(wù)之急。而餐飲品牌設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)都有哪些呢？1.要做“情懷”餐飲品牌設(shè)計(jì)其實(shí)，品牌形象設(shè)計(jì)的成功案例有很多，那些記憶里的味道成為消費(fèi)者內(nèi)心溫暖的來源，絕大多數(shù)餐飲企業(yè)抓住了這個(gè)突破點(diǎn)，在原有的餐飲基礎(chǔ)上進(jìn)行潤(rùn)飾提高，將餐飲形象設(shè)計(jì)注入“情懷”體驗(yàn)，通過調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情緒共鳴點(diǎn)，刺激消費(fèi)的增長(zhǎng)。如今的時(shí)代是被情懷圍繞的時(shí)代，有些時(shí)候成就情懷就能成就品牌。2.要做“創(chuàng)新”餐飲品牌設(shè)計(jì)傳承與創(chuàng)新一直以來就是餐飲品牌設(shè)計(jì)需要把握的重點(diǎn)。這個(gè)時(shí)代的品牌市場(chǎng)需要的就是創(chuàng)新，以為閉門造車，只會(huì)加速品牌的沒落，經(jīng)過品牌設(shè)計(jì)之后贏得好評(píng)，毋庸置疑，餐飲本身的品質(zhì)過硬，加上傳承與創(chuàng)新，就會(huì)收到不一樣的效果。3.要做“故事”餐飲品牌設(shè)計(jì)市面上很多餐飲品牌的背后都有一段美好的故事或者是發(fā)展歷程，這在一定程度上賦予品牌以獨(dú)特的精神力量。

  四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌設(shè)計(jì)，能夠把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“我自己的品牌”的感覺。5.價(jià)格定位冷泡茶的成本比一般的茶飲料要高，所以價(jià)格區(qū)間比一般的茶飲料要高一些。價(jià)錢太高就沒人買，太低就吃虧。6.渠道定位冷泡茶制造商需要考慮產(chǎn)品的銷售渠道，可以是超市、體育場(chǎng)和大型人流中心的自動(dòng)售貨機(jī)、各零售店或網(wǎng)絡(luò)銷售。冷泡茶品牌定位策劃的注意事項(xiàng)1.找到冷泡茶的品牌定位企業(yè)在推廣品牌時(shí)，沒有品牌定位是不能長(zhǎng)久發(fā)展的。如果沒有品牌定位，消費(fèi)者就沒有辦法對(duì)冷泡茶品牌有更清晰、更深入的了解，消費(fèi)者就沒有辦法記住品牌，消費(fèi)者就沒有辦法深刻理解品牌的存在。2.尋找品牌的目標(biāo)客戶群在對(duì)冷泡茶品牌定位策劃時(shí)，必須找到品牌的目標(biāo)客戶群，并根據(jù)目標(biāo)客戶群進(jìn)行規(guī)劃。事實(shí)上，策劃是基于具體的目標(biāo)客戶基礎(chǔ)。如果不能根據(jù)目標(biāo)客戶群做，則無法使計(jì)劃滿足目標(biāo)客戶群的需求，也不能讓目標(biāo)客戶群具有一定的內(nèi)存點(diǎn)。3.進(jìn)行品牌管理要做品牌營(yíng)銷策劃，有必要對(duì)品牌進(jìn)行良好的管理，良好的管理可以避免一些危害品牌發(fā)展的事件發(fā)現(xiàn)。品牌管理需要從員工行為標(biāo)準(zhǔn)管理、產(chǎn)品質(zhì)量和安全管理等多方面進(jìn)行，必須做好品牌管理。品牌設(shè)計(jì)需要對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)明確的分析。

