如何打造一個(gè)成功的IP？我們說(shuō)了很多IP的好，看似品牌已經(jīng)是一件歷史古董。但如果從品牌蛻變成IP，卻不是一件容易的事，起碼不是很多人以為的那么回事。品牌如何想把自己打造成IP，打造一個(gè)超級(jí)IP總共只有三個(gè)環(huán)節(jié)：角色、故事和價(jià)值觀。聽(tīng)上去和拍一部電影、寫(xiě)一本小說(shuō)沒(méi)有區(qū)別，但如果進(jìn)入到操作層，就有了太多的技巧。1.角色——IP的真正資產(chǎn)如果非要把打造IP的三個(gè)環(huán)節(jié)排序，那么角色＞故事＞價(jià)值觀。一個(gè)IP在時(shí)間的長(zhǎng)河中，其一的沉淀物就是角色，角色才是資產(chǎn)！而衡量一個(gè)成功角色的指標(biāo)分外在和內(nèi)在兩部分：外在，指的是IP“辨識(shí)度”，也就是這個(gè)IP能否讓你一見(jiàn)鐘情；內(nèi)在，指是IP的“心靈投射”，也就是這個(gè)IP角色能否讓你一見(jiàn)如故。我們?nèi)绾卫斫獗孀R(shí)度？“是而不像”才能與眾不同，讓你一眼記住，而且這些角色雖然不像動(dòng)物，但更像“人”，所以有了更強(qiáng)烈的情感因子，他們的情感飽和度更高。我們?cè)倏纯茨菐讉€(gè)品牌的IP角色：好角色一定是讓用戶(hù)可以“一見(jiàn)鐘情”。如果IP辨識(shí)度本身都有問(wèn)題，那么IP的人格定位、故事、以及價(jià)值觀都無(wú)從談起。再來(lái)談?wù)処P角色的外在特征——心靈投射。好的IP不僅讓人讓人一見(jiàn)鐘情，更讓人一見(jiàn)如故。 IP 形象為品牌注入新的血液，可以凸顯品牌的差異化，使其在眾多同類(lèi)品牌中脫穎而出，給受眾留下深刻印象。企業(yè)IP形象應(yīng)用

    吉祥物IP六個(gè)**作用（1）價(jià)值豐厚，回報(bào)豐厚：衍生品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)明吉祥物IP的經(jīng)濟(jì)收益和價(jià)值回報(bào)；（2）用戶(hù)青睞，消費(fèi)升級(jí)：個(gè)性化消費(fèi)升級(jí)，二次元用戶(hù)青睞，大部分吉祥物都誕生在二次元世界中。吉祥物IP與二次元世界有著密不可分的聯(lián)系；（3）印象深刻，觸發(fā)情感：通過(guò)吉祥物IP與用戶(hù)建立某種情感聯(lián)系，用一種溫柔而不庸俗、清醒而不冰冷的方式，拉近彼此的距離，引發(fā)他們的情感鮮明的關(guān)注，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。（4）親切無(wú)害，柔化傳播：吉祥物形象天生具有親切感，能夠讓用戶(hù)更容易接受一款產(chǎn)品、一場(chǎng)活動(dòng)或是一個(gè)理念?！と峄癄I(yíng)銷(xiāo)，增加信任·拉近距離，強(qiáng)化宣傳·加深印象，提升價(jià)值（5）可控性強(qiáng)，配合度高：吉祥物的形象化、表情化、擬人化都由版權(quán)方和運(yùn)營(yíng)方?jīng)Q定，每句臺(tái)詞、每個(gè)動(dòng)作、每種性格、每個(gè)故事講述、每次媒體曝光等，理論上都受到IP版權(quán)方和運(yùn)營(yíng)方的完全控制。值得注意的是，由吉祥物為品牌代言，比真人代言安全很多。（6）生命無(wú)限，可供再造：吉祥物往往有著不老的容顏和無(wú)限的生命，從形象營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，這種穩(wěn)定性能夠強(qiáng)化認(rèn)知，方便代際傳承。但吉祥物相對(duì)穩(wěn)定的形象和性格還是需要IP版權(quán)方或運(yùn)營(yíng)方以及粉絲共同維護(hù)。動(dòng)物IP形象設(shè)計(jì)理念通過(guò)IP授權(quán)或販賣(mài)可以帶來(lái)巨大的市場(chǎng)盈利，IP商業(yè)化可以傳遞品牌價(jià)值，也可多維度開(kāi)發(fā)IP衍生品。

