品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過(guò)品牌IP形象便于消費(fèi)者記憶的外形，來(lái)達(dá)到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過(guò)程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴(kuò)大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)。因此對(duì)于品牌而言，IP形象是一個(gè)圖案，一個(gè)成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個(gè)人、企業(yè)、組織、活動(dòng)等創(chuàng)造價(jià)值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來(lái)直接或者間接的商業(yè)收入和機(jī)會(huì)，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價(jià)值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價(jià)值”循環(huán)生態(tài)。一個(gè)成功的IP形象往往具有：大眾化、獨(dú)特的個(gè)性、人性化的特點(diǎn)、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費(fèi)者溝通的一方，需要首要時(shí)間激發(fā)受眾的集體潛意識(shí)，因此有一個(gè)為大眾熟知的文化原型尤為重要，天貓的貓、京東的狗、美團(tuán)外賣的袋鼠原型，都是全世界人人認(rèn)知，人人了解，甚至人人喜愛(ài)的動(dòng)物形象，這樣的形象在與消費(fèi)者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識(shí)，產(chǎn)生好感。（2）獨(dú)特的個(gè)性IP形象需要在傳播過(guò)程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特征，是品牌形象的指代，IP形象的視覺(jué)形象突出，引人矚目，都具有獨(dú)特的個(gè)性。IP形象是產(chǎn)品的代言人，對(duì)產(chǎn)品起到營(yíng)銷推廣的作用。品牌IP形象vi設(shè)計(jì)

    剛剛過(guò)去的2018年里，抖音當(dāng)之無(wú)愧的成為了追捧的短視頻軟件，這個(gè)日活躍量高達(dá)，在讓普通百姓一夜走紅成為可能的同時(shí)，也吸引了眾多品牌商們的關(guān)注。抖音+IP已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新陣地。01引流：抖音和IP的共性說(shuō)到抖音和IP，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，那便是引流。拿抖音來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今，短視頻已經(jīng)成為備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的社交平臺(tái)，在這里人們通過(guò)短則15秒，長(zhǎng)達(dá)1分30秒的視頻傳播就有可能成為網(wǎng)紅。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，抖音可以在短時(shí)間內(nèi)為其帶來(lái)巨大流量。同樣對(duì)于IP，也具有較強(qiáng)的引流功能，和短視頻不同，IP形象植入產(chǎn)品本身是一個(gè)二維的動(dòng)作，我們要先看到圖案，再引發(fā)聯(lián)想。這是一個(gè)需要先有認(rèn)知，再二次“發(fā)酵”的過(guò)程。而抖音則是看到內(nèi)容之后與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻內(nèi)容打破了IP平面形象的壁壘，對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是一次從二維到三維的認(rèn)知提升。使IP本身帶給產(chǎn)品的賦能給予了新的意義。在IP的加持下，不少品牌通過(guò)抖音將產(chǎn)品打造成為了爆品，然而如果品牌商想通過(guò)抖音提高產(chǎn)品的帶貨能力，那顯然是不對(duì)的，作為中國(guó)短視頻的抖音，其更大的尤其體現(xiàn)在宣傳和推廣。每天有超過(guò)1億人次打開(kāi)抖音，平均每人每天打開(kāi)2-3次，每次在抖音上花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15分鐘。潮酷IP形象設(shè)計(jì)通過(guò)IP形象能夠與受眾能夠進(jìn)行高頻互動(dòng)，在一系列的消費(fèi)場(chǎng)景、行為場(chǎng)景中具備更高的轉(zhuǎn)化率。

    個(gè)性化時(shí)代，打造IP成為營(yíng)銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個(gè)人，都爭(zhēng)相實(shí)踐。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，超級(jí)IP就是在消費(fèi)者心智中植入一個(gè)有個(gè)性的、有生命力的品牌形象，從而創(chuàng)造一種角色感，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力，通過(guò)不斷的植入，實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性營(yíng)銷。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，精確地塑造一個(gè)符合自身品牌的超級(jí)IP，并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者之間的有效溝通，從而引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注以及產(chǎn)品購(gòu)買是重中之重。那到底什么是超級(jí)IP？通俗來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)事物能夠持續(xù)產(chǎn)生好的內(nèi)容，并且通過(guò)人格化的形式，來(lái)影響我們的生活方式，而且這種影響一定是別的事物無(wú)法輕易替代的，才認(rèn)定為超級(jí)IP。漢潮文化發(fā)展致力于品牌戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、具有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

