簡單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機(jī)理。人格化，人格化是IP的一個重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學(xué)基礎(chǔ)是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因?yàn)樾”娪衅珗?zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強(qiáng)大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個小眾。ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征。品牌IP形象vi設(shè)計(jì)

    其實(shí)在這個模型當(dāng)中也給予我們進(jìn)一步思考的空間，就是在移動互聯(lián)網(wǎng)、互動型市場、消費(fèi)者治權(quán)和新技術(shù)賦能的條件之下，一方面我們面臨著產(chǎn)品越來越擁擠，定位空間越來越狹窄，心智資源越來越稀缺，承載能力越來越有限。而另一方面，我們要去追求我們的品牌與用戶產(chǎn)生共鳴，讓更多的用戶感覺到我們的品牌有個性、有溫度、有態(tài)度，和他們有關(guān)系。于是問題就提出來了，今后我們在品牌構(gòu)建當(dāng)中，應(yīng)該尋找一個什么樣的方法和路徑，才能更有效地推動我們的品牌建設(shè)？我們研究了近年來在國內(nèi)和國外的大量受到粉絲擁戴，受到用戶擁戴，讓大家有感，能夠直戳心底、引發(fā)共鳴的品牌。（二）第二個問題什么是品牌IP化和IP化品牌？關(guān)于IP這個詞，早期人們對它的理解就是知識產(chǎn)權(quán)，甚至在有些地方把它翻譯成智慧財(cái)產(chǎn)。后來又逐步地演繹到一個更為寬泛的、無形的知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。近年來很多業(yè)內(nèi)**對于IP也進(jìn)行了前期的研究。所謂的品牌共建，原來這個詞指的是兩個或者以上的品牌，所產(chǎn)生的營銷聯(lián)盟。比如大家一塊出一個產(chǎn)品優(yōu)勢互補(bǔ)，開拓市場，大家聯(lián)合起來做廣告，聯(lián)合起來做活動贊助，進(jìn)行渠道合作等。原來我們把這種現(xiàn)象叫做品牌共建。我們提出來的品牌共建理論不同。萌系IP形象形象設(shè)計(jì)IP形象體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知，與品牌不可分割。

    實(shí)際生活中，品牌方往往是“花錢”的主兒，品牌要不斷地拉新用戶、討好用戶；而IP就像“寶藏”，通過不斷輸出內(nèi)容吸引眾多金主掏錢、合作，吸引了越來越多的粉絲。寫到這里想必你對品牌和IP的區(qū)別有了更深入的理解了。IP本質(zhì)上是通過持續(xù)不斷地輸出人格化的相關(guān)內(nèi)容，維持其傳播力和影響力。因此，內(nèi)容尤其是原創(chuàng)內(nèi)容就成為了IP的發(fā)展基石。所以，IP的強(qiáng)大可以支持甚至創(chuàng)建品牌，還要得益于源源不斷地內(nèi)容輸出維持了IP強(qiáng)大的流量效應(yīng)。品牌方可以嘗試打造專屬的品牌IP或者利用出名度較高的IP為品牌服務(wù)。通過突破消費(fèi)者心智，提高用戶對品牌的忠誠度，就要綜合品牌和IP的特性，做好產(chǎn)品服務(wù)的同時(shí)，利用品牌IP化賦予品牌更多的“內(nèi)容”，讓消費(fèi)者更好地接受品牌和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更多的產(chǎn)品銷售。三、品牌IP化運(yùn)營思考隨著越來越多企業(yè)嘗到了IP的甜頭，各種“IP化”的企業(yè)品牌也如雨后春筍，關(guān)于品牌與IP的爭議也甚囂塵上。

    其實(shí)就是靠有趣、參與度高、自帶流量的話題，吸引消費(fèi)者參與、模仿、創(chuàng)意。抖音主要是以視頻內(nèi)容為主，挑戰(zhàn)賽的展現(xiàn)及參與形式就是參與我們挑戰(zhàn)賽話題，錄制ugc視頻，比拼才藝、內(nèi)容和趣味程度的過程。這個過程中瀏覽量高，點(diǎn)贊量高的ugc就會勝出，從而可以獲得品牌提供的獎品。參與的過程要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)本身的意義。年輕人參與話題，更多的是因?yàn)椤叭の断嗤保バ悴潘?，互相留言交流。?shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的曝光。05選擇合適的時(shí)機(jī)目前，抖音日常活躍量高達(dá)2億，每天、每分、每秒都有新的內(nèi)容產(chǎn)生，而找準(zhǔn)合適的發(fā)布時(shí)間可以讓品牌推廣更具效果。作為品牌方，在抖音發(fā)布內(nèi)容要找準(zhǔn)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，例如美食類，在周六周日和節(jié)假日推廣效果更佳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有62%的用戶，會在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時(shí)間刷抖音的只是有。而春節(jié)前也是品牌商在抖音宣傳的好時(shí)機(jī)，2019年恰逢豬年，在這個時(shí)間點(diǎn)上，擁有小豬佩奇、豬豬俠等帶有豬的IP形象的品牌就很適合宣傳，其次臨近兒童學(xué)生放假，年味漸濃，各大公司進(jìn)入年會時(shí)間，這都為品牌宣傳提供了較好時(shí)機(jī)。06塑造IP在抖音通過辨識度較高的表現(xiàn)，能夠引起用戶關(guān)注的欲望，而IP則是好的方式。IP。IP形象可以與人產(chǎn)生情感共鳴，傳達(dá)品牌以及企業(yè)的價(jià)值理念，文化等內(nèi)容。