    也是一個(gè)生命力體系一個(gè)基于企業(yè)長(zhǎng)期品牌建設(shè)目的下的商業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)系統(tǒng)。吉祥物IP的判定標(biāo)準(zhǔn)：能否持續(xù)不斷地為其所表明的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力。其衍生產(chǎn)品能帶來(lái)直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì)，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造一商業(yè)”循環(huán)生態(tài)。二吉祥物IP本質(zhì)本質(zhì)上說(shuō)：吉祥物形象誕生、發(fā)展是伴隨著資本主義大工業(yè)化進(jìn)程的，這一事物所反映的是生產(chǎn)者(組織)與消費(fèi)者(社會(huì)公眾)之間的交換關(guān)系。即組織以能吸引公眾注意力的夸張形象，交換消費(fèi)者的“注意力/購(gòu)買(mǎi)力”，從而增加自身的有形/無(wú)形價(jià)值。三為什么要打造吉祥物IP設(shè)計(jì)?吉祥物IP具有較高的識(shí)別度，能給人留下深刻的印象，影響人們的情緒，觸發(fā)深層次的情感。帶有吉祥物IP的企業(yè)、產(chǎn)品、商業(yè)活動(dòng)很容易打動(dòng)用戶(hù)，給用戶(hù)以親切感，在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)或者推廣中，吉祥物IP能夠柔化營(yíng)銷(xiāo)的生硬感，消除用戶(hù)的防范心理或厭煩情緒，給用戶(hù)留下美好的印象。吉祥物IP與生俱來(lái)的兩個(gè)獨(dú)特性：吉祥物IP的生命無(wú)限：可以不斷地調(diào)整、更新、改造，以適應(yīng)不同的市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。吉祥物IP沒(méi)有情緒、不會(huì)疲勞：在作為企業(yè)、組織或活動(dòng)代言人時(shí)，比真人的可控性強(qiáng)、配合度高，**降低了經(jīng)營(yíng)方的代言風(fēng)險(xiǎn)。

    IP的商業(yè)化發(fā)展經(jīng)歷了三次延伸：娛樂(lè)IP——互聯(lián)網(wǎng)IP——泛IP。IP的外延延伸，從娛樂(lè)IP進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)IP?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造眾多新平臺(tái)，在平臺(tái)上崛起了一批娛樂(lè)化的紅人，如微博的大V、秒拍的papi醬，A站B站的Up主，蘑菇街紅人、nice時(shí)尚達(dá)人等。這些紅人吸引流量，可以衍生商業(yè)。IP外延的第二次延伸，是IP的泛化，一切在互聯(lián)網(wǎng)上可以自主傳播的人格化標(biāo)簽，都可以稱(chēng)作IPIP外延的第二次延伸，出現(xiàn)了泛IP化，一切有影響力的東西，都稱(chēng)之為IP。IP就是互聯(lián)網(wǎng)上能自主傳播的符號(hào)，我特別強(qiáng)調(diào)自主傳播，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的被動(dòng)傳播和付費(fèi)傳播。自流量、自主傳播，這是IP的重要特征，判斷IP的重要標(biāo)準(zhǔn)就是有沒(méi)有傳播勢(shì)能。這里我們要跟傳統(tǒng)的傳播做一下對(duì)比，傳統(tǒng)的傳播是傳播者和接受者單向的關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)的傳播，接受者可能是再傳播的發(fā)起者。丁丁老師講粉絲是支持者，這個(gè)支持的中心內(nèi)容就是傳播，而不一定是購(gòu)買(mǎi)。我把IP分為兩類(lèi)：公共IP和自有IP。IP與品牌有什么區(qū)別？IP和品牌的區(qū)別很多人在講，都各執(zhí)一詞，但我覺(jué)得還是營(yíng)銷(xiāo)**苗慶顯總結(jié)得到位，他說(shuō)：“IP天然是品牌，但品牌不一定是IP”。我們換句話(huà)說(shuō)。如果品牌在互聯(lián)網(wǎng)上，自己成為傳播話(huà)題的話(huà)，它可能就是一個(gè)IP。企業(yè)IP形象需要有符號(hào)性，符號(hào)性即顯眼的標(biāo)示原型。