    品牌對(duì)于消費(fèi)者的精神利益會(huì)有所關(guān)注，但是這種關(guān)注是品牌提出的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的一個(gè)理由，它并不完全是消費(fèi)者自身情緒、情感的體現(xiàn)，而是被有意識(shí)引導(dǎo)。這就使得如果我們單純從理性的概念，或者是傳統(tǒng)定位理論所強(qiáng)調(diào)的一些東西出發(fā)，往往就會(huì)使得品牌要么高高在上，要么就是物性感很強(qiáng)，要么就讓你覺(jué)得我們和他之間有一定的隔膜。而我們所強(qiáng)調(diào)的品牌IP化必須要挖掘品牌的人性。人性是什么呢？簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是情感、情緒、溫度、態(tài)度等。品牌從情緒和情感，甚至于情節(jié)層面去同消費(fèi)者產(chǎn)生深度溝通，這樣的溝通可以讓用戶產(chǎn)生更多的精神共鳴和心靈的依附。第三如果我們非要把IP化的理論和定位理論來(lái)拉到一起比較，或者說(shuō)它們之間能夠產(chǎn)生一些什么樣的聯(lián)系的話，我覺(jué)得傳統(tǒng)的動(dòng)力理論強(qiáng)調(diào)的是我要找到一個(gè)定位概念，我要研究用戶心智，我要我的產(chǎn)品找到一個(gè)定位和概念，讓這個(gè)概念深入人心，占領(lǐng)一個(gè)獨(dú)特的位置，不可取代的。如果說(shuō)定位的目的是要占據(jù)用戶的心智。我們認(rèn)為品牌IP化強(qiáng)調(diào)的是專注于用戶的情智，或者說(shuō)從品牌資產(chǎn)的角度來(lái)講，我們?cè)瓉?lái)的想法是，品牌定位它是品牌資產(chǎn)建設(shè)的理性路徑，而IP化強(qiáng)調(diào)的是感性路徑。進(jìn)一步說(shuō)。品牌個(gè)性不太強(qiáng)烈或突出的品牌反而也需要做一個(gè)IP來(lái)形象來(lái)傳遞和溝通。

    IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業(yè)從有線到無(wú)線，從系統(tǒng)智能到輕智能，從土豪專屬到Z世代的玩具，目前行業(yè)正處于新舊品牌思維、新舊產(chǎn)品思維、新舊商業(yè)思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力，會(huì)贏得更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，在產(chǎn)品和功能同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的現(xiàn)在，品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象，為品牌和產(chǎn)品塑造獨(dú)特的個(gè)性形象，讓品牌擁有更持久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，如螢石通過(guò)螢寶形象和螢寶兒童陪護(hù)機(jī)器人的結(jié)合，讓年輕用戶更容易產(chǎn)生情感認(rèn)同。IP讓科技品牌和產(chǎn)品更有溫度。說(shuō)到智能產(chǎn)品，行業(yè)討論更多的是功能和技術(shù)，曾經(jīng)有一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師跟智哪兒說(shuō)過(guò)，智能會(huì)過(guò)時(shí)，但設(shè)計(jì)不會(huì)。IP化不只是讓產(chǎn)品和品牌更經(jīng)典，更容易流行和流傳，也讓產(chǎn)品和品牌更有溫度。技術(shù)是冷冰冰的，但產(chǎn)品和品牌不是。IP為智能家居行業(yè)建立新的競(jìng)爭(zhēng)門檻。智能家居行業(yè)下一階段的競(jìng)爭(zhēng)將是IP競(jìng)爭(zhēng)，打造IP不只是能彰顯企業(yè)的軟實(shí)力，也便于品牌形成差異化的個(gè)性和建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在IP周邊、內(nèi)容衍生等領(lǐng)域也能獲取更多產(chǎn)品之外的潛在收益，這些收益的價(jià)值有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品本身帶來(lái)的直接價(jià)值。企業(yè)IP形象可以讓目標(biāo)用戶更容易產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)用戶參與互動(dòng)。公司IP形象戰(zhàn)略定位

IP與品牌的區(qū)別，有時(shí)候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。品牌IP形象vi設(shè)計(jì)

    為什么會(huì)“一見(jiàn)如故”？因?yàn)橐磺袀ゴ蟮腎P角色，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。這些個(gè)“欲望”，有些是人類的原罪，例如：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”；有些是人類的美好，例如“快樂(lè)”、“幸?！薄ⅰ芭惆椤?、“夢(mèng)想”……角色是IP的原點(diǎn)，圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。2.故事——故事真的重要嗎？如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個(gè)有故事的IP，可以打破次元界限。近兩年，很多試圖孵化IP的品牌，開(kāi)始嘗試重金為自己的IP構(gòu)造動(dòng)漫故事那故事到底重不重要？故事當(dāng)然重要！但我們對(duì)故事一直有兩個(gè)誤讀：1）故事不等于拍一支片子。2）故事是角色的載體，但故事更是IP的助推器。當(dāng)你的故事無(wú)法打破圈層，進(jìn)入大眾視野，那么故事就無(wú)法起到助推器的作用。國(guó)內(nèi)想做“品牌IP化”的企業(yè)，大多低估了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的門檻，在故事這個(gè)層面上，IP需要一個(gè)有流量、有票房的故事，而不是自?shī)首詷?lè)的故事。3.價(jià)值觀——從IP到超級(jí)IP的分界嶺人需要價(jià)值觀，IP為什么也要有價(jià)值觀？但當(dāng)一個(gè)IP想在商業(yè)層面捕獲更多的受眾，從IP跨越到超級(jí)IP時(shí)，它就必須具有“普世價(jià)值觀”。所謂“普世價(jià)值觀”。品牌IP形象vi設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號(hào)2座B棟1307，擁有一支專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。四川漢潮文化是四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司的主營(yíng)品牌，是專業(yè)的一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司，擁有自己**的技術(shù)體系。公司堅(jiān)持以客戶為中心、一般項(xiàng)目:旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計(jì)、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計(jì)管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓(xùn)活動(dòng));信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開(kāi)發(fā);個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動(dòng)漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂(lè)用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。市場(chǎng)為導(dǎo)向，重信譽(yù)，保質(zhì)量，想客戶之所想，急用戶之所急，全力以赴滿足客戶的一切需要。自公司成立以來(lái)，一直秉承“以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，始終堅(jiān)持以客戶的需求和滿意為重點(diǎn)，為客戶提供良好的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)，從而使公司不斷發(fā)展壯大。