    IP對于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，每一個人格化的IP形象都可以吸引某一個相應(yīng)特征的人群。這也是為什么我們打開手機(jī)滿屏的動物和卡通人物，這些人格化的形象更容易被人記住，也具備親近感，有利于互動品牌用了一些傻呆萌等個性鮮明的卡通形象吸引粉絲，圈粉的同時(shí)也能提高用戶的品牌好感度。品牌賦予這些IP形象一定的人設(shè)（也可理解為角色定位），承載了品牌的精神內(nèi)涵，兼具娛樂性更容易讓人接受，消除了產(chǎn)品和用戶的距離感，品牌IP化之后，品牌變得有溫度，更容易互動。3.故事力故事，故事，還是故事。我們常常聽到互聯(lián)網(wǎng)人說起這個詞匯，毫無疑問，講好一個故事是成就一個好品牌的基礎(chǔ)。喜歡聽故事是人類的共性，故事可以連接不同圈層、不同閱歷背景的人們?nèi)リP(guān)注同樣的事情。某種意義上說，品牌IP化的本質(zhì)就是“講好一個故事”。IP就像一個生命體，不停地輸出新內(nèi)容，與時(shí)俱進(jìn)，不斷地呈現(xiàn)豐富的個性魅力，IP內(nèi)容的豐滿程度也影響著品牌形象的活力值。因此，IP內(nèi)容必須持續(xù)不斷地輸出，很多品牌IP化失敗就在于內(nèi)容的缺失。沒有內(nèi)容的支撐，IP形象便缺少了話題傳播的介質(zhì)，失去談資的IP是不會成功的，可以說內(nèi)容是IP的血與肉。IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性，內(nèi)容即是IP的原點(diǎn)，也是新商業(yè)的起點(diǎn)。品牌IP形象vi設(shè)計(jì)

IP形象在品牌建設(shè)之中擁有著十分重要的作用。品牌IP形象vi設(shè)計(jì)

    為什么會“一見如故”？因?yàn)橐磺袀ゴ蟮腎P角色，都是人類內(nèi)心深處的某種欲望投影。這些個“欲望”，有些是人類的原罪，例如：“暴食”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”；有些是人類的美好，例如“快樂”、“幸?！?、“陪伴”、“夢想”……角色是IP的原點(diǎn)，圍繞IP角色,我們才可以去創(chuàng)意故事、衍生商業(yè)行為。2.故事——故事真的重要嗎？如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一個有故事的IP，可以打破次元界限。近兩年，很多試圖孵化IP的品牌，開始嘗試重金為自己的IP構(gòu)造動漫故事那故事到底重不重要？故事當(dāng)然重要！但我們對故事一直有兩個誤讀：1）故事不等于拍一支片子。2）故事是角色的載體，但故事更是IP的助推器。當(dāng)你的故事無法打破圈層，進(jìn)入大眾視野，那么故事就無法起到助推器的作用。國內(nèi)想做“品牌IP化”的企業(yè)，大多低估了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的門檻，在故事這個層面上，IP需要一個有流量、有票房的故事，而不是自娛自樂的故事。3.價(jià)值觀——從IP到超級IP的分界嶺人需要價(jià)值觀，IP為什么也要有價(jià)值觀？但當(dāng)一個IP想在商業(yè)層面捕獲更多的受眾，從IP跨越到超級IP時(shí)，它就必須具有“普世價(jià)值觀”。所謂“普世價(jià)值觀”。品牌IP形象vi設(shè)計(jì)

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司是一家其他型類企業(yè)，積極探索行業(yè)發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。是一家有限責(zé)任公司（自然）企業(yè)，隨著市場的發(fā)展和生產(chǎn)的需求，與多家企業(yè)合作研究，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上經(jīng)過不斷改進(jìn)，追求新型，在強(qiáng)化內(nèi)部管理，完善結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)，良好的質(zhì)量、合理的價(jià)格、完善的服務(wù)，在業(yè)界受到寬泛好評。公司擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，具有品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。漢潮文化發(fā)展自成立以來，一直堅(jiān)持走正規(guī)化、專業(yè)化路線，得到了廣大客戶及社會各界的普遍認(rèn)可與大力支持。