    隨著年輕一代消費(fèi)勢(shì)力的崛起，企業(yè)品牌形象也愈發(fā)變得活潑，打造個(gè)性IP形象成為眾多企業(yè)的共同選擇。作為能夠傳遞品牌價(jià)值觀的強(qiáng)大文化符號(hào)，IP形象在幫助企業(yè)延伸品牌內(nèi)涵的同時(shí)，也拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通距離。一些更為親民、新奇、有趣的品牌形象樹(shù)立在了消費(fèi)者面前。騰訊、阿里、京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“企鵝”“貓”“狗”“獅子”形象已經(jīng)深入人心，賦予了這些企業(yè)更為深邃的文化價(jià)值。近年來(lái)，一向給人以“枯燥”印象的房企們也開(kāi)始抓住這一品牌機(jī)遇，陸續(xù)推出自己的“代言人”與“吉祥物”。一時(shí)間，房企打造卡通IP成為熱門(mén)現(xiàn)象，卡通IP也逐漸與房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行融合，不斷衍生出了新的商業(yè)模式與消費(fèi)趨勢(shì)。四川漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，擁有著豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。IP形象就是品牌形象與性格的具象化，它可以代品牌跟消費(fèi)者溝通，去跟消費(fèi)者交朋友，贏得喜愛(ài)和認(rèn)同。文學(xué)IP形象營(yíng)銷(xiāo)

平臺(tái)類(lèi)的品牌比較適合IP形象，平臺(tái)基本是以工具或者服務(wù)為主，自身很難有清晰的個(gè)性展示出來(lái)與用戶(hù)溝通。企業(yè)IP形象應(yīng)用

    實(shí)際生活中，品牌方往往是“花錢(qián)”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶(hù)、討好用戶(hù)；而IP就像“寶藏”，通過(guò)不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢(qián)、合作，吸引了越來(lái)越多的粉絲。寫(xiě)到這里想必你對(duì)品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過(guò)持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容，維持其傳播力和影響力。因此，內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以，IP的強(qiáng)大可以支持甚至創(chuàng)建品牌，還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強(qiáng)大的流量效應(yīng)。品牌方可以嘗試打造專(zhuān)屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務(wù)。通過(guò)突破消費(fèi)者心智，提高用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”，讓消費(fèi)者更好地接受品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷(xiāo)售。三、品牌IP化運(yùn)營(yíng)思考隨著越來(lái)越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍，關(guān)于品牌與IP的爭(zhēng)議也甚囂塵上。企業(yè)IP形象應(yīng)用

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司致力于商務(wù)服務(wù)，是一家其他型的公司。公司業(yè)務(wù)涵蓋品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等，價(jià)格合理，品質(zhì)有保證。公司將不斷增強(qiáng)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，努力學(xué)習(xí)行業(yè)知識(shí)，遵守行業(yè)規(guī)范，植根于商務(wù)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。漢潮文化發(fā)展憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、眾多的成功案例積累起來(lái)的聲譽(yù)和口碑，讓企業(yè)發(fā)展再上新高。