    品牌設(shè)計(jì)企業(yè)是根據(jù)顧客在品牌市場(chǎng)上的正確定位，通過正確的品牌定義來調(diào)動(dòng)消費(fèi)者視覺溝通的媒介。它是一個(gè)企業(yè)打開市場(chǎng)的形象門面，幫助企業(yè)準(zhǔn)確的把握品牌發(fā)展的方向，在一定程度上強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。無疑，一個(gè)品牌的成功，必然有其獨(dú)特的技巧，四川漢潮文化發(fā)展將詳細(xì)介紹品牌設(shè)計(jì)公司成功的設(shè)計(jì)法則：品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)法則1.確定業(yè)務(wù)目標(biāo)業(yè)務(wù)目標(biāo)是品牌設(shè)計(jì)企業(yè)工作的前提和基礎(chǔ)。目標(biāo)市場(chǎng)的確立將企業(yè)服務(wù)的顧客進(jìn)行精確劃分，分別進(jìn)行調(diào)研分析，由此制定合適的設(shè)計(jì)方案滿足市場(chǎng)及大眾的需求，與此同時(shí)，在品牌設(shè)計(jì)企業(yè)打造品牌形象的過程中，注重對(duì)企業(yè)效果的傳達(dá)，由此來提升企業(yè)信譽(yù)。品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)法則2.開發(fā)多種設(shè)計(jì)方案企業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)產(chǎn)生方案的途徑是多種多樣的。分別從自身的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，來形成多種設(shè)計(jì)方案。只有借鑒過去活動(dòng)成功的經(jīng)驗(yàn)，才能分析當(dāng)前的環(huán)境，產(chǎn)生新的策劃方案，助力品牌的成長(zhǎng)。通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)的洞察，發(fā)現(xiàn)其品牌設(shè)計(jì)的痛點(diǎn)，并且充分取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成自身的品牌設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。品牌設(shè)計(jì)企業(yè)的設(shè)計(jì)法則3.企業(yè)設(shè)計(jì)方案評(píng)估對(duì)企業(yè)設(shè)計(jì)方案的評(píng)估是品牌設(shè)計(jì)企業(yè)在市場(chǎng)上品牌口碑傳遞的重點(diǎn)。漢潮文化發(fā)展致力于品牌服務(wù)，內(nèi)容涉及品牌設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略定位等。山西品牌提案

品牌設(shè)計(jì)包括很多東西，品牌的定位是額能夠精細(xì)投放目標(biāo)用戶的重要因素。河南品牌戰(zhàn)略

    借勢(shì)認(rèn)知定位：用關(guān)聯(lián)建立定位，將品牌與消費(fèi)者心智中已經(jīng)存在認(rèn)知關(guān)聯(lián)起來，借用已知信息來迅速導(dǎo)入未知信息，從而讓品牌更容易被消費(fèi)者認(rèn)知；用對(duì)立建立定位，通過與更有名的對(duì)手的對(duì)立，成為它的對(duì)手。精神理念定位：用精神文化建立定位，將品牌的定位建立在一種特定精神、文化理念或某些人類共同的情感上，通過對(duì)該精神、文化或情感的詮釋、表達(dá)，來引起受眾的情感共鳴和認(rèn)同。學(xué)會(huì)這4類12種也就掌握了定位的基本功。因?yàn)閷?shí)踐中的定位要比紙面上的定位復(fù)雜很多！而判斷一個(gè)定位是否合格要考慮這三個(gè)緯度：符合消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)差異化和企業(yè)優(yōu)勢(shì)。以消費(fèi)者為中心而思考定位是否符合消費(fèi)者需求：定位是否更好地滿足顧客未被滿足的需求痛點(diǎn)。符合消費(fèi)者認(rèn)知，并且能夠被消費(fèi)者感知到價(jià)值。競(jìng)爭(zhēng)差異化：這個(gè)定位是不是具備競(jìng)爭(zhēng)力，能夠讓消費(fèi)者選擇我而不選擇別家的差異化價(jià)值。企業(yè)優(yōu)勢(shì)：根據(jù)企業(yè)現(xiàn)有的資源，產(chǎn)品能否做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，渠道能否做到人無我有。市面上大部分成功的品牌案例和商業(yè)模式，多是滿足了以上原則。從這三個(gè)緯度出發(fā)，避免走彎路，避免內(nèi)部的自嗨，也能指導(dǎo)商業(yè)落地。3不能世界上任何一個(gè)品牌的成功都是定位的成功，任何一個(gè)品牌失敗都是定位沒做好。河南品牌戰(zhàn)略

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型公司。漢潮文化發(fā)展致力于為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，一切以用戶需求為中心，深受廣大客戶的歡迎。公司秉持誠(chéng)信為本的經(jīng)營(yíng)理念，在商務(wù)服務(wù)深耕多年，以技術(shù)為先導(dǎo)，以自主產(chǎn)品為重點(diǎn)，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，打造商務(wù)服務(wù)良好品牌。漢潮文化發(fā)展秉承“客戶為尊、服務(wù)為榮、創(chuàng)意為先、技術(shù)為實(shí)”的經(jīng)營(yíng)理念，全力打造公司的重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。