價值觀它是品牌靈魂塑造的原點和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個人一樣，他的精神品格，行為習慣，舉止言談，在本質(zhì)上都會受到自身的價值觀的影響。因此價值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語風格，有很激烈的戲劇效果，眼花繚亂又很魔幻的制作。在價值觀的支配之下，品牌的人格化特質(zhì)，會通過人設(shè)劇本和風格等幾個層面體現(xiàn)出來，我們把這個層面的人設(shè)劇本風格稱為主體層。所謂的人設(shè)就像一個演員要有自己的人設(shè)一樣，品牌也要有他的人設(shè)或者叫做品社。人設(shè)指的是對于品牌人格的活化呈現(xiàn)，是將品牌的靈魂具體地附著在一個有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時，當然要設(shè)計好一些與生俱來的故事劇本，要盡可能的帶有一些戲劇效果，而且需要對品牌人設(shè)的行為、風格、氣質(zhì)做出設(shè)定。所以我們在主體層這一層強調(diào)了三個要素，叫人設(shè)，風格、劇本三個要素。第三個層面叫識別層，識別層是品牌IP的一個符號化外顯層面。這個層面指的是品牌人格體。具備識別和傳播的一些典型化的標志。比如說標志性的符號，品牌的一些具體人物，擬人形象這些典型的品牌元素，能夠引發(fā)品牌IP用戶聯(lián)想的這樣一些東西。IP與品牌的區(qū)別，有時候并不太明顯，但根本上的區(qū)別應(yīng)該是品牌是承諾與歸屬關(guān)系，而IP不用承載這些。企業(yè)IP形象全案策劃

    品牌IP形象是什么?品牌IP形象是品牌和商品的一種具有象征意義的形象造型，通過品牌IP形象便于消費者記憶的外形，來達到宣傳企業(yè)自身的效果。這些IP形象在傳播過程中展現(xiàn)品牌區(qū)別于其他品牌的差異化特征，IP形象在推廣產(chǎn)品、塑造形象、擴大影響力方面具有不容忽視的優(yōu)勢。因此對于品牌而言，IP形象是一個圖案，一個成功的品牌IP形象能持續(xù)不斷地為其所的個人、企業(yè)、組織、活動等創(chuàng)造價值和影響力，甚至IP形象后續(xù)的其衍生產(chǎn)品能帶來直接或者間接的商業(yè)收入和機會，從而形成完整且良好的“創(chuàng)造IP形象-商業(yè)價值-創(chuàng)造IP衍生產(chǎn)品-商業(yè)價值”循環(huán)生態(tài)。一個成功的IP形象往往具有：大眾化、獨特的個性、人性化的特點、內(nèi)容性。（1）大眾化品牌IP形象作為品牌與消費者溝通的一方，需要首要時間激發(fā)受眾的集體潛意識，因此有一個為大眾熟知的文化原型尤為重要，天貓的貓、京東的狗、美團外賣的袋鼠原型，都是全世界人人認知，人人了解，甚至人人喜愛的動物形象，這樣的形象在與消費者接觸的瞬間就能激發(fā)潛意識，產(chǎn)生好感。（2）獨特的個性IP形象需要在傳播過程中傳遞品牌的區(qū)別于其他競爭對手的差異化特征，是品牌形象的指代，IP形象的視覺形象突出，引人矚目，都具有獨特的個性。形象IP形象vi設(shè)計IP形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

    什么是“IP”？IP本意是“知識產(chǎn)權(quán)”(IntellectualProperty)，早出現(xiàn)在游戲、動漫、文學、影視等泛娛樂領(lǐng)域。如今“IP”成了流行詞，“萬物皆可IP”。你可能很難準確定義它，但人人心里又都知道它。它可以是一個人，一個卡通，一部電視劇，甚至是一個表情包。本質(zhì)上，那些具有明確形象，能被真實感知，又可以穿越多種形態(tài)存在，都是IP。而在私域運營中，IP就是企業(yè)或品牌的人格化表現(xiàn)。把抽象的品牌、企業(yè)，具象化為鮮明的人格形象，就是品牌的IP化。品牌IP是商業(yè)變現(xiàn)力和人格魅力的一種載體，可以是真實的人物，也可以是虛擬形象，他們都有“人”鮮活的性格特點，有生活、有故事、有情感。IP化就是人格化，目的是“以人聚人”，聚合并連接品牌粉絲，在用戶腦海里創(chuàng)造記憶畫面和情緒，從而建立信任和溝通。為什么品牌需要IP化？對經(jīng)營私域有什么好處呢？02在私域運營中，品牌IP化有四個重要的價值IP更親切，有人情味，容易建立信任。第二，人格化的IP名字更好記。比如老干媽、張小盒、康師傅等具有人格化屬性的名字，就比非人格化名字更容易傳播和記憶。第三，人格化的IP更容易吸引人。企業(yè)會賦予IP“人設(shè)”，放大一些特別的愛好、動作、語言或其他特點。第四。

    現(xiàn)在企業(yè)家的形象其實也是企業(yè)和品牌形象的一個部分。如果企業(yè)家的人物形象塑造的非常成功，不僅企業(yè)的出名度深度能夠提升，還可以成為企業(yè)的金字招牌，有沒有個人ip在未來會出現(xiàn)一個分水嶺。首先呢有iIP形象的人們更容易對你率先完成認知過程。沒有iIP形象人設(shè)的別人了解你就需要花費更多的時間、精力和金錢。你看格力現(xiàn)在連代言費都省了。董明珠直接上，這還不說明問題嗎？第二，更好的信用指數(shù)。你有了個人ip更容易獲取別人的信任。商業(yè)交易本質(zhì)就是信任，沒有個人ip要讓別人信任你很難。第三，更高的溢價輸出，同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠低于沒有iIP形象的個人或公司，這意味著什么？你可以獲取更多的利潤。第四，更多的話語權(quán)話不在誰對誰錯，而在于誰說有了IP品牌，你說話大家都愿意聽。也愿意相信這就是價值，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代競爭其實就是iIP的競爭，企業(yè)家個人的IP運營得當?shù)脑挘瑫膫€人價值轉(zhuǎn)化成企業(yè)的品牌價值。企業(yè)品牌價值慢慢凸顯之后，又會反過來襯托個人的價值。由個人IP帶來的商業(yè)變現(xiàn)，其實就是粉絲經(jīng)濟，就是把一個人的特點放大，在公眾面前有了標識。利用粉絲的擁護，把它轉(zhuǎn)化成商業(yè)利潤的一種無形資產(chǎn)。IP形象的設(shè)計與應(yīng)用，對于產(chǎn)品的推廣與營銷，都擁有著巨大的作用。

    短視頻的出現(xiàn)改變了流量只能通過更好的直播效果才能產(chǎn)生匯聚的狀況，成為直播的引流工具。從工具升級出變現(xiàn)的功能，才宣布短視頻時代的開始。短視頻平臺四大特點：流量大、碎片化、多元化、用戶中心制。用戶中心制：上下滑動的產(chǎn)品特點注定了用戶喜好為優(yōu)先級，早期平臺野蠻生長，導致用戶習慣于在平臺接收“非商業(yè)性”信息；產(chǎn)品邏輯中，用戶的喜好決定了視頻內(nèi)容的流量分發(fā)。短視頻，是這個時代，每個企業(yè)或者個人，能接觸到較多“人”的平臺。能幫企業(yè)達成項目推廣、招聘、企宣、營造企業(yè)實力等，同時也是當下具有IP打造屬性的平臺。什么是IP，IP一個可以脫離原有平臺，依舊可以獲取巨大流量的“載體”，一首歌，一部電影，一個人物形象，都可以是一個“IP”。個人IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：極其貼合平臺的IP模式，吸粉能力強、粉絲量天花板高、粉絲粘性大，號召力、影響力強。劣勢：個人IP形成后，平臺（品牌）不易控制；巨大流量只是跟隨某個人而進行平臺（品牌）的轉(zhuǎn)換。企業(yè)IP優(yōu)劣勢優(yōu)勢：貼合企業(yè)（品牌），粉絲認知度高、形成流量均為品牌資產(chǎn)。劣勢：無法通過“個人IP”的個人魅力屬性達成破圈，需要品牌投入大量資本進行流量采買及營銷。受眾對這個IP形象具有高度認同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。專業(yè)IP形象logo設(shè)計

IP形象是產(chǎn)品的代言人，對產(chǎn)品起到營銷推廣的作用。企業(yè)IP形象全案策劃

    二、打造個人IP有什么優(yōu)勢和好處?01更低的認識成本如果你有了個人IP，首先，人們更容易對你率先完成認知過程，沒有IP的人，別人了解你就需要花費更多時間、精力和金錢。02更好的信用指數(shù)你有了個人IP，更容易獲取別人的信任，商業(yè)交易本質(zhì)就是信任。沒有個人IP，要讓別人信任你很難。03更高的溢價輸出同樣的產(chǎn)品，同樣的服務(wù)，你可以賣的比別人貴，而且推廣成本遠低于沒有IP的個人或公司，意味著你可以獲取更多的利潤。04更多的話語權(quán)話不在誰對誰錯，而在于誰說。有了IP品牌，你說話大家愿意聽，也愿意相信，這就是價值?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時代競爭其實就是IP的競爭。企業(yè)家個人的IP運營得當?shù)脑?，會從個人價值轉(zhuǎn)化成企業(yè)品牌價值，企業(yè)品牌價值慢慢凸顯之后又會反過來烘托個人價值。三、為什么人人要學習個人ip思維就說剛畢業(yè)的求職者，你的個人ip就是要總結(jié)和提煉出自己的愛好興趣、是否有擔任學校干部的管理能力和經(jīng)驗、你自己的著裝習慣、實習經(jīng)歷是否在同一行業(yè)，雖然剛畢業(yè)，在校期間是否對某一類書籍和知識長期的熱愛和專注，交往的朋友都是哪一類的，你自己計劃從事哪方面的工作，其實這一切就是你的個人ip形象，一個人當下的表現(xiàn)就是你原來過往經(jīng)歷的一次集中展示。企業(yè)IP形象全案策劃

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司位于蜀西路52號2座B棟1307，是一家專業(yè)的一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。公司。專業(yè)的團隊大多數(shù)員工都有多年工作經(jīng)驗，熟悉行業(yè)專業(yè)知識技能，致力于發(fā)展四川漢潮文化的品牌。公司堅持以客戶為中心、一般項目:旅游開發(fā)項目策劃咨詢；咨詢策劃服務(wù);品牌管理；廣告設(shè)計、代理;廣告發(fā)布(非廣播電臺、電視臺、報刊出版單位);廣告制作;規(guī)劃設(shè)計管理;電影攝制服務(wù);數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)(不含出版發(fā)行);文藝創(chuàng)作，專業(yè)設(shè)計服務(wù)，企業(yè)管理;技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)交流、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)推廣;園林綠化工程施工;教育咨詢服務(wù)(不含涉許可審批的教育培訓活動);信息咨詢服務(wù)(不含許可類信息咨詢服務(wù));建筑材料銷售;數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā);軟件外包服務(wù)；軟件開發(fā);個人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)(需備案);家具銷售;衛(wèi)生潔具銷售;互聯(lián)網(wǎng)銷售(除銷售需要許可的商品);銷售代理;廣播影視設(shè)備銷售;建筑裝飾材料銷售;玩具、動漫及游藝用品銷售;游藝及娛樂用品銷售;日用口罩(非醫(yī)用)銷售;家用電器銷售;農(nóng)副產(chǎn)品銷售。市場為導向，重信譽，保質(zhì)量，想客戶之所想，急用戶之所急，全力以赴滿足客戶的一切需要。漢潮文化發(fā)展始終以質(zhì)量為發(fā)展，把顧客的滿意作為公司發(fā)展的動力，致力于為顧客帶來***的品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計，包裝設(shè)計，VI設(shè